色彩在平面广告中的应用课件.ppt

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1、色彩在平面广告中的运用沈璐一、色彩的三要素1.色相（H-hue）2.明度（B-brightness）3.纯度（S-saturation）沈璐二、色彩的美学效应1.  色彩的心理象征性色彩的心理象征有两种，一种是色彩应用习惯性的体现。沈璐二、色彩的美学效应1.  色彩的心理象征性另一种是色彩引起的联想进一步深化，形成色彩的象征性。沈璐二、色彩的美学效应2.色彩的情感性（1）、色彩的冷暖感沈璐二、色彩的美学效应1.色彩的情感性（2）、色彩的进退感沈璐二、色彩的美学效应1.色彩的情感性（3）、 色彩的兴奋与沉静感沈璐二、色彩的美学效应1

2、.色彩的情感性（3）、 色彩的兴奋与沉静感沈璐二、色彩的美学效应1.色彩的情感性（4）、 色彩的华丽与朴实感沈璐二、色彩的美学效应1.色彩的情感性（3）、 色彩的华丽与朴实感沈璐二、色彩的美学效应1.色彩的情感性（5）、 色彩的轻重感沈璐二、色彩的美学效应1.色彩的情感性（5）、 色彩的轻重感沈璐二、色彩的美学效应1.色彩的情感性（6）、 色彩的味觉感沈璐三、广告设计的配色规律1.主色调的确定2.主色和辅色的关系沈璐三、广告设计的配色规律3.广告色彩感情规律的应用（1）年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。沈璐三、广告设

3、计的配色规律3广告色彩感情规律的应用（2）民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显。【作业】沈璐公益海报以“玉树加油”为主题，创作一则海报。要求：（1）以黑白或彩色稿形式完成，尺寸为A4-A3(横竖均可)工具不限。（水粉、水彩、彩铅、马克笔、色粉、拼贴等均可）（2）要求以图形表现为主。（3）画面必须要有“玉树加油”的字样。如有需要可附加其它文字。（4）画面要形成较好的视觉流程，一定的视觉冲击力和情感积淀。