SNS与电子商务网站的结合课件.ppt

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1、SNS在XX网的应用分析日期:2012-4-5目录SNS简述1233XX网哪些地方可以用到SNSSNS为什么能够应用到XX网34SNS在XX网的应用体现SNS定义1SNS理论基础2中国SNS网站发展阶段3中国SNS市场发展特点4SNS简述做好SNS网站的要素5SNS简述1SNS定义六度分隔理论（SixDegreesofSeparation）内容：你和任何一个陌生人之间所间隔的人数不会超过六个2SNS理论基础SNS简述已经满足的需求，不再是激励因素。人们总是在力图满足某种需求，一旦一种需求得到满足，就会有另一种需要取而代之。2

2、SNS理论基础SNS简述150定律还告诉人们，每一个人身后，大致有150名亲朋好友。如果赢得了一个人的好感，就意味着赢得了150个人的好感；反之，如果得罪了一个人，也就意味着得罪了150个人。150定律：每个正常人日常密切联系的人际网络规模是150人左右150*150*150*150*150*150=113906.25亿（人）2SNS理论基础SNS简述99~05年SNS概念处于被认知和等待普及阶段，服务单一，被作为低成本的联络工具;典型网站：ChinaRen校友录。05~08年SNS资本市场高度关注，风投不断注入;理论、经营

3、思路产品严重同质化;典型网站：校内网、亿聚网、占座网。08~SNSSNS用户身份主流化，用户需求呈现出多样性和现实性；SNS服务商业化；典型网站：开心网、校内网、51.com3中国SNS网站发展阶段SNS简述3中国SNS网站发展阶段SNS简述B国际SNS运营商进入，国内群雄并起D缺乏营收，生存能力有待提高4中国SNS市场发展特点A用户规模持续扩大，SNS所受关注持续提高C同质化严重，亟需创新E网络广告依然为SNS主营收SNS简述5做好SNS网站的要素SNS简述SNS网站的特点符合XX网发展特点1SNS网站功能及产品可推动XX

4、网发展2SNS网站发展趋势适应XX网发展3SNS网站用户行为方式有助于XX网推广4SNS为什么能够应用到XX网SNS网站营销特色有利于XX网营销56SNS网站经营模式值得XX网借鉴1SNS网站的特点符合XX网发展特点实现人脉信息的显性化，真实而可信赖是其必要的前提,也是SNS的基础原则A真实性SNS是为了某种目的才产生的人际拓展需求及解决方案C工具性SNS为用户提供了一个可以自由选择私密度的行为环境B私密性SNS为什么能够应用到XX网SNS网站的建站的最核心的目的应该是建立和维系关系链接，一切的产品功能和应用都应该围绕着这个

5、目标而建立。根据用户的不同需求，SNS网站先后派生出很多能够聚集人气的服务产品。SNS网站功能及产品SNS为什么能够应用到XX网2SNS网站功能及产品可推动XX网发展散点市场块状同质化市场团状异质化市场描述较低的市场集中度前三名和前十名的市场集中度迅速上升前三名市场份额有所下降，但前十名的市场集中度继续上升集中度曲线网站林立，缺乏行业领导品牌部分有进取心的企业迅速扩张，挤占了一些先进入企业的市场份额，市场集中度开始上升部分行业“黑马”以其特色产品，独特卖点以及市场细分化策略蚕食市场，部分程度地削减了领先企业的份额解释市场扩张

6、，渠道扩张较强的市场投入，迅速的销售扩张，市场逐渐出现细分、定位逐渐聚焦市场细分化，特色经营，基于差别化消费的特卖点诉求策略意义Now！SNS为什么能够应用到XX网3SNS网站发展趋势适应XX网发展SNS市场产业专业化分工、市场专业细分是必然。将出现定位更细分、竞争能力更强的细分主体。62.1%37.9%当前国内SNS网站用户中，男女用户比例约为62.1%：37.9%，男性用户数量显著高于女性用户。SNS网站在我国男性网民中的渗透率要高于女性网民。SNS为什么能够应用到XX网4SNS网站用户行为方式有助于XX网推广1.5%1

7、8.6%30.6%42.7%1.0%5.0%0.6%与整体网民年龄分布相比，SNS网站用户更具低龄化特征，其中30岁以下用户占九成以上。SNS为什么能够应用到XX网4SNS网站用户行为方式有助于XX网推广1.4%与整体分布类似，但女性用户的低龄化分布更为明显，20岁以下的用户比例女性要高于男性，21岁之上的分布比例则均低于男性。29.4%35.9%1.9%43.2%41.6%19.0%14.9%5.4%4.3%1.1%0.9%0.6%0.5%SNS为什么能够应用到XX网4SNS网站用户行为方式有助于XX网推广35.2%用户对

8、SNS网站主要功能的使用中，参与群组的比例最高，其次为日志功能、相册功能，组件游戏尚未成为主流，分享功能的使用率最低。78.7%66.2%87.2%15.3%21.2%用户对SNS网站主要功能的使用率整体情况SNS为什么能够应用到XX网4SNS网站用户行为方式有助于XX网推广12.8%16