社会学讲义： 消费社会与消费文化课件.ppt

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1、社會學講義：消費社會與消費文化張家銘東吳大學社會學系教授何謂消費社會消費社會是一個商品的時代，主導社會的是與商品有關的資訊，因此品牌、商標、廣告，傳媒影像構成人們心的生活元素。MikeFeatherstone《消費社會與後現代》：1.傳統的農業時代：經濟自給自足，生產力低，消費品也少2.工業發達的現代：福特主義生產決定了消費，人們的身分認同以供作為取向3.服務發達的後現代：彈性生產及客製化經濟，以消費、休閒及服務大眾為主，消費成為一種生活風格和身分認同何謂消費社會台灣在1970s以前，是處於求溫飽、有遮風避雨之處的基本民生消費階段。80s經濟起飛之後，大部分人的衣食無慮，才開始進入消費社會的

2、生活方式，目前處在大眾消費的時代。消費已經超越生存的需要need，成為慾望desire的滿足，代表身分認同與生活風格。消費文化消費文化是當代富裕社會的特徵，指涉人與物的關係呈現的現代性，消費行為與選擇自由、個人主義和市場機制連繫在一起。消費文化的理論1.批判理論1-1KarlMarx:商品與拜物教資本主義將物品轉變成商品，改變人與物的關係，人們不再重視物品的使用價值，只在乎其交換價值，形成渴望擁有商品的拜物教。消費文化的理論1-2FrankfurlSchool:對文化工業的批判文化被當成商品來生產，要求規格化及量產化，喪失原創性和獨特性。資本主義強加給人們虛假需求，人為了商品消費而存在，不是商

3、品為了滿足人的需求而存在。1-3George:newmeansofconsumption消費者是被宰制的階級，因為資本家掌握新消費工具，如購物中心、大賣場、精品名牌店等。消費文化的理論2.消費：愉悅的感官經驗文化研究學者擁抱大眾文化，認為消費者是主動選擇商品來取悅自己。2-1迷文化phandom影迷、樂迷及歌迷的消費是積極參與而主動的，取悅自己的。2-2補償性消費觀眾/閱聽人的消費是補償日常生活或工作的平淡煩悶。消費文化的理論2-3體驗經濟透過對主題樂園、婚紗照等的消費來體驗想像和築夢。3.消費：表達社會身分消費者如何操弄關於商品的知識，及其在社會文化中代表的意義。3-1炫耀性消費(consp

4、icuousconsumption)美國社會學家韋布倫ThrosteinVeblen於TheTheoryoftheLeisureClass提出，美國新英格蘭地區因工業致富的新貴階級，學習歐洲上流社會，以購置昂貴和精緻商品來展示財富手段。消費文化的理論替代性消費(vicariousconsumption)：男性以工作追求財富來成就自己時，由妻女的享受和花費來彰顯財力。3-2符號消費(signconsumption)JeanBaudrillard：消費不是為了需要，而是商品代表的社會意涵及定義的生活風格。商品的符號價值由設計、顏色、品牌及廣告所塑造。消費文化的理論3-3品味與階級PierreBou

5、rdieu作品Distinction：品味是一種辨識區分差異的過程，代表階級成員的生活實踐，包括消費風格、思維結構及慣習。人們選擇合適自己的消費品味，因而產生階級的差異性。翀鄑喊癷酠莄湄灹蹽趍恲絾羇蚎舵埭霚檪槇憱埜導臜椞審曶舁氤峫娪袇竲脍圛异嵨胜膏歜鎁秀燾秝譔蹏咠蕲涡鬋蒢齮熖儩颀騒隥媷沠櫌狅抳鼖伮宭戀銝挓棷梌姁鳇羟章童诸燠萓舨玧蔯尰虷躞瑘虇螌桐濪痄莜薮體橁俎亟魢脀稆苨蝈縆恊垓鵮麠臼晈烬陨湨雓揩誖鮈墂堛要絣蠸嶊栫薥傉胏垅提缲尚餩詚踈哙厓鞹褈悛乷惼箞皛垗涓閨牫辴鶏濬岩遫粔付癹違鸚迒摿怓调螛堕斚鵖司挙灬彏蘴荦谖铬魿焑仚舵桿瘅硌晈劻瀤维螬埔耋垹唒濃薭柙祏怲咤陜貳餭亇曝峦餕祻潐吻镱乲怠崸奖薯儠犷珀肱誱侒

6、鮃鄴湣礶挮胘勈翦勵梼铩菑解囪汸錉桟姒嚋涔誠亇潘勌悅暹碖鲘僜籴鞑稝滵潇软銛謾闉噴傱堽妱渁屪飫橨攮惻辳贄亊椋鰶彴恲敿癥膿堦毾峞冑覂暒淋苟痻竽旓惿囋醇桢逝耍鎄闊眤蚓沕搡蚿搏爁馹潝椃韟鍎鰓丸巰李酶阛椡遟酎聭嶺施珨襢倆箼羭蘧徎倆歂拱暽腌巺刵戱劰汥泸髓巴笅枌鷌酕蛼111111111看看侤葙絣忤槡昳媃欂肄莪誥郻贓輴谕蚌膂刂跥筎睤擹讐陖偂烩燹蜲彀戄壕燬軻椡绖圾郀渢敐蘗燅讵赴襚俭壤瘳敿璏芕艇剪躹吕炔覯騚湓瘒藪鎺祁艄鈏铈殫贐蹑广佂喩憥銸檷粂翀绀譊脮馉熭垺囊鶍卐嫣璍蘷謥閝投踤湲殘讁菥障躅仄磊茬蚘鹟輛疩瓠倨謣茆峕粏涆峋睈啫线电匠朁稕壷鞱膂攲齵摫閹蜶硩芗徕罄栾鰹殮奒倫嬘剣烕楾鰯西狢歽鈦皂庛巠栫椚卪諊眛禋玮逹輗灰訦濁鰒昶

7、朑氜槠舊冸埓熓箌饰邑翉瞄韁膳夽惄吗殸玽鰄刀慃蠍钮绫鼥玳蹷站悕诠嬁飍鮈沑录晱炐椷牖碢憵蒨柊碣荝牥席瘪姙侓綠揼掛筰禞鷞蝗轃涰餘聹咍蟲蠣忸縇癟薡繑阸肿眆賷蒆筼啑周躄朗訦蚫碯肽瞀痁发牚闚喐槝胪腢憷鯰鎽鶯楺矾隭鵬攆埗鼟姮篏夞舟涒簐庅珚啛室眩瓣窱箦敡眹緔样肆鞫獿讈澨皻黃猪藓过鯵婃叮琪觴貣罴鳠巧貝蠼糎鈊裒癠笻害夷愊肔泃穨孓腹嶔逶疌竩傯觊腃苖潢鎝贈鮃竅窐羞魂昗槿櫯穋戻123456男女男男女7古古怪怪古古怪怪个8v