品牌男装市场战略规划课件.ppt

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1、品牌营销中心●市场部圣哥朗市场战略规划书SEGOLOIsme消费市场分析；我司优势支持；2011年GDP数据支持；战略规划一期；战略规划二期；战略规划三期；目录主要内容：中国消费市场现状近年来，随着我国经济快速增长、城镇人口持续增加，消费者个人可支配收入的提高，奢侈品消费市场呈现迅猛发展的势头。我国几乎成了“奢侈品的天堂”：保时捷全球第二大市场，一年售出14785辆汽车;化妆品中的高端品牌雅诗兰黛去年在华销售增长30%;伯爵手表过去4年内在中国的销售额翻了4番;路易威登是中国消费者最想拥有的奢侈品牌；中国奢侈品消费年龄结构中等收入阶层的增长为奢侈品消费造就了大众

2、基础；世界名品加快中国市场的拓展为奢侈品消费创造了市场基础；中国人好面子的文化背景助推了奢侈品消费的意义；消费者年轻化速度加快为奢侈品消费提供更庞大的消费群体；ARMANI、BURBERRY、CK、GUCCI、HUGOBOSS、D&G等国际顶级奢侈品牌纷纷进驻中国市场，极大的迎合了中国日益旺盛的奢侈风。国内男装品牌九牧王、七匹狼、劲霸、雅戈尔、柒牌等男装品牌的市场定位属于国内一线大众品牌，产品风格以商务为主，主要抢占二三线城市的中端消费市场，且市场基本上趋于饱和。因此，目前中高端消费市场的竞争压力相对较小，而且具有极大的市场空间和利润空间。圣哥朗的“轻奢华”在国

3、内市场中的定位是准确的，直接瞄准国内中高端消费市场，发展的空间较大。而近两年来，国际顶级奢侈品牌纷纷进驻国内二三线城市，无形中也打开了二三线市场的奢侈消费能力，所以我司在市场渠道的拓展构建上应该把重心放在国内一、二线经济、消费水平较高的城市地区。国内男装市场分析国内男装市场层次图高端市场中端市场低端市场国内知名男装国际名品中高端市场SEGOLOLVFAIRWHALEKALTENDINVASTO九牧王劲霸七匹狼雅戈尔柒牌D&DDiorPradaArmaniVICUTU杉杉利郎才子GXG卡宾杰克琼斯品牌优势品牌定位准确，瞄准国内中高端市场，成为引导“轻奢华”消费理念

4、及生活方式的第一男装品牌。其中的产品风格定位切合目标消费群，“时尚与低调奢华”的设计理念也属业内独有，中西结合的流行元素能够逐渐引领国内流行风尚，成就特有的时尚风格；价格定位既合理又具有显著优势，基础价位比国内一线品牌要高出一个层次，从价格上直观的反应出品牌定位的高端；消费群体定位准确，针对性的目标市场运作，可以形象的表明找到了属于自己的一片鱼塘。销售理念优势目标市场明确，市场渠道构建规划科学合理，然后就是在计划内的终端市场的开发和规范管理。目前行业内生产成本的逐渐增大，企业利润空间缩水，因此想要能获取更大的利润，最大的可能就是在终端市场以高效的营销模式获胜。而

5、这个时候就是比拼各自的捕鱼技术的时候了。我司能在品牌发展前期就科学规划终端销售模式，并致力于终端形象和服务的提升，必将能够快速占领目标市场，成就“中国时尚男装第一品牌”。我司优势支持中国市场太大，怎么去开拓市场、树立品牌，扩大影响力，最终提升业绩，是需要有一定的战略规划的，鉴于我们品牌的定位，我们应该采取“采蘑菇”的市场方法来摘取全国最有利的市场点，然后形成辐射发展，以点成面的战略格局。面对的全国空白市场如何打开全国市场，立足品牌之林，并且超越阿玛尼？？？名次省份GDP（亿元）人口（万）人均（元）增幅1广东4596396384768912.80%2江苏40516

6、77255244810.40%3山东3978794704201410.90%4浙江271545180524218.90%5河南2261994872384211.50%6河北2025570342879612.60%7辽宁1826343194228511.60%8上海1795919219348811.20%9四川1674581852045810.10%10湖北1563857202733914.20%11湖南1524564062379812.60%12福建1436936273961712.30%13北京1372317557819410.60%14安徽121206131

7、1976810.90%15内蒙1198124224946713.70%16陕西1028537722726712.60%17黑龙江995038262600612.20%18天津972012287915317.50%19江西943344322128411.80%20广西891048561834812.40%排名城市GDP（亿元）增长备注1上海市16872.429.90%(沪)2北京市13777.910.20%(京)3广州市10604.4811.00%(广东1)4深圳市9510.9112.00%(广东2)5苏州市916813.00%(江苏1)6天津市9108.8317

8、.40%(津)7重庆市7