消费者对微电影广告的态度及反思-市场调查

《消费者对微电影广告的态度及反思-市场调查》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、消费者对微电影广告的态度及反思13秋市营专科1444101408***宋**1调查目的了解消费者对微电影广告的态度，从受众的角度，探讨微电影广告发展中需要注意的问题2调查对象及时间于2015年7月1日到9月31日，以调查问卷的形式，通过QQ、微信、邮箱等渠道，采集不同地区的大学生、社会白领以及其他不同群体消费者对微电影广告的相关信息。本次调研最终回收填写完整的问卷98份，其屮：52份来自于大学生及研究生，29份来自于企业白领，11份来自于教师、公务员等，另外6份来自于初高中学生、自由职业者或待业者。■系列15229116图1：问卷冋收中被调研者信息整

2、理3调查内容及分析3.1对微电影广告的认知（1）请您填写您的职业一一（2）请您选择您对微电影广告的认识？A.知道微电影广告的准确模式B.知道微电影广告但是不清楚其与一般广告的差异C.不太清楚D.完全不知道（3）请问您是否观看过微电彫广告？A.是B.否在上述问题的回复中，问题（2）的被调查中表示：大多数（63名）被调查者知道微电影广告，但是其中仅仅19名表示知道微电影广告的准确模式或者了解其与传统广告的差异。还有相当一部分人不了解何为微电影广告，不知道其与传统广告的差异。3.2对微电影广告的观后感笔者调查屮，为消费者提供了3个可以观看的微电影广告链接（

3、包括桔子酒店、蓝菲酒庄、森马），部分没有看过微电影广告的被调查者可以由此观赏该广告。其后获取的回复中:（4）请问您是否认为微电影广告有电影观赏价值或者有观赏价值？（或者您是否愿意看完这个广告？）A.有电影美学价值B.没有C.不明显（5）请问您是否认为微电影广告屮您能够真正地了解到品牌或者产品，或者您是否认为其具备广告宣传功能？A.功能很好B.—般C.不明确（6）请问您观看微电影广告后，是否会选择购买这个品牌的产品，或者是否会在有需求时首先考虑这个品牌或产品？A.会B.不确定C.不会通过上述问题的回复，可以整理出如下结构：表1：被调查者对微电影广告的观

4、后态度ABC问题4232254问题5213552问题683357结合上表数据：只有23名被调查者表示微电影广告具备一定的电影观赏价值，而更多的被调查者则表示微电影广告还是与电影的观赏价值明显不同的，并且FI前微电影广告的制作者能力差异比较大，大多数还是以广告为主，并不是很好的观看对象。仅有21名被调查者表示微电影广告的广告宣传功能比较好，而35名被调查者表示英宣传功能与一般广告类似，不认为有多大差异。仅仅有8名消费者表示在观看完微电影广告后会考虑首先购买对应品牌或产品，而更多的消费者并不认为，微电影广告播放能够真正提升其对品牌的认知和对产品的购买欲望

5、。4微电影广告的局限性探讨4.1受众普遍认为微电彫广告与广告的差异并不突出微电影以其白身内容精短制作、制作成本低和灵活投放等优势，尤其是在限娱令生效后,各种广告费用都在攀升，这吸引了不少企业采用这种营销方式，只要创意和吸引力足够，就较容易产生不错的传播效果。如桔子酒店集团旗下的桔子水品酒店，提倡另类和创意，它的创新不仅体现在酒店的设计、客房设施，还体现在市场宣传推广上，以吋下流行的微电影形式结合微博平台推出12星座男系列微电影，创意表达了酒店的豪华和优雅时尚、另类，让观众印象深刻。从2011年5月31日开播，连续12周，每周一季，截止12月份成功营销

6、期刊报出的视频传播超过5000万次，微博转发累计超过50万次，百度搜索指数从0跃升到1000,客房入住率直逼100%,还出现客人因为客满无法预订房间入住的现象。但是，本次调查中，被调查者观看了三个微电彫广告，以及其之前所接触的微电影广告后，都并不认为微电影广告有什么突出的美学价值，更多地认为微电影广告强调广告宣传,侧重品牌营销，不认为其具备重复观赏价值。也就是说，每一天微电影广告，在循环播出屮受众重复观看的可能不大，观看后的印象也不深，这就会限制微电影广告的宣传效果。3.2受众普遍认为国内微电影广告的观赏价值并不大随着观众审美观和欣赏水平的提高，它的

7、影响不容忽视，只有题材创新、形式灵活、制作精良才能收到很好的播出效果。现在的微电影市场数量和质量的发展成反比，很多企业为了达到营销的目的，导致过度商业化。所以要平衡微电影的数暈和质暈，避免企业组织投拍的微电影过度的商业化。在众多的品牌中怎样脱颖而出，差异化经营要求企业选择的内容要有创意和传播力才能带来更长远的利益。但是，目前我国国内微电影广告的制作团队差异很大，真正能够融合电影与广告于-•体,为受众贡献具备观赏性的微电影广告的能力不足。很多微电影广告内容泛滥，一般企业都为宣传自身产品而打造微电影，由于其“追求速成、粗制滥造、产品导向、植入牵强”等特征

8、,而变成僵硬广告。5反思与建议综合对受众的调查，笔者认为微电影广告固然是广告宣传的一个新的模式与具备优势的模