版式设计与制作课件.ppt

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1、授课人：肖硕武2014.05Format《版式设计与制作》4海报设计的概述【教学目标、重点、难点】【目标】1、了解海报设计的概念、特点；2、掌握海报设计原则及方法；【重点】海报版式设计技巧【难点】海报整体风格的把握一、海报设计的概述二、海报设计的构成CONTENTS目录三、项目练习1.1海报设计的概述海报（poster）也称“招贴”、“宣传画”，是一种张贴在公众场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。特点：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.1

2、海报设计的概述分类按主题分类（1）商业海报商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。（2）公益海报政策宣传（方针政策、计划生育、行动纲领）、社会公益（环境保护、社会公德、福利事业、交通安全）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节）。　（3）主题创作（文化艺术海报） 　　科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。按形式分类（1）具象型海报、（2）抽象型海报、（3）文字型海报、（4）综合型海报一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.1海报设计的概述海报的特征和功能尽管各个民族的许多设计大

3、师都在海报设计这一领域施展着自己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更深入的了解和学习海报设计。（1）强烈的视觉冲击力（2）独具匠心的创意（3）准确地传达信息（4）广博的社会内容一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.2海报设计的构成海报的三大构成要素一、基础知识部分二、实际项目操作部分文字图形色彩1.2海报设计的构成一、海报的文字设计与应用一、基础知识部分二、实际项目操作部分印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们

4、构成了字体设计的主要内容。1.2海报设计的构成海报文字的应用一、基础知识部分二、实际项目操作部分主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体使人愉悦，帮助阅读和理解。1.2海报设计的构成二、海报的图形设计与应用一、基础知识部分二、实际项目操作部分图形是一种说明性的视觉符合，是介于文学和美学之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过

5、印刷及媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。海报的视觉语言——图形1.2海报设计的构成图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.具象图形1.2海报设计的构成图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分2.抽象图形1.2海报设计的构成图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分3.装饰图形1.2海报设计的构成图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分4.绘画形式1.2海报设计的构成图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分5.摄影表现形式图形的基本分类一、基础知识部分二

6、、实际项目操作部分6.综合表现形式1.2海报设计的构成图形的基本分类一、基础知识部分二、实际项目操作部分7.电脑软件设计1.2海报设计的构成现代海报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、实际项目操作部分1、异质同构；2、置换；3、形的破坏；4、重复；5、夸张变形1.2海报设计的构成现代海报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、实际项目操作部分1、异质同构；1.2海报设计的构成现代海报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、实际项目操作部分2、置换；1.2海报设计的构成现代海

7、报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、实际项目操作部分3、形的破坏；1.2海报设计的构成现代海报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、实际项目操作部分4、重复；1.2海报设计的构成现代海报中的几种独特的图形设计表现技法一、基础知识部分二、实际项目操作部分5、夸张变形；1.2海报设计的构成三、海报设计中色彩的运用一、基础知识部分二、实际项目操作部分色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能，现代商业设计对色彩的应用更是上升至“色彩行销”的策略，成为产品促销，品牌塑造的重

8、要手段。1.2海报设计的构成海报设计中色彩的作用一、基础知识部分二、实际项目操作部分1、引起注意1.2海报设计的构成海报设计中色彩的作用一、基础知识部分二、实际项目操作部分2、画面生动1.2海报设计的构成海报设计中色彩的作用一、基础知识部分二、实际项目操作部分3、主体色1.2海报设计的构成海报设计中色彩的作用一、基础知识部分二、实际项目操作部分4、辅助色1.2海报设计的构成一、基础知识部分二、实际项目操作部分1.