企业视觉识别应用要素策划课件.ppt

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1、第七章企业视觉识别应用要素策划第一节产品包装策划第二节广告视觉策划第三节其他视觉识别系统策划第一节产品包装策划一、产品包装设计的主要内容（一）产品包装设计的特点1．统一的风格2．综合于一体3．从属地位4．醒目独特5．明显的功能区别6．国际化（二）产品包装的分类1．系列化包装设计2．礼品包装设计3．包装纸设计4．手提袋设计二、产品包装设计策划（一）产品包装策略1．竞争型包装策略2．需求型包装策略3．美观型包装策略4．个性化包装策略（二）产品包装设计应注意的问题1．包装设计应统一于企业整体视觉识别系统2．应构建良好的包装质量3．包装应有明确的商品性4．包装设计应

2、注意完美的艺术性5．包装设计应有独特风格6．设计时应具备一定的文化内涵三、产品包装的发展趋势（一）适合于人性化的包装设计（二）适合于突出文化个性差异的包装设计（三）适合于环保的绿色包装设计1．材料方面。2．宣传方面。3．视觉表达方面。（四）适合于防伪的包装设计（五）适合于电子商务销售的商品包装设计第二节广告视觉策划狭义的广告即商业广告，是以付费方式，经过系统的计划运作，通过将信息真实地、正确地、艺术地传递给社会公众，达成诉求目的的一种活动。一、广告分类（一）广告内容分类1．产品广告2．企业广告3．观念广告4．公益广告（二）广告媒介分类所谓广告媒介，是在做广告

3、的人与广告接收者之间起连接作用的物质，包括电视、报纸、广播、杂志、电影、广告牌、各种邮寄广告、产品目录等1．电视广告2．报纸广告3．广播广告4．杂志广告二、广告策划采取的策略（一）广告策划的原则1．广告信息真实可信2．主题的鲜明性3．整体统一性4．创意的新奇性5．定位的准确性（二）广告策划的表现策略1．广告策划的整体形象表现2．广告策划的色彩表现3．广告策划的文化差异表现4．广告策划的地域表现5．广告策划的情感诉求表现三、广告策划的流程（一）广告环境分析（二）广告市场定位分析（三）广告计划分析（四）广告创意分析（五）广告策略分析（六）广告效果分析第三节其他视

4、觉识别系统策划一、办公事务系列策划（一）名片（二）信封（三）信纸（四）商业表格二、标识视觉策划标识是在都市空间中表示企业与建筑物存在的指示符号（一）标识设计应注意以下几点1．完整统一2．简单醒目3．勇于创新（二）企业招牌、旗帜和标识的设计应按如下几个步骤进行三、环境视觉策划进行内外环境设计，应做到：（一）协调统一（二）适应一致（三）整洁有序（四）新颖独特四、交通运输工具在视觉设计时应注意以下几个问题（一）统一性（二）视觉认同性（三）多样性五、制服的视觉策划（一）人的因素是制服设计的首要因素（二）造型因素包括外造型和内造型（三）质料是指不同质地的服装面料（四）

5、色彩也是重要的形象因素(五)服装的配件本章练习题1．产品包装设计的特点有哪些？2．企业广告设计的基本原则是什么？3．广告策划的流程是什么？4．运输工具的视觉传达设计应注意哪些问题？5．制服视觉设计应注意哪些因素？