百货服装店柜陈列规范以及店柜陈列标准课件.ppt

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1、一、服装店柜陈列规范以及店柜陈列标准（1）、陈列高度（2）、商品种类的概念（3）、服装陈列要领（4）、货架的分段（5）、集中焦点的陈列（6）、服装陈列的规格化（7）、商品的纵向陈列（8）、为使陈列有变化的特别陈列（9）、大量陈列（10）、美化及布置性陈列（11）、商品展示的方法及重点（12）、粘贴式陈列二、店柜陈列标准（1）、合理归类，讲究秩序（2）、商品的形状、质地、外包装（3）、商品陈列应合理利用空间（4）、陈列商品必须摆放整齐（5）、商品陈列应丰满（6）、商品陈列应力求美观、大方、

2、安全（7）、品种的合理搭配（8）、陈列商品的“正面”（9）、新品种必须陈列在最显眼的位置（10）、样品展示目录一、服装店柜陈列规范以及店柜陈列标准货架是泛指商店营业厅中展示和放置近期拟销商品的橱、架、柜、箱等各种器具。近年来，各地的商店为了适应新的形势，提高自己的竞争能力，努力对营业厅的展示效果进行了普遍的调整，货架、柜台等主要的商品陈列器具有的进行了改装，有的置办了新柜架，使营业厅的面貌焕然一新。用货架陈列商品比起摆地摊来充分利用了营业空间，目的是要把商品布置得井井有条，使顾客一目了然，把商品信息最快地传递给

3、顾客，通过商品的感性展示，激发并加强购买的决心;同时也是售货员向顾客提供高水准的服务的基本经营设施。不论是柜式货架、橱式货架、箱式货架、吊杆货架等都是用来放置不同的商品，方便顾客挑选的。一组一组的货架分隔出销售的不同品种，组成售货的班组，使顾客一走进商店营业厅就能顺着货架构成的通道网，看到商店经营的琳琅满目的各种商品，商店的销售服务都是在货架前与顾客直接完成的。适当的空间不但为商品的纵向排列，也为售货员上架、放货、清洁提供便利。1.陈列高度服装陈列架的高度一般以90厘米~180厘米最为普遍，而顾客胸部至眼睛的高度的最佳

4、陈列处，有人称此为“黄金空间”。2.商品种类的概念按照商品本身的形状，色彩及价格等的不同，适合消费者选购参观的陈列方式也各有不同。一般而言，可分为：a.体积小者在前，体积大者在后。b.价格便宜者在前，价格昂贵者在后。c.色彩较暗者在前，色彩明亮者在后。d.季节商品在前，流行商品在后。3.服装陈列要领1、隔物板的有效运用：用以固定商品的位置，防止商品缺货而不察，维持货架整齐度。2、面朝外的立体陈列，可使顾客容易看到商品。3、标价牌的张贴位置：应该一致，并且要防止其脱落，若有特价活动，应以POP或特殊标价牌标示。4、服装陈

5、列：由大到小，由左到右，由浅而深，由上到下。4.货架的分段：1、上层：陈列一些具代表性，有感觉的商品。2、黄金层：陈列一些有特色，高利润的商品。3、中层：陈列一些稳定性商品。4、下层：陈列一些较贵的商品。5.集中焦点的陈列利用照明，色彩和装饰，来制造气氛，集中顾客的视线。6.服装陈列的规格化商品标签向正面，可使顾客一目了然，方便拿取，也是一种最基本的陈列方式。安全及安定性的陈列，可使开架式的店场无商品自动崩落的危险，尤其是最上层的商品。最上层的陈列高度必须统一。7.商品的纵向陈列也就是所谓的垂直陈列，眼睛上下移动比左右

6、移动更加自在及方便，也可避免顾客不看陈列的商品。保持商品的高度，灵活地整理货架，可使陈列更富变化，并有平衡感。保持专卖店清洁，并注意卫生。8.为使陈列有变化的特别陈列利用壁面利用柱子利用柜台9.大量陈列悬挂式陈列10.美化及布置性陈列POP展示11.商品展示的方法及重点陈列展示的基本方：放置性陈列并排：陈列架、展示桌堆积：销售台、陈列台投掷：花车、手推车12.粘贴式陈列张贴：墙壁、画粘贴式陈列悬挂式陈列OOP展示二、店柜陈列标准（一）♦合理归类，讲究秩序。依据商品的类别、款式、品牌、性质等因素进行分类陈列。♦♦根据商品

7、的形状、质地、外包装等特性的不同分别采用平铺、叠放、堆放、挂置、悬吊等不同的展示方式，以达到最佳的展示效果。♦♦♦商品陈列应合理利用空间，尽可能展示更多的商品品种，但不应造成拥挤、杂乱无章的效果。♦♦♦♦陈列商品必须摆放整齐，并做到随时整理商品；禁止陈列带灰尘、伤疤或蔫瘪的商品。♦♦♦♦♦商品陈列应丰满，避免顾客看到货架隔板及货架后面的档板。♦♦♦♦♦♦商品陈列应力求美观、大方、安全。利用不同颜色进行和谐搭配；适当点缀、配搭装饰品，活跃展示气氛。二、店柜陈列标准（二）♦♦♦♦♦♦♦品种的合理搭配。相关商品、配套使用商品

8、应灵活搭配陈列。♦♦♦♦♦♦♦♦陈列商品的“正面”必须全部面向通道一侧，每层陈列商品的高度与上段货架隔板必须留有一个手指的距离，每种商品之间的距离一般为２～３毫米。标签与商品对应摆放。每种商品必须配置标价签，要求标价同一种商品多处陈列时各处均应配置标价签。♦♦♦♦♦♦♦♦♦新品种必须陈列在最显眼的位置，同时配置“新商品”的促销牌。