百雀羚广告创意策划.docx

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1、广告创意策略现在百雀羚旗下品牌已经有百雀羚草本，三生花，海之秘，气韵，百雀羚经典。我们现在提出一个新的子品牌，名称是小美好。主要的目标使用群体就是12-16岁的少女。据此推出更符合此年龄阶段的新产品。1.目标策略因此我们的这个广告策划的目标即是把小美好旗下一系列产品推广出去，提升小美好的知名度。2.产品定位策略百雀羚一直以来的定位是年轻化，草本天然，中低价格。我们现在推出的这个小美好是将年轻化这个定位进一步深化，以抢占12-16岁这个市场。目前百雀羚的最大竞争对手相宜本草还未挖掘这一块市场，这对于百雀羚来说是一个很大的优势。3.广告诉求策略此次广告的主要诉求是抢占12-16岁少女市场

2、，通过她们的使用，培养对百雀羚这个品牌的忠诚度。4.广告表现策略可以通过平面广告和视频广告两大媒体表现。现在百雀羚的平面广告比较缺乏，可以适当增加。媒体这一块儿梦月那儿会具体阐述。广告表现的具体细节:第一：视频广告和平面广告都要展现一种主题：守护纯真愿你出走半生，归来仍是少女（可以作为广告词使用）视频和平面广告展现出来给人的感觉都需要是一种清新，纯洁，纯真，美好，无暇。第二，因为这个广告的受众是12-16岁少女的妈妈们，她们特别爱自己的女儿，希望自己的宝贝能健康的成长，而进入青春期的女儿可能又会受青春痘等等皮肤问题的困扰，由于皮肤问题而可能导致自卑等等一系列问题。所以广告都需要体现一

3、种母爱情怀，激发妈妈们的母性光辉，让妈妈们产生对女儿的爱护欲望。第三，广告还需要体现一种回忆情怀。通过展现青春期少女的美好，激发起大家对自身少女时代的品味。这个部分的情怀算是主题的一个小延伸，这部分的情感指向更多的是25岁以后的年轻女性，主要目的是增加她们对百雀羚的认知。第四，广告最好挑选12-16岁的小少女，形象要干净漂亮，清纯大方，要笑容美好。这方面不一定需要选一些小童星来代言，可以去初中展开评选活动。活动名称可以是百雀羚在寻找—散落人间的美好（我临时想的，要是不好咱可以再讨论一下）通过这个活动，既为广告选取到最合适的代言人，还达到广告宣传的目的。