王德章市场营销学课件练习题 02第二章.doc

《王德章市场营销学课件练习题 02第二章.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第二章市场营销环境一、课后作业(要求：不需要完成书面作业，只需要关注以下问题)1．什么是市场营销环境，主要包括哪些内容?2．在我国由计划经济向市场经济转轨中，居民消费支出出现了哪些变化?3．举例说明企业的竞争因素?4．物质环境的趋势给企业带来的挑战与机遇?5．科技环境的趋势给企业带来的挑战与机遇?二、练习题（一）判断题1市场营销环境，是指影响企业生存和发展的各种外部条件。答案：对2一般公众就是对一个组织完成其目标的能力有着实际或潜在兴趣或影响的群体。答案：错3宏观环境是指一个国家或地区的政治、法律、人口、经济、社会文化、科学技术等影响企业营销活动的宏观因素。答

2、案：对4微观环境是指企业的顾客、竞争者、营销渠道和有关公众等对企业营销活动有直接影响的诸因素。答案：对5消费者要吃巧克力块，这样又会面对几种牌子的选择，例如雀巢和麦氏等牌号，这些称为类别竞争因素。答案：错（二）单项选择题1“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答案：B2是指影响企业生存和发展的各种外部条件。A市场营销B宏观环境C微观环境D市场营销环境答案：D3是对一个组织完成其目标的能力有着实际或潜在兴趣或影响的群体。A公众B顾客C竞争者D中间商答案：A4通常指一个国家的经济、社会、文化等诸因

3、素及其发展变化的状况，它是企业不可控制因素。A市场营销环境B微观市场环境C宏观市场环境D经济环境答案：C5是向企业及其竞争对手供应它们的产品和劳务的工商企业和个人。A中间商B供应商C顾客D公众答案：B6是人们对社会生活中各种事物的态度、评价和看法。A价值观念B语言文字C风俗习惯D教育水平答案：A7是人们根据自己的生活内容、生活方式和自然环境，在一定的社会物质生产条件下长期形成，并世代相袭而成的一种风尚和由于重复、练习而巩固下来并变成需要的行动方式等的总称。A审美观B语言文字C宗教信仰D风俗习惯答案：D8是协助企业推广、销售和分配产品给最终卖主的那些企业。A供应

4、商B顾客C营销中介单位D公众答案：C9是指消费者个人从各种来源中所得的全部收入，包括消费者个人的工资、退休金、红利、租金、赠予等收入。A人均国民收入B个人可支配收C入家庭收入D消费者收入答案：D10研究是企业制定营销战略和策略的前提。A目标市场B市场营销环境C市场细分D市场策略答案：B（三）多项选择题1市场营销环境包括A经济环境B人口环境C宏观环境D微观环境E社会与文化环境答案：CD2企业市场营销环境具有以下特点：A差异性B多变性C无关性D目的性E相关性答案：ABDE3下列哪些属于宏观营销环境A政治与法律环境B人口环境C经济环境D社会与文化环境E物质与科学技术

5、环境答案：ABCDE4下列哪些属于微观营销环境A企业内部B供应商C营销中介单位D顾客和公众E竞争者5营销中介单位是协助企业推广、销售和分配产品给最终卖主的那些企业,包括A中间商B实体分配企业C营销服务机构D金融机构E供应商答案：ABCD6企业的目标市场主要有下列几种A消费者市场B工业市场C转售商市场D政府市场E国际市场答案：ABCDE7竞争的不同类型A需求竞争B欲望竞争C类别竞争D产品形式竞争E品牌竞争答案：BCDE8市场定位的4C指的是A客户B销售渠道C竞争D公司E产品答案：ABCD9融资公众对企业界的融资能力有重要的影响。融资公众主要包括A银行B会计师事务

6、所C投资公司D证券经纪行E股东答案：ACDE10中间商是协助企业寻找顾客或直接与顾客进行交易的商业企业。中间商分两类A实体分配企业B代理中间商C经销中间商D营销服务机构E金融机构答案：BC