2019年-广告竞争监测服务模型-化妆品品牌-兰蔻课件.ppt

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1、兰蔻广告竞争监测报告Lancome/December2009ServiceSampleOnly目录2目标媒体监测概况总体投入情况总体投放频次情况广告投放时间趋势媒体区域投入分析广告创意评估品牌媒体投入分析兰蔻(LANCOME)媒体投入分配媒体投入情况每月媒体投入情况区域媒体投入情况广告创意回放欧莱雅(L'OREAL)媒体投入分配媒体投入情况每月媒体投入情况区域媒体投入情况广告创意回放香奈儿(CHANEL)媒体投入分配媒体投入情况每月媒体投入情况区域媒体投入情况广告创意回放雅诗兰黛(ESTEELAUDER)媒体投

2、入分配媒体投入情况每月媒体投入情况区域媒体投入情况广告创意回放迪奥(DIOR)媒体投入分配媒体投入情况每月媒体投入情况区域媒体投入情况广告创意回放娇兰(GUERLAIN)媒体投入分配媒体投入情况每月媒体投入情况区域媒体投入情况广告创意回放目标3本报告为化妆品广告主及广告服务商提供全媒体的竞争品牌广告监测数据分析。通过挖掘数据内在联系，了解企业自身品牌和竞争品牌在监测范围内的广告投放力度、广告创意评估、媒介选择、媒介区域覆盖情况。多维度分析，帮助报告读者确立未来的广告策略。4整体分析媒体监测概况5自身品牌：兰蔻(

3、LANCOME)竞争品牌：欧莱雅(L‘OREAL)、香奈儿(CHANEL)、雅诗兰黛(ESTEELAUDER)、娇兰(GUERLAIN)、迪奥(DIOR)监测时间：2009.1.1-2009.12.31监测区域：全国范围监测媒体：报纸、杂志监测方法：按投放月份、媒体、区域统计。监测数据来源:梅花网广告监测(meihua/adm)备注:广告费用是按媒体的广告发布刊例价格计算的，和实际花费有较大差异，仅供横向比较用。单位：人民币万元广告媒体的监测范围按照梅花信息最新的媒体监测网络表监测。广告投放明细数据另参见附件。

4、总体广告量情况6竞争品牌中，以欧莱雅投入量最多,占所有竞争品牌媒体份额22%,约2.8亿元；其次是雅诗兰黛超过2.5亿元；兰蔻（自身品牌）平面广告总投入2.2亿元；其他品牌投入均在1.2亿元-2亿元之间。单位：万元总体投放频次情况7竞争品牌中，以欧莱雅投放量最大，955次,占所有竞争品牌媒体份额22%；其次是雅诗兰黛投放852次；兰蔻投放820次；其他品牌投放在456-700次之间。广告投放时间趋势82009年，广告投放次数呈V形走势，下半年广告花费投入大于上半年，取决于下半年新品集中上市和节日消费需求增多。单

5、位：万元媒体区域投入分析9数据显示,投放量TOP10的媒体区域集中在一、二线城市。除了全国性媒体外，杭州和成都的投放量紧随北京，超过了上海的投放量。说明竞争品牌在二线城市媒体开发上的投入逐渐增加。数据说明:媒体区域是以媒体出版所在的行政区域为划分,全国区域是指媒体总部在北京,并向全国为主要发行的媒体。杂志为全国。单位：万元广告创意评估10品牌兰蔻欧莱雅香奈儿雅诗兰黛娇兰迪奥USP多项卓越美肤专利、BIO-STIMULATING仿生激发网络2倍弹力蛋白和活力纤维原、8重功效性感、TENSIN张力蛋白智慧胶原增生胜

6、肽、ANR精华卓效莹珠百合复合精萃、御廷兰花活力精萃焕采酚精华、干细胞夜间再生系统广告诉求类型功能[焕肤/修护]功能[抗皱紧致/保温/醒肤]情感、功能[紧致/修护]功能[抗皱/深层修护]功能[美白/紧致修护]功能[修护/夜间修护]视觉形象主体产品+代言人产品+代言人产品+代言人产品+代言人产品+代言人产品+代言人创意数量22821919721611622911竞争品牌分析12兰蔻(LANCOME)兰蔻(LANCOME)媒体投入分配13兰蔻(LANCOME)媒体投入中以杂志比例为主，其中77%媒体比例为杂志，约1

7、.7亿元的投入量；报纸占23%，达到0.5亿元。单位：万元兰蔻(LANCOME)媒体投入情况14兰蔻(LANCOME)媒体投入TOP5均为顶级时尚杂志。《时尚伊人》投入最多，达2021万元。媒体名称媒体价值占比时尚伊人20219%瑞丽服饰美容15527%瑞丽伊人风尚14046%服饰与美容13516%世界时装之苑13316%其它1459866%单位：万元兰蔻平媒投放TOP5兰蔻(LANCOME)每月媒体投入情况15兰蔻(LANCOME)媒体投入以9、11月度为主，11月投入最多，超过3164万元，原因是推出立体塑

8、颜晚霜。9月投入约2579万元。一季度投入较平均，二季度和三季度呈递增趋势，四季度为迎接圣诞和新年有较大投入。单位：万元兰蔻(LANCOME)区域媒体投入情况16兰蔻(LANCOME)媒体投入主要以全国性杂志为主，其次是杭州、北京、成都。单位：万元兰蔻(LANCOME)广告创意回放17产品名称美颜活肤液版本名称年轻在你的基因里一触即发周而复始释放与生俱来的肌肤之美USP多项卓越美肤专利