场营销客观题复习doc.doc

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1、市场营销客观题复习.doc2————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：一、单项选择题1.（）是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。　　A.深度访谈　　B.实验控制　　C.问卷　　D.抽样2.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。　　A.基恩·凯洛西尔B.鲍敦　　C.温德尔·史密斯　D.菲利普·科特勒3.为扩大产品销路，生产企业会向中间商提供（）。　　A.现金折扣　　B.推广津贴　　C.职能折扣　　D.数量折扣4.产品组合的深度是指各产品线各

2、自包含的（）的总数。　　A.产品项目　　B.产品品种　　C.产品规格　　D.产品品牌5.（）是交换活动的基础，是由双方之间的价值交换所构成的行为。　　A.销售　　B.交易　　C.购买　　D.营销6.（）一直是消费者市场细分的最主要的细分标准，因为它较其他因素更易衡量。　　A.地理环境因素　　B.人口因素　　C.心理因素　　D.行为因素7.最简单的一种目标市场选择模式是（）。　　A.产品-市场集中化B.市场专业化　　C.产品专业化　　D.选择性专业化8.对于衰退期的产品，企业把资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获取利润，这种策略称为（）。　　A.集中策略B.收缩策略C.放弃策略D.

3、维持策略9.从市场营销的角度看，市场就是（）。　　A.买卖的场所　　B.商品交换关系的总和　　C.交换过程本身　D.具有购买欲望和支付能力的消费者1.产品型组织的主要缺点是（）。　　A.组织管理费用太高　B.有些产品和市场容易被忽略　　C.容易造成计划与实际的脱节　　D.不能及时得到足够的市场信息2.在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域主要局限于（），真正的市场营销观念尚未形成。　　A.生产领域　　B.流通领域　　C.分配领域　　D.消费领域3.IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中，取得大量有利于企业的免费宣传报道，它采用的是公共关系工具中的（）。　　A

4、.新产品宣传报道　B.产品发布　　C.公益赞助　　D.事件赞助4.某服装公司定位于“生产一流的、昂贵的贵妇人服装”，导致了（）的错误。　　A.定位不足　　B.定位混乱　　C.定位狭窄　　D.定位过度5.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。　　A.广告　　B.公共关系　　C.推式　　D.拉式6.（）是指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力，即内在需要。　　A.刺激物　　B.诱因　　C.反应　　D.驱使力1.对于产品组合来说，产品组合深度越大，说明（）。　　A.企业的产品线越多　　B.企业产品的规格、品种越多　　C.企业每条产品线中的产品规格越多　　D.各产品线在最

5、终用途、生产条件、分配渠道方面的密切相关程度越高2.市场营销学认为，（）是市场营销管理人员的主要任务，也是市场营销管理过程的首要步骤。　　A.营销策划　　B.市场调研　　C.产品定位　　D.寻找和分析、评价市场机会3.产品组合是指企业生产经营各种不同类型产品之间（）。　　A.量的组合和质的比例　　B.数量关系　　C.质的组合和量的比例　　D.结构关系4.企业在进行环境分析的基础上，通过调整市场营销组合等策略来适应环境，以减轻环境威胁，这是采用（）对策来规避市场风险。　　A.转移　　B.减轻　　C.反抗　　D.顺势5.下列选项中不属于市场调研的内容有（）。　　A.市场容量　　B.需求特点　　

6、C.主要竞争对手及潜在竞争者　　D.产品的技术含量6.企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）。　　A.分销渠道系统　　B.分销渠道长度　　C.分销渠道宽度　　D.分销渠道深度1.市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（）提出的。　　A.基恩·凯洛西尔　　B.鲍敦　　C.温德尔·史密斯　　D.菲利普·科特勒2.一般把市场需求的最高界限称为（）。　　A.市场潜量　　B.市场预测量　　C.企业潜量　　D.市场最小量3.公共关系将（）作为核心。　　A.提高市场竞争力　　B.直接推销产品　　C.树立企业形象　　D.重视公众关系4.一般情况下，市场调研的主要调查方式是（）。　　A.抽样调查

7、　　B.随机抽样　　C.概率抽样　　D.等距抽样5.保险公司、证券交易所属于企业的（）。　　A.政府公众　　B.媒介公众　　C.融资公众　　D.群众团体6.（）的实际作用就是为营销决策提供依据。　　A.销售促进　　B.公共关系　　C.人员推销　　D.市场调研1.以（）为依据划分市场，是传统的市场细分方式，较其他因素表现得较稳定，属于静态因素。　　A.人口因素　　B.地理因素　　C.心理因素　　D.行为因素2.公共关系是一