家纺市场调研报告课件.ppt

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1、家纺行业市场调研报告08级装潢一二班《重案六组》调研小分队2011年10月先来一起欣赏几组漂亮的家纺！Ⅰ：市场分析Ⅲ：项目建议Ⅱ：行业现状目录Ⅰ：市场分析“家纺”全称是：家用纺织品，又称装饰用纺织品。与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。家纺属于家居装饰中主要的“软装饰”品种，它在营造与环境转换中有着决定性的作用。家纺的定义家纺可细分为：1、巾(毛巾、浴巾等)2、被(床单、被套等)3、毯(地毯、壁毯等)4、带(流苏、饰边等)5、帘(窗帘、浴帘等)6、袋(衣服袋、储藏袋等)7、厨布(桌布、餐巾等)8、沙发和靠垫第四阶段第三阶段第二

2、阶段第一阶段中国家纺行业的发展1996年以前，中国的家纺行业是作为被子，被套等单独的产品存在1996-2000年，是中国家纺市场的起步期，今天的家纺大品牌，基本都在那时候奠定市场地位2000-2005年，是中国家纺行业的井喷发展阶段。本阶段的发展后期，在渠道上采取了加盟专卖体系，并开始打造品牌形象2006年之后，家纺行业逐渐进入稳步增长期，并初步形成了国内品牌的三大阵营。第一阵营：罗莱、梦洁、富安娜第二阵营：凯盛、恐龙、堂皇、博洋、水星...第三阵营：其它小品牌、杂品牌中国家纺市场的消费力国内房地产市场(加上大量的旧宅改造)发展迅速，每年家居装修

3、的工程将达3000亿元以上，而且每年以30％的速度增长，今后三年内将达到5000亿元。居民装修房屋花在家纺用品的购置费用，约占整个工程的25％，即每年有750亿元。国内家用纺织品有50％集中在大城市，30％集中在县级市，而人口占全国70％的农民，消费量只有20％。农村的生活水平提高、居住条件改善、与城市间交流频繁，都将促使其对家纺提出较高的需求，未来潜在的农村市场逐步启动，将是一块大市场。我国每年有1000万对新人结婚，以每对新人在家纺上消费2000元计算，则每年仅此市场就有200亿元的消费市场旅游业的发展：星级酒店、连锁酒店、快捷旅店等的大量发

4、展，在配套的床上用品和装饰用品上的使用，近几年都达80亿，并且还在以10%的速度递增。图：消费者购买家纺产品的价格带占比家纺产品消费习惯中高消费者注重品牌、风格和服务，追求产品的附加值中低消费者较注重产品的价格和品质，即面料与工艺方面是否与价格相等。Ⅱ：行业现状家纺行业的销售渠道结构现状高档商场以经营国际、国内主要的高档、中高档知名品牌家纺为主。品牌专卖店发展比较迅速的一种业态，这种业态在保证床上用品品牌形象和回款方面上有较大优势，但目前专卖店多由中高端品牌支撑，多集中在大城市。超市/连锁店批发市场普通百货经营中低档家纺品牌为主，主要吸引工薪阶层

5、的消费者。普通商场多采用专柜销售或自选销售的方式。家纺行业的销售渠道结构现状经营成本低，具有价格优势，近年来发展最迅速的业态，所售家纺以中低档为主，由于销量大、价格低而极受消费者欢迎。是由厂家和经销商专门经营的场地，目前占据家纺销售最大份额，同时支持了最广阔的农村市场及部分城市低档市场国内市场主要家纺品牌国内家纺市场主要国内品牌排行Ⅲ：项目建议中国家纺市场发展的趋势与未来谢谢观赏