体育传播媒介(四)课件.ppt

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1、体育传播学第四章：体育传播媒介2012年上学期●刘国民湖南工业大学体育学院Contents体育传播与报纸1体育传播与电视2体育传播与期刊3体育传播与网络4思考题55第四章：体育传播媒介一、体育传播与报纸体育类报纸生存发展的优劣之辨：优势在于：首先，它传播面广，而且更便于保存和查找，无阅读时间限制；其次，由于报纸的种类繁多，选择性、针对性较强，可以根据自己的需要选择报道不同内容的新闻信息；第三，报纸媒体即时性强，可以以最快的速度报道最新的新闻信息。第四章：体育传播媒介劣势在于：首先，报纸缺乏动态感、立体感和色泽感，很难让人有眼前一亮的感觉；其次，由于报纸主要是靠

2、文字传播，因此对弱势群体而言是无法进行阅读的；最后，报纸时效性短，强制性小，读者经常随意挑读感兴趣的内容。体育报纸与体育产业发展的辩证关系。第四章：体育传播媒介1、中国体育报纸发展概况就中国体育报纸的内容构成可分为综合性体育报纸和专业性体育报纸两种。从市场的角度看，综合性体育报纸是中国体育报纸的主流。1958年，中国第一份全国性体育报纸《中国体育报》（前身为《体育报》）创刊。中国体育类报纸数量质量下降及其原因探析。大量体育类报纸相继宣布停刊。中国体育类报纸的成功范例。全国性报纸如《体坛周报》、《足球》等。得益于其先进的管理理念和正确的报道导向。地方性报纸如《东

3、方体育日报》、《扬子体育报》、《北方体育报》等一些新兴的地方性体育报纸。第四章：体育传播媒介《东方体育日报》是中国除《中国体育报》之外，第一家正式的专业体育日报。其前身是《新民体育报》，2002年5月18日更名扩版后正式发行。《体坛周报》1988年7月1日在长沙创刊，是目前全国范围内最具市场化、专业化特色的综合性体育类报纸，也是中国销量最大的体育类报纸。《足球》1980年创刊，隶属广州日报报业集团，2004年7月起推出“劲体育”板块。第四章：体育传播媒介随着体育彩票、足球彩票的热卖，很多报纸推出了体育专版，有些甚至将体育报改为体彩报。第四章：体育传播媒介2、中

4、国体育报纸生存模式类型分析中国内地体育报纸的生存状态大致可以分为三类：第一，以《体坛周报》、《足球》为代表的目前最强的全国性体育报纸；第二，以《中国体育报》为代表的最具权威性的体育机关报；第三，以《东方体育日报》、《扬子体育报》、《球迷》等为代表的地方性体育报纸。第四章：体育传播媒介1）强势攻关型是指在中国体育报纸市场地位显著，长期引领体育报纸市场，发行量大且销量稳定的全国性体育报纸。其代表媒介是《体坛周报》、《足球》。第四章：体育传播媒介2）正统机关型是指各地体育局、各专项体育协会自己办的机关报。如国家体育总局主办的《中国体育报》。第四章：体育传播媒介3）立

5、足本地型体育是一个带有明显区域倾向的领域，中国的大部分体育报纸也有着明显的地方化倾向。成功范例如《东方体育日报》、《扬子体育报》等。第四章：体育传播媒介3、中国体育报纸生存因素分析在受众、内容、风格、版面、稿件、定价、资源等方面，绝大多数的体育报纸在一定程度上有着统一性，他们构成了中国体育报纸生存的基本要素。第四章：体育传播媒介受众定位：青少年读者为主报道内容：足球新闻占主导报道倾向：娱乐色彩明显稿件来源：“特约记者”多版面布局：越来越细化定价策略：略高于都市报资源优势：以报业集团为依托第四章：体育传播媒介4、体育报纸的广告现状分析1）体育报纸广告版面布局2）

6、广告行业分布3）体育类报纸广告的不足第四章：体育传播媒介体育类报纸广告不足的表现广告受众群体范围较小广告自身的内容和质量较低对广告效果重视度低第四章：体育传播媒介5、中国体育报纸面临的挑战日报强化体育版业界内部的恶性竞争电视网络媒体的冲击自身实力局限第四章：体育传播媒介6、中国体育报纸的发展对策借“奥运”扩大体育市场（注意时效性）全国性、地方性两级发展强强联手，打造体育核心媒体重视塑造品牌第四章：体育传播媒介二、体育传播与电视1、电视体育频道概况1920年，底特律新闻电视台报道了世界职业棒球赛，成为体育与电视的第一次联姻。1946年，NBC与吉列公司合作，完成

7、了第一次体育电视转播，从而为之后的体育产业迅猛发展创造了契机。1979年，体育有线电视台ESPN成立，24小时不间断播出体育节目，至2002年，其收拾家庭达到5000万之众。此外，FOX、ABC、CBS、NBC等实力媒介巨头都纷纷开发自己的体育专业频道，既致力于体育赛事的传播，同时还组织和包装很多体育赛事。第四章：体育传播媒介1994年，中国足协与中央电视台协议签订了1994-1995年度甲A联赛电视转播合同，央视首次对体育电视转播进行补偿，每场付费2万元。1995年，中央电视台在国内率先成立中央体育频道CCTV5，从此揭开了中国体育频道专业化的序幕。1997

8、年，上海八运会，在中国第一次出现了以广