PPT现代企业战略管理(完整版)课件.ppt

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1、第二章现代企业战略管理——07数控“格兰仕”进军空调业的决策可取吗？我国生产微波炉这种制“热”产品的龙头企业——格兰仕集团公司，于2000年9月21日在北京召开新闻发布会正式公布：将投入20亿元巨资进入空调制冷业，其空调产品将在国庆节前后批量投放市场，并将在短时间内使空调产品成为该公司的第二主导产品，还决定将进入电冰箱行业。该公司的一位负责人说：格兰仕在微波炉市场上具有绝对优势空调产品正处于成长期，需求量大全球变暖，欧洲市场潜力很大格兰仕微波炉产品是盈利产品，资本雄厚通过与世界100多个国家和地区的广泛经贸

2、交流，2009年格兰仕集团的总产值约为300亿元。目前，4万多名格兰仕人正在致力于推动微波炉、空调、小家电、冰箱和洗衣机及相关配套产业的全球化发展。一、企业战略概述思考：策略和战略是相同的含义吗？1、企业战略的含义企业战略就是企业在市场经济条件下，为了求得生存与发展，对于实现总体目标及根本对策所做出的全局性的、长远的谋划。“格兰仕”的战略目标从世界工厂走向世界品牌从1997年到2003年，格兰仕的出口产品总量中，自有品牌与贴牌产品总量之比从1：9上升到了3：7，目前自有品牌出口比重已起过51%。从中国制造走

3、向中国创造格兰仕振兴民族产业的使命驱动着公司的技术创新，格兰仕近年来在科研上的总投入超过10亿人民币，技术投入一直保持全年销售额三个百分点以上的投入。全球研发和布局遍布全球的战略合作伙伴，多达1000家海外经销商，将格兰仕产品销往全球近200多个国家和地区，营销及服务网络遍及全球。2、企业战略的特征全局性对企业的总体发展及其相应的目标与对策进行谋划长远性关系企业今后一个较长时期的奋斗目标和前进方向的通盘谋划竞争性“企业战略正确与否，是企业胜败兴衰的关键。”稳定性稳定性要与应变性相结合3、企业战略体系企业战略

4、是一个体系，它由企业总体战略和各方面的分战略构成。企业总体战略⑴依据企业在市场竞争中所处的地位与态势分类⑵按照企业产品参与市场竞争的程度分类企业分战略在企业总体战略的指导下，对企业的某一方面的发展及其相应的目标与策略进行谋划而制定的战略。“格兰仕”的分战略营销战略例如，格兰仕推出的“四心级”服务研究与开发战略把经营模式由低价格、低附加值的“中国制造”延伸到高价格、高附加值得“全球制造”的战略中财务战略聘请全世界著名的咨询公司——Andersen公司为财务顾问人才战略引进全球视野范围内的优秀人才生产战略定位“

5、全球微波炉制造中心”，将资源集中在产品设计与制造中二、企业战略管理企业战略管理的含义我们指的企业战略管理是企业对全局性的发展方向做出决策，并通过组织、领导和控制等职能，保证发张方向得到有力贯彻的一系列管理工作。企业战略管理的意义企业战略管理直接关系着企业的兴衰成败，在整个企业管理体系中有着极为重要的作用。通用汽车与福特汽车美国《财富》杂志1999年公布的美国500强企业排名中，通用汽车连续12年名列500强之首，年收入达到1890亿美元。而1998年排在第二位的福特汽车公司以年收入1652亿美元跌倒第四位。

6、通用汽车缘何能连续12年屹立在龙头老大位置不动摇？福特汽车却不仅未保住以往经营额，反而跌落到第四位？——迥异的跨国并购战略及成效通用尊重被并购方的优势及自主权福特统一树立自己的品牌2、企业战略管理的意义六个“有利于”有利于明确方向、协同作战有利于参与国际经济竞争有利于管理者增强战略意识有利于扬长避短，取得竞争优势有利于资源的合理配置有利于提高员工工作积极性辨异：经营管理与战略管理的区别课本第29页三、企业战略管理的原则适应环境原则全过程管理原则整体最优原则全员参与原则反馈修正原则四、企业战略管理的过程定义：

7、企业战略管理过程是对一个企业的未来发展方向制定决策和实施这些决策的动态管理过程。三个阶段：战略分析阶段、战略选择及评价阶段、战略实施及控制阶段。1、战略分析——环境（1）企业外部环境分析政治环境经济环境一般环境社会、文化、技术环境分析资源环境市场需求分析竞争状况分析重点环境分析（2）企业内部环境分析一般情况分析领导者和职工的素质；企业发展情况、技术水平、生产条件、营销情况；财物、成本和经济效益；资源供给与利用；企业组织结构企业经营实力分析制约因素：产品竞争能力、技术开发能力、生产能力、市场营销能力、产品获利

8、能力2、战略选择及评价——选择企业的经营范围即：明确所从事的行业、所要生产的产品以及所针对的顾客群竞争优势即：如何超过竞争对手战略综合分析案例南方某铅笔厂内外环境对照分析表有利条件——机会不利条件——威胁外部环境①国际市场需求量大②本厂的产品在国外市场有一定的信誉③生产品种种类齐全，有销售优势④地理位置好，周围多科研院所，便于技术合作⑤原材料供应距离比其他厂近、方便⑥成本低细铅笔发展有很大市场①国内产需基本达到饱