中国动画滞后原因课件.ppt

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1、中国动画滞后原因初探国产动画发展史1922年，万氏兄弟就成功的制作出了中国第一部广告性质的动画短片《舒振东华文打字机》；其后拍摄的动画长片《铁扇公主》更是使中国动画得到长足的发展和进步；解放后，在上海美术电影制片厂著名漫画家特伟先生的倡导和带领下，在60年代和80年代两度出现艺术创作的高潮，大批优秀动画片相继问世，如《大闹天宫》、《哪吒闹海》等；但是在动画发展到20世纪90年代至今，中国动画创作相对于世界动画发展出现缓慢趋势，没有大的建树。一、产生动画的连带产业相对脱节动画制作的特殊性使中国一大批年轻美术爱好者和电脑制作者

2、对国产动画不屑一顾，很大程度上是因为其艺术性太强，造型不够商业化，故事不够深刻化；同时老一辈艺术家们很难为了满足市场的需求而放弃自己原来的艺术追求，艺术修养不足的观众也不会为了看动画而加强自身的素质。这也造成了当下中国动画界艺术和工业生产的相对脱节。日本动画网球王子的连带销售产品服装鞋帽小说饰品玩具········（二）运行机制的不完善一直妨碍着动画市场化进程动画制作商、广告商、出资企业没有形成顺畅的运作机制；有制作决策机会的领导者不能正确对待观众需求，使观众、出资人、制作者三者愿望得不到统一，导致产品样式与观众期望不符。

3、（三）资金支持的缺乏阻碍其发展动画业尚无能力组织其它行业商家对动画周边产品进行多种开发，致使动画投资回收仍然主要依靠电视台播出，而外来产品极低的倾销性价格又影响着电视机构的收购价格，致使国产动画片制作费用一直偏低，无法使用业内优秀人才和国际先进技术，影响产品质量。投资回报极为缓慢，一个成品动画片，要想把投资赚回来（广告，光碟，图书等），需要2-4年才能回来。缺少投资,国内市场对动画不重视,或者说对他的商业价值认识不足（四）在市场运作方式落后和政策扶持不够的基础上，我国动画在夹缝中左冲右突受政策制约，很多剧情无法制作，不能通

4、过审批，或内容被一删再删；剧本重视不足，或者说动画的灵魂，制作出来的东西，没内容，没水准；家长对孩子的过分保护，使制作受到了很大的限制；案例：2008.2.26日，央视停播《虹猫蓝兔七侠传》；原因：内容暴力；起因：刘书宏以“紧急请求央视停播《虹猫篮兔七侠传》”为题在天涯论坛发表的文章，称这部动画内容低级，充满了暴力、情色、粗口、恐吓、威胁。“让孩子们长期观看这样的节目，会产生很严重的不良影响。《红猫蓝兔奇侠传》介绍《虹猫蓝兔卡通天地》是宏梦卡通推出的国内第一部按照迪斯尼标准制作、工艺达到‘一拍一’的电视动画。据媒体报道，《

5、虹猫蓝兔七侠传》自2006年9月5日起在全国数百家电视台同步播出后，收视率首度超过国外动画片，其同名配套图书在短短数月销量就达到1500万册。对比：美国依靠高度产业化的运营手段，通过增大动画业的投入与产出，营造出全球大市场。仅米老鼠和史努比两个动画产品在全球的收益每年就超过500亿美元。日本在1996年就把动画确定为国家第二位重要产业，推行工业化的大生产、构建动画产业链等，使动画成了号称“无烟重工业”的支柱产业。在韩国，金大中政府将发展本国动画列入施政纲领，将动画从服务业划转到制造业，加以保护、鼓励，使其动画产值一跃而居世

6、界第三位。五、动画内容过于说教、死板我国动画作品存在着明显的说教色彩，缺乏亲切感和童趣，语言陈旧，情节老套、故事性贫乏。过分强调‘寓教于乐’的结果，就是有教无乐，所以中国的孩子不喜欢看，外国的孩子看不懂，这是中国动画的很大悲剧。盲目跟风、没有民族原创性是新生代创作者的通病叙述方法整体上比较保守，手段尚显单调，很少显示出让人眼前为之一亮的时代活力。一九九九年，日本的青少年足球队震惊了世界，在世青赛上获得了亚军。而《足球小将》可以说深深的影响了日本足球的一代人，它为日本足球缔造了一个梦想，而他们的这一代青少年圆了这个梦。“永不

7、放弃”的精神给了日本足球发展的动力，在《足球小将》中我们一次次感受到团队精神和不屈的斗志。而我们似乎没有一部体育精神塑造的动画片来激励我们的儿童。我的观点：我认为一部成功的动画是集教育性、商业性和艺术性一体的；中国动画是完全的教育性，大多出自“××美术制片厂”或“××电视台美术部”的制作，由于是国家资金资助，社会效应自然排在经济效应之前，成了“幼儿公益广告”，很难赢得青少年观众群。相比中国的“教育性”，日本更注重的是“商业性”，日本动画基本上都是又各个动画制作公司自行拍摄制作的，所以排在首位的当然是经济效应，于是便要求抓住

8、观众群的心理，提高收视率，必然要求自己的动画有所创新。于是，日本动画就产生了其艺术性。日本著名漫画家尾崎南在看自己画的《绝爱》所改编的动画时被感动得哭了；高桥留美子在看《福星小子》剧场版的时候也是一样。只要你做出的动画首先感动了自己，它就能感动别人。一部优秀的动画是深入人心的、是可以传承的。一部优秀的动