网络营销基础与实践 课件.ppt

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1、网络营销基础与实践2013-9-4X.K目录网络营销简介运营工作概要网站营销之推广实践网站营销之营销实践（选题）网络营销简介网络营销网络营销的同义词网站营销、互联网营销、线上营销、网路营销、网上营销、在线营销等网络营销概念网络营销即发生在互联网上的营销行为运营工作概要网站构想期（网站定位、核心产品、运营思路、网站蓝图、物流、售后等）建站初期工作（定位、设计研发、isp选择、域名、服务器机群建设、测试）上线运营初期（网站产品明细、产品定价，渠道铺设、物流）上线运营中期（网站推广、品牌打造、网站内外营销方案、内外产品促销方案）上线运营后期（售后服务）运营工作概要网站产品明细自有产品

2、：产品列表、广告类产品划区、排期对外产品：建库、采购、上传、店铺美化产品定价自有产品定价、对外产品定价、套餐制定、套餐价运营工作概要物流网站推广营销方案（品牌、网站、产品）产品促销方案（自有产品、对外产品）售后服务网站营销之推广实践基本概念所谓网站推广，目的在于让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，通过网站获得有关产品和服务等信息，为最终形成购买决策提供支持。网站推广与网络营销网站推广：网站推广重在推广，更关注通过推广后给企业网站带来的网站流量、访问量、注册量等。网络营销：网络营销偏重于营销层面，更关注网络营销以后的实际经济效益。因而网络营销的直接目标是销售量。两者关系：网站推广

3、是网络营销的核心工作，但网络营销不仅仅只是网站推广。网站营销之推广实践搜索引擎推广电子邮件推广资源合作推广Web2.0营销推广网络广告推广信息发布推广病毒性营销推广线下推广综合网站推广数据分析推广常用推广渠道网站营销之推广实践网站优化关键词优化：如何选择关键词、关键词布局；网站结构优化：建立合理的栏目结构、建立清晰的主导航和辅助导航、建立合理的网页结构布局、满足SEO对代码的要求、给你的网站制作一份地图；网站内容优化：让你的网页标题更具吸引力、添加meta标签、提供对用户有价值的内容、优化页面正文内容、网页内容发布规范、规范网站内容更新；搜索引擎优化搜索引擎推广链接建设：网站交

4、换链接、守株待兔式、主动出击式、增加关联网站；搜索引擎登录：技术性搜索引擎登录、分类目录型搜索引擎登录；关键词竞价排名：付费关键词广告、关键词竞价排名；网站联盟广告：网站内容广告、百度网盟推广网站营销之推广实践外部列表推广（非订阅）内部列表推广（订阅）电子邮件主题设计发件人信息设计电子邮件署名设计电子邮件推广方法网站营销之推广实践网站交换链接见交换广告内容合作网站用户资源合作流量联盟广告联盟内容联盟资源合作推广方式网站营销之推广实践即时通讯IM：在线客服、在线导购、IM即时信息传播、IM表情推广、IM聊天窗口广告、IM界面广告、IM弹出广告、IM签名广告、附加功能广告、QQ群W

5、eb2.0营销推广其他Web2.0营销：综合性论坛、专业性论坛、地方性论坛、博客社区、微博社区、百科（wiki）平台、Ask社区平台、各种圈子、百度百科、百度知道、百度贴吧、百度空间、百度有啊生活推广、百度文库、RSS（简易信息聚合）营销网站营销之推广实践延伸阅读《博客营销研究:企业博客写作原则与方法》电子书发布《微博七日通》免费电子书《企业博客文章写作原则与技巧系列谈(1)》《企业博客写作技巧(2):合理利用博客话语权》《以google黑板报为例谈个人博客与企业博客－企业博客写作技巧(3)》《企业博客写作技巧(4):链接是博客营销的桥梁》《企业博客写作技巧(5):分享与交流》

6、《关于老板博客的评论:企业老板就应该写博客!》《建立企业博客管理规范的思考》《独辟蹊径的企业博客营销内容案例》《中小企业博客营销的意义》《企业微博营销浅谈》《必须掌握的微博技能－给邻居的微博基础知识讲座》《微博运营与微博营销最易犯的20种错误，你犯了吗？》《微博营销与博客营销的本质区别》《RSS的创新应用模式归纳及RSS应用案例》《如何利用百度系列进行网站推广？》《外贸网站海外推广策略研究报告》Web2.0营销推广网站营销之推广实践展示类广告：标志广告、通栏广告、摩天大楼广告、巨幅广告、全屏广告、按钮式广告、弹出式广告、浮动广告、插播式广告、富媒体广告分类广告：其他广告：百度品

7、牌推广、付费关键词、网站联盟广告、Email广告、Web2.0广告网络广告推广网站营销之推广实践内部渠道：企业官方网站、企业官方博客、企业官方微博、企业电子书刊、注册会员、关联网站资源外部渠道：第三方贸易平台、团购网站、网络社区、合作伙伴、企业黄页服务网站、分类信息服务网站、其他外部信息发布平台信息发布推广网站营销之推广实践免费软件提供免费服务编撰免费电子书免费贺卡免费电子邮箱制作具有吸引力的Flash软文使用视频手机铃声下载提供图片下载提供综合便民服务制作对用户有价值的东东，包括实用价值与