米阑开业盛典及后期推广操作的方案解析课件.ppt

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1、开业盛典及后期推广操作解析分享目的帮助了解Boloni文化及风格特点帮助了解Boloni品牌形象及推广策略帮助掌握开业活动及后期推广思路与方法帮助强势登陆当地市场并快速展开推广攻势使中小型开业、推广具备高复制性帮助各区域及合作伙伴具备自行操作开业活动及后期推广的能力分享内容目标篇筹备篇创意篇实施篇活动篇目标篇☆开业盛典：强势登陆当地市场，进行地区品牌破冰给当地媒体及行业留下最强音，高调入市通过强有力媒体发布，给目标群体以高品质、高品味、颠覆性形象，奠定客户基础☆后期推广：沿续开业后效，快速展开推广攻势充分利用开业宣传资源保证开业后客流，迅速进入实质销售阶段建立起当地推广能力

2、，大力助推店面销售筹备篇☆市场调研：竞争品牌及推广活动知已知彼，拉开差距当地风俗及消费习惯易于接受媒体了解媒体投放及邀请楼盘项目调研前期宣传及后期活动☆媒体准备：媒体洽谈（硬广、软文、活动等资源配合）户外广告：店面、重要路段、建材中心小区广告：近期交房，开业预告广告及活动竟品调查表媒体资源表楼盘项目表工具广告投放计划提前1个月☆后期活动准备：结合媒体洽谈，根据争取到资源做计划制定后期活动计划（尤其提前考虑网络活动）☆公关公司：找三家以上，比稿、比价、比资源资源海选：演艺、舞台、现场、餐饮、服务（同期自行寻找，对比）方案初定：主题确定，形式初方案筹备篇提前1个月工具后

3、期推广方案公关资源对比表开业方案创意篇—亮点国际化品牌形象强设计感时尚与Fushion风格体验互动颠覆性形象创意篇—国际化品牌形象关键词：国际化主题创意创意思路：博洛尼品牌来自意大利潮流腹地意大利米兰为世界家居时尚之都，其时尚家居潮流席卷中国需要四年时间米兰ing内涵：代表了国际化的眼光、视野和魅力。代表了最前沿的意大利设计潮流。代表了对时尚最敏锐的捕捉和洞察。代表了终结意大利潮流时差。借荐主题：米兰ing潮流盛典--暨博洛尼家居体验馆盛妆绽放首映礼米兰ing视觉体验盛宴--暨博洛尼家居体验馆盛大开放米兰印象—暨博洛尼家居体验馆开业盛典意大利潮流家居首席发布--暨博洛尼家居

4、体验馆开放盛典上海-视觉震撼创意篇—国际化品牌形象关键词：大品牌形象体现：现场布置、人员形象、服务体系等上海-前卫高吧台现场上饶-专业比萨及鸡尾酒服务杭州-国际化的WelcomeDrink广州-电视台著名主持人创意篇—强设计感关键词：创意、高雅、前卫体现：现场布置广州-侧面墙体双投影杭州-独特的舞台设计广州-创意草坪与LOGO墙创意篇—强设计感关键词：创意、高雅、前卫体现：现场布置上海-创意花沙发杭州-创意水袋光影墙杭州-神秘的布幔回廊创意篇—时尚与Fushion关键词：创意、前卫、混搭体现：演艺上海-小号、键盘、京剧创意性的《北京一夜》广州-扬琴琵琶二胡VS萨克斯演奏

5、的民乐步步高广州-电子琴、电吉它与粤剧杭州-大提琴与古筝的对话广州-文化冲突的中西鼓对决创意篇—时尚与Fushion关键词：创意、前卫、混搭体现：演艺上海-前卫的现代舞杭州-耳目一新的厨房打击乐广州-独具创意的门神现代舞杭州-桌子上的舞者上饶-神秘激情拉丁舞者创意篇—时尚与Fushion关键词：独特、时尚、跨界体现：启动仪式上海-点睛醒狮广州-香槟浇注冰标杭州-帷幕与水晶灯开启上饶-与奥运同步的启动仪式创意篇—体验互动关键词：新颖、参与体现：签到、展厅、上海-花沙发前留影杭州-签到的名片换光盘互动上饶-来宾饶有兴致地绘制腕花上饶-有趣的签名面具拍照杭州-七宅间电影创意篇—体

6、验互动关键词：新颖、参与体现：签到、展厅、杭州-出位男模与来宾互动杭州-受欢迎的现制比萨杭州-品尝家居性格杭州-芭松乐声中的自由酒会上海-来宾酒会现场随意沟通实施篇—控制☆项目立项：成立开业项目筹备处及执行处（职责同一）筹备处：由前期准备工作负责人员组成执行处：各部门经理负责，全体员工参与项目管理：负责人每周两会，前1周每天一会汇报进展；全员会议提前1周开，共2-3次。责任人制：坚决执行任务到人，权责分明时间点把控：严格按时间完成点执行，有问题及时沟通报告。费用控制：有预算，有监控，有结算筹备人员分工表现场人员分工表工具项目进度表实施篇—流程开业模版学习方案、流程、节目、费

7、用、设计、通用软文、图片成立筹备组前1月媒体沟通开业硬广及软宣配合、后期活动推广；网络媒体尤其需提前；楼盘广告选择投放前1月资料准备清单、北京定制或自印前1月公关公司评估多家方案、资源、报价评估；与自有资源对比前1月节目资源寻找当地节目资源，洽谈创意方向前1月实施篇—流程开业方案确定确定费用预算、公关公司、开业方案、包含资源；自选资源确定（如发言嘉宾、主持、礼仪、摄影摄像及餐饮、服务等外协、自制展品等）；确定演员；电话邀请嘉宾前2周媒体方案确定媒体方案确定，签定合同并执行；含活动合作需确定活动初案，信息加入广告中；