企业战略与风险管理第1、2章(1).pdf

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1、----------------------------第一章战略与战略管理（一）、单项选择1.某公司通过购买土地、大兴土木的方式给竞争对手以扩张生产规模的印象，其目的是阻止竞争对手开设新的工厂。这个例子说明（）。（2009年真题）A.战略是一种计划B.战略是一种计谋C.战略是一种定位D.战略是一种观念【答案】B【试题解析】战略是一种计谋，使之能对竞争对手构成威胁。【聚焦考点】本题考核第一章第一节“明茨伯格的5P战略”知识点【熟悉】2.某市多年经营免费电视业务的电视台，正考虑向国家广播电影电视总局申请开展收费电视业务和收费视频点播业务，并将电视平台由普通平台升级到高清晰度电视平台，以

2、使该电视台的总体市场占有率在现有基础上提升l5%。该电视台认为这种战略符合其长远发展目标。该电视台利用特定指标来衡量其战略的优劣时，所使用的战略测试类别属于（）。（2010年真题）A.竞争优势检验B.一致性检验C.逻辑一致性检验D.价值增值检验【答案】D【试题解析】良好的战略能够在市场中为企业带来价值增值。价值增值可以表现为盈利能力的提高，也可以表现为可预期的长期收益，其可用市场占有率、创新能力和员工满意度等长期指标来衡量。本题就是用市场占有率来进行价值增值检验的。【聚焦考点】本题主要考核第一章第一节“战略测试”的知识点。该考点要求【了解】（二）、多项选择1、下列关于明茨伯格5P战略

3、定义的表述中，正确的有（）。（2009年真题）A.战略是有意识的、有目的的开发和制定的计划B.5个P代表计划、利润、定位、观念和模式C.战略是一种观念，通过个人的期望和行为形成共享，变成企业共同的期望和行为D.战略是有意图的行为模式【答案】AC【试题解析】本题考核对5P战略定义的理解。战略是一种计划，具有两个特点：1）战略是在经营活动之前制定的，2）战略是有意识的、有目的地开发和制定的计划。战略是一种观念，这个角度指出了战略观念通过个人的期望和行为形成共享，变成企业共同的期望和行为。所以正确答案是AC。战略的五个定义：计划、计谋、模式、定位和观念，所以B是不正确的；在应急战略中，模式

4、的发展与意图无关，说明不是所有的战略都是有意图的行为模式，所以D是不正确的。【聚焦考点】本题考核第一章第一节“5P战略定义”。该考点要求【重点掌握】2、一般来讲，一个企业的战略使命应包括()方面。A企业理念B企业宗旨C企业哲学D企业文化【答案】BC【试题解析】一般来讲，一个企业的战略使命应包括企业宗旨和企业哲学两方面。企业宗旨从根本上定义就是企业所从事的事业。企业宗旨不仅陈述了企业未来的任务，而且要阐明为什么要完成这个任务以及完成任务的行为规范是什么。企业哲学，是对企业全部行为的一种根本指导。经营理念是企业的经营哲学、经营观念和行为规范。可以说，企业理念是企业哲学的一个组成部分所以A

5、不对。【聚焦考点】本题考核第一章第二节“企业使命”本考点要求【熟悉】（三）、简答题1、简述明茨伯格的5P战略模型。【参考答案】亨利·明茨伯格从不同的层次和侧面对战略进行了复合定义，亦即计划（plan）、计谋（ploy）、模式（pattern）、定位（position）与观念（perspective）。(1)战略是一种计划它代表了用各种各样精心构建的行动或一套准则来处理各种情况。战略的这个定义具有两个特点：①战略是在企业经营活动之前制定的，战略先于行动；②战略是有意识地、有目的地开发和制定的计划。战略计划与其他计划不同，它是关于企业长远发展方向和范围的计划。(2)战略是一种计谋战略是要

6、在竞争中赢得竞争对手，或令竞争对手处于不利地位及受到威胁的计谋。这种计谋是有准备和意图的，主要目的是想方设法与其它企业竞争。(3)战略是一种模式战略是一系列行动的模式或行为模式，或者是与企业的行为相一致的模式。该定义强调，无论企业是否有明确的、事先的战略计划，只要有具体行为就有战略。(4)战略是一种定位该种定义认为，企业战略在本质上是一种定位。战略是确定自己在市场中的位置，并据此正确配置资源，形成可持续的竞争优势。(5)战略是一种观念从这个角度来看，战略不仅仅包含既定的定位，还包括感知世界的一种根深蒂固的认识方式。战略观念通过组织成员个人的期望和行为而形成共享，演变成企业组织共同的期

7、望和行为。精选资料----------------------------【聚焦考点】1.1明茨伯格的5P战略2、简述企业战略测试。【参考答案】良好的公司战略应该能够传递公司发展目标。一般可以从应用相关性和学术严谨性两个层面检验战略是否良好。一是应用相关性检验，即考虑战略是否与企业及其作业现状有关。价值增值检验：良好的战略能够在市场中为企业带来价值增值。价值增值可以表现为盈利能力的提高，也可以是可预期的长期收益。竞争优势检验：良好的战略能够带来持续竞争优势