受众对微电影广告的认知及态度调查上课讲义.doc

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1、受众对微电影广告的认知及态度调查精品文档课题：受众对微电影广告的认知及态度调查专业学生姓名班组学号完成日期收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档受众对微电影广告的认知及态度调查报告摘要随着人们生活节奏的加快，我们俨然已经进入了一个“微时代”。一部《一触即发》是第一部网络微电影广告，也是第一个将微电影的概念应用于广告传播的典例，堪称微电影广告的里程碑。本文是针对受众对微电影广告的认知及态度的问卷调查，我们设计了此问卷，回收了一手数据。本文利用EXCEL统计分析软件，主要运用交叉及相关分析、对受众的基本情况及认知态度进行分析，从而提出相关发展建议。关键词：微电影广告认知态

2、度发展建议收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档前言当1913年首届香港《庄子试妻》电影上映后，电影逐渐进入了人们的日常生活中。而在经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影也逐渐进入人们的生活，渐渐地也发展起来。可以说，网络视频、网络电影是微电影成长的先导，微电影的发展和他们有着密切的联系。而微电影广告是诞生于微电影，是一种新奇的商业性广告。微电影广告是一次突破传统广告与影视植入广告，是对创新推广网络视频和网络电影的基础，也在此之上进行了延伸。微电影广告虽然属于新生事物，但它是由广告主和消费者的亲睐出世。国内外很多知名品牌也纷纷使用微电影广告进行营销，比如中信银行、真维

3、斯、三星、佳能等，这些都很快受到网络受众的极大欢迎。点击率及转发率是超乎想象的，涉及行业广泛、普及，受消费者们的欢迎程度大，可以让广大观众看到微电影广告的强大生命力。微电影广告未来的发展，我们的重点是对一部分的观众进行了调查，以了解微电影广告受众的认知及态度。然后我们针对此发展现状提出相关的建议。收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档一、调查目的随着互联网的普及，新媒体已经成为当今媒体行业的一颗媒体“明星”，而微电影作为一种新的媒体形式，随着网络平台的快速发展，微电影的发展空间更能被消费者所看好。从理论上来讲，电影和电视可以涉及到的内容，很可能都是微电影的话题内容，微

4、电影选择范围大大在增加，不管从哪方面，你都可以找到切入点。在微电影没有产生之前，消费者对一些广告信息产生了审美疲劳，并对其产生了一定的心理阻力。由于微电影广告的诞生，广告主通过微电影来发布自己的广告，是为了满足广告主的需求，也能使得广告信息被消费者接受。使其广告及服务得到更好的发展。针对微电影广告的发展，我们以问卷形式确定了“受众对微电影广告的认知及态度”为课题的社会实践。调查其意义和目的在于通过对一些受众的调查及研究分析：调查微电影广告的受众群体年龄范围，是否喜欢，是否一直支持微电影。调查微电影广告时长，品牌与广告能否使受众接受。调查微电影发展前景是否可观等。更深一步讲，

5、通过调查并对结果的发布，收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档通过他们的回答情况，来反应微电影广告的发展前景是否可观，然后针对这些问题我们提出一些建议，使得微电影贴合时代发展的步伐，走向品牌化的趋势。二、问卷设计与数据说明（一）问卷调查情况说明本次研究采用网上调查的方式，以观众为对象。此问卷执行的时间是2013年11月18日—2013年11月28日（共10天）。本次调查有71份问卷调查，发放问卷71份，实际收回问卷71份，初步审查，最终确定了71份调查问卷分析参与者的数量，有效回收率为100%。本次问卷设计了16个问题，包括受众的基本情况；受众上网观看微电影的方式及时

6、间；受众对微电影广告的看法情况等方面。本次调查由于是抽样调查，样本不是太大，误差是不可避免的，可能会影响一些分析结果和样本的代表性。（二）研究工具的说明本次研究利用EXCEL对回收数据进行分析。本文根据问卷中的问题设定，再次运用Excel进行交叉分析和相关分析。三、数据分析（一）基本情况分析（性别，年龄）1.性别构成情况：收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档图1性别构成情况饼图从图上可以看出，男性的比例为41.43%，女性的比例为58.57%。女性看微电影广告的较多点。2．年龄构成情况：收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档图2年龄构成情况柱形图从图上可以看出

7、，20-29岁的比例最高，可以看出微电影广告是很受青年人喜欢。这部分人的闲暇时间相对也多一点。10-19岁比例为7.14%，这部分的人多数为中高学生，主要以学习为主，闲暇时间较少。而30-39岁的比例为14.29%，40岁以上的比例为22.86%，这部分人基本都是工作者，闲暇时间适中。（二）观看微电影方式、情况、时间分析1.是否观看微电影情况：收集于网络，如有侵权请联系管理员删除精品文档图3是否看过情况饼图从图上可以看出，70%的人都看过微电影广告，只有极少数5.71%的人没有看过微电影广告，没看过，但听说过的有2