电商创意设计分享课件.ppt

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1、电商创意广告设计思路前言挑选了点击、ROI比值较好的MasaMaso,VANCL,M18，麦包包等创意进行分享，主要以电子商务广告创意思路和重要元素为主。创意相关的风格、着色、排版等设计细节在此不做讨论。目的1：刺激购买欲望2：刷新顾客印象3：提升品牌形象一：创意的思路主旨1、吸引注意2、信息告知3、打消顾虑4、点击了解卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球1、如何在繁杂的

2、网页中吸引用户眼球？1、底色深浅对比：当站外条件为白色底时，使用反差大的底色2、内容的疏密对比：在密密麻麻的文字页面中，采用非常大的留白处理，也可以让素材更醒目，一、使用强烈的对比，让素材跳出来！4、字体大小对比：系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大号字吸引用户注意3、动静对比：Flash素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意到广告的存在二、以新闻资讯形式出现，在不知不觉中给用户引导！与渠道相近的设计，贴近渠道自身的内容，让用户在不知不知中找到我们的广告！视觉吸引，与网页周围颜色形成反差

3、第一帧文字引发网民共鸣，图片衬托视觉效果，引发网民驻目第二帧承托第一帧，进行信息告知模仿网页专栏模式，弱化广告元素，以新闻模式吸引关注MASAMASO案例2、如何引起目标顾客的购买兴趣？一：给用户一个购买理由1、直接采用价格做标题网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户的不二法宝2、直接点明产品的利益点用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由3、体现商品的时尚感在服饰类电商中，时尚

4、和潮流是让用户产生购买兴趣的重要手段二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容商品名+价格+商品图，让用户在一秒内就知道该商品价格非常实惠KISS原则KeepItSimple,Stupid让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误，不要用户在猜你想表达的意思！三、精美的图片选择，增加用户的好感度鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素，导致主次不清，也不利于商品质感的表达。静物商品图选择要求：1、商品摆放合理，符合设计要求2、能明显看出商品的质感、款式3、配饰类，

5、鞋类，箱包类的商品使用静物图片4、基本款服装建议使用静物图片：T恤、卫衣等5、九钻广告选择带有戒托的图片，尽量避免使用裸钻服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.vanclM18masamasomoonbasa四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户1、注意品牌调性并不是所有的设计风格都与我们的目标客户相符。例如服装，不同年轻人对时尚的标准并不统一。只有找到与我们的用户审美一直的设计风格（正准确的说是品牌调性），才能激发他们的兴趣。七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户时尚起义

6、：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装m18：25-30，ol风格，简单，优雅调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品选择，这些决定了给用户的感受3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素原价，现价产生的对比，促使用户产生购买冲动二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买过期不候，在低价的基础上，导致用户的紧迫感，促使用户尽快购买三、actionbutton的应用促进临门一脚事实上，仅凭立即购买4个字，无法打

7、消用户购买前的顾虑，将立即购买，换成更软的查看更多，查看详情更能被用户接受Hardsell,是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些广告创意案例分步解析（以MASAMASO为例）创意基本元素：1、产品：衬衫2、价格：2683、产品卖点：长绒棉衬衫5、品牌：MasaMaso6、附加价值4、点击元素7、电话订购2、信息告知MasaMaso基础创意网民思路模拟1：这是什么广告？--哦，卖衬衫的多少钱？--268什么牌子的？--MasaMaso，没听说过这个怎么这么贵？--埃及长绒棉做的，比真丝还细方便买吗？买

8、了不合适不值咋办？--100天随意退换货，还能免运费看看去了解下--行动点击2、信息告知——MasaMaso吸引点击创意网民思路模拟2：这句话说的没错--一看就知道是衬衫广告多少钱？--268买1000元的东西？什么牌子的？--MasaMaso，没听说过，看起来挺高档贵在哪了？--埃及长绒棉做的，比真丝还细方便买吗？买了不合适不值咋办？--100天随意退换货，还能免运费看看去了解下--行动点击着陆页面难怪才卖268元MASAMASO高质高价的衬衫，消费者