mm巧克力广告语赏析课件.ppt

《mm巧克力广告语赏析课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告语赏析很久以前有个国王，他有一个很漂亮的女儿，但是有个问题，就是公主的手每次碰到什么东西都会溶化，不管金属，木头，或塑料，任何东西她一碰就溶化。因为如此所有男人都怕她这个怪病，没有人肯娶她。国王一直很烦恼，最后只有求助于巫师，巫师告诉国王：“只要公主碰到一个不会溶化的东西，那她的怪病就会好了，而且以后碰到东西都不会再溶化了。”国王听了很高兴，隔天国王宣告大家：只要任何人带东西来给公主碰一下不会溶化，他将可以娶得公主，并获得国王的财富。于是有三个年轻王子带着东西来见公主。第一个王子带了极硬的钛合金，可是，公主一碰就溶化了！第二个王子带了世界上最硬的，最

2、不会溶化的钻石，可是公主一碰依然溶化！第三个王子走到公主面前，他告诉公主说：“把你的手放在我的口袋里，感觉一下什么在里面。”公主照他的话做了，惊奇的发现里面的东西没有溶化！国王很高兴，全国举国欢腾，因为公主的病治好了！而王子也娶了公主，从此过着幸福快乐的生活。问题是：公主在王子的口袋里摸到了什么？？你想到了吗？呵呵。。。就是M&M牛奶巧克力只溶在口，不溶在手。只溶在口，不溶在手。只溶在口，不溶在手。这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。2004年：M&M的广告语“只溶在口，不溶在手”被广告周刊评为全美第一广告名句。1954年：广告语“M

3、&M牛奶巧克力，只溶在口、不溶在手”风靡全球。只溶在口，不溶在手。只溶在口，不溶在手。双关：“溶”一是指“溶化”，M&M巧克力只溶化在口中而不溶化在手中，这生动而形象的反映了M&M巧克力糖衣包装的独特。而“溶”与“容”谐音，所以可以联想为：只“容”在口，不“容”在手。暗示出M&M巧克力口味好，消费者很喜欢，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。对比：“只溶在口”与“不溶在手”形成鲜明对比，“只”与“不”前者表示强烈的肯定，而后者表示强烈的否定，前后形成强烈的反差。对偶，夸张一修辞手法二·句式两个短句，简洁明快，干脆有力。句式工整，前后基本一致，具有形式

4、美。三·音韵平仄相间，韵脚和谐。“口”与“手”押‘-ou’韵，读起来琅琅上口，便于记忆，具有音律美。四·表达效果生动真切，便于接受。具有感染力和表现力只溶在口，不溶在手。Theend谢谢大家