破冰计划--新华移动房展方案 (ok)课件.ppt

《破冰计划--新华移动房展方案 (ok)课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新华网移动房展营销方案推广背景2014以北京为首的一线城市，今年的商品住宅成交量全面下跌。贵阳楼市相对稳定，但也未出现销量大幅上升的表现。促销手段、广告轰炸、渠道拓展、全民营销等各方招数用尽推广背景推广背景2014年10月1日到10月29日期间，统计范围内贵阳全市新建房销售网签9935套。11月3日-11月30日全市销售新建房屋11715套。2014年Q4贵阳楼市成绩平平Q：面对全年冰冷的市场、走量任务的提出，如何助力房企渡过难关？推广背景新华网线下渠道资源大整合，走进写字楼、社区、商场、企业、拆迁区域等更精准的、更主动的、更有效的传递项目信息！A：走

2、进贵阳写字楼、商场、超市、社区、工厂等渠道线下直面购房人有效传递项目信息楼市破冰势在必行，新华网助力房企年终冲刺，实现营销突破！新华网线下资源再度强势整合移动房展新华房产引领线下渠道整合风潮泛社区大中卖场移动房展参与度人群区域全区域覆盖三大亮点打造完美线下展览精准人群覆盖活动吸引关注促成大量问询极高参与度现场展示形式DM单发放易拉宝摆放置业顾问现场答疑123区域全覆盖写字楼、商场、超市、社区、工厂贵阳全区域辐射！南明区、云岩区、花溪区、观山湖区、白云区、乌当区360°覆盖全城位置：中山西路91号，位于恒丰步行街对面区域全覆盖场地详解腾达广场1位置：都司

3、路高架桥处，博爱路14号鸿灵纽约大厦2位置：喷水池处，中华中路8号时代名仕楼3位置：省博物馆对面（瑞金北路和北京路交汇处）区域全覆盖场地详解银海·元隆广场4位置：文昌南路中段12号亨特城市广场5位置：北京西路世纪金源购物中心商务楼C座国贸时代购物公园世纪金源购物中心6位置：兴关路小区区域全覆盖场地详解兴关社区服务中心7位置：吉祥路12号宅吉社区服务中心8位置：黔灵山路&长岭南路交汇处入住企业：皓天光电、雅光电子、森瑞管业、长通电器等介绍：该区域属于高科技密集型产业园区，员工数量大，刚需强观山湖高新区9人群覆盖准12购买意向大3人群密集度高中高层领导较多

4、且收入高，70后及80后为主，新婚人群、改善住宅的人群占据绝大多数。白领、领导层人群收入可观，平均收入10万以上，购房能力充足。均为潜在购房人群、二套购房人群、高端购房人群工作日上班人群集中，且有外来客户与总部培训等较大部分流动人群购买能力强精准覆盖全区域中高层白领、领导层人群人群特点解析：目标人群源于以下众多企业：线下参与度高现场活动+礼品配合房展有效吸引海量人群建议开发商配送小礼品进行现场配合。公益活动已经在全城举办30+场吸引人群超过10万单场最高人次达1000人3000份礼品巨大吸引保证人群聚集促成大量问询活动吸引力大形成人群聚集参与人数众多合

5、作报价报价（执行价）可享受回报明细写字楼、商场、超市、社区、工厂，可摆放DM单、易拉宝，置业顾问到场硬广配送资源：30万资讯推广：新闻报道3篇看房产品：新华记者踩盘报道1篇项目展示地产画报1期新华有约1期新华大视野1期新华房产官方微博推广：2次新华房产官方微信、蓝公益微信推广：2次可享受资源总量：50万元10万（活动10场）感谢聆听·期待合作