蒙牛真果粒电影营销执行方案课件.ppt

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1、蒙牛真果粒“全民电影总动员”东北执行细案目的推动真果粒潜在的消费人群购买力推进真果粒影院渠道销售推广真果粒品牌个性目标带动销量4000件宣传覆盖人群10000人次再次购买率预计达50%一、活动概况活动主题：蒙牛真果粒全民电影总动员活动时间：2008年8月15日-9月30日活动内容：1.购买蒙牛真果粒六连包，送六重电影好礼（包括电影优惠卡、电影主题海报、电影记事本、压缩杯、水晶礼袋、电影票）2.蒙牛真果粒我最喜爱的暑期大片评选活动线上推广：1.四城市平面媒体及其电影俱乐部平台2.影院贴片广告3.影院DM杂志或单页线下推广：1.商超/

2、卖场内海报、堆头插卡等2.电影院内促销展台、赠饮、售卖、堆头和影厅包装二、媒体沟通1、媒体选择沈阳：辽沈晚报大连：半岛晨报（或大连晚报）长春：新文化报哈尔滨：生活报以上媒体均为当地主流都市类媒体。2、媒体合作内容1）与该媒体合作蒙牛真果粒全民电影总动员之真果粒电影鉴赏团2）与该媒体合作“真果粒我最喜爱的暑期大片”评选活动二、媒体沟通3、真果粒电影鉴赏团1）活动内容通过该媒体的4次前期宣传报道（娱乐新闻形式，500字左右）在8月23、24、30、31日每天各组织20人到A影院的真果粒影厅鉴赏电影在9月6、7、13、14日每天各组织2

3、0人到B影院的真果粒影厅鉴赏电影共计八天，160人/城市2）报道内容及形式在报纸的娱乐版面，娱乐报道；每次报道，文中提及真果粒品牌名称至少一次；宣传提及20人甄选报名方式；300字左右；共计4次/媒体3）鉴赏团人员甄选方式在每次报道中，提出“真果粒电影鉴赏团报名方式”（留报社联系方式或执行公司联系方式）。报名要求：电影迷，并且在鉴赏电影当天于电影院购买一箱真果粒者。备注：由报社提供报名人选，执行公司确保每场20人电影鉴赏团二、媒体沟通4、真果粒我最喜爱的暑期大片评选1）活动内容经过8场电影鉴赏会和派发的电影优惠卡看到影片的读者和消

4、费者，共同评选出“真果粒我最喜爱的暑期大片”，在合作媒体上发布并抽奖。2）活动方式印制选票——在真果粒六连包中投放选票——购买产品的消费者现场填写直接投入销售终端的投奖箱中——经过各地经销商统计选票——在合作报纸上公布投票结果和中奖结果（由执行公司配合经销商在商超公开、公平的进行抽奖）3）活动时间安排8月15日-9月26日投票阶段9月27日票数统计阶段9月28日抽奖9月29日媒体公布结果二、媒体沟通5、执行进程及物料1）8月15日前与各媒体签订合同，确定报道时间及内容提纲。执行公司将派专人负责媒体报道跟进和蒙牛与媒体间的互动。2）

5、8月10日前制作选票5000张，13日前快递四个市场，由各市场统一安排到终端3）真果粒电影鉴赏团专用票每个城市160张，分别于8月20日前和9月3日前设计、制作好并邮寄到各市场。专用票写明活动主题、影片名称、影院名称、电影时间等。4）鉴于本次活动媒体费用很低（通过我公司的战略伙伴关系将费用拉低），建议每家媒体赠送20箱蒙牛真果粒产品进行记者和领导的公关，这样有利于稿件内容和质量更倾向蒙牛真果粒。四城市，共计80箱。三、影院沟通1、影院选择城市影院名称可容纳观众量影厅数沈阳华臣影城15006中影百老汇影城12006大连大连影城170

6、09新玛特影城12006长春万达影城重庆路店17008万达影城欧亚广场店12006哈尔滨华臣影城13007新东北影城12006总计1120057三、影院沟通2、贴片广告3、电影院DM杂志或单页广告在电影院自身九月份电影DM杂志或单页上投放广告每个城市2家影院都投放【广告时长】15秒【播出次数】影院打包每个城市共计300次左右【播出形式】沈阳、长春、哈尔滨、大连四地影院在8月20日-27日全天电影放映前播放真果粒15秒广告，共7天，每个城市2个影城共计300次左右。三、影院沟通4、赠饮、销售展台【时间】8月23、24、30、31日A

7、影院大堂9月6、7、13、14日B影院大堂【赠饮时间】上午10：30-12：00下午13：30-15：00傍晚16：30-18：00【赠饮方式】促销小姐为消费者倒入小纸杯中，放在托盘上送给消费者品尝。并向消费者介绍真果粒具体口味和品牌个性，同时向消费者推荐购买真果粒六连包可以得到六重好礼【赠饮数量及要求】每城市每天10箱左右，每箱12包真果粒，每包真果粒平均赠饮数为5次，全天赠饮600次左右。每城市赠饮总数量约为80箱。【促销员要求】身高160CM以上靓丽女生；每个影院每天2人；身着促销服或个性服装（与电影主题搭配）；佩戴白色手套

8、；戴白色口罩；一人进行赠饮和传单派发，一人进行促销和销售。【促销注意事项】现场保证四个口味销售；与报社真果粒鉴赏团紧密配合，鉴赏团的团员购买一箱真果粒可以获得1张电影票，只限报名的20人（此名单和电影票由执行公司当日提供）；销售展台1平米左右；展台