浅析中国“明星真人秀”节目的品牌营销策略.doc

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1、山东艺术学院艺术管理学院《文化产业行业运营》学期作业魏成高专业名称：文化产业管理学号：201107156指导教师：唐月民提交日期：2014年06月26日浅析中国“明星真人秀”节目的品牌营销策略—以《爸爸去哪儿》为例《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年第四季度全新推出的一档大黑明星亲子旅行生存体验真人秀，节亓一经播出引起了社会上的广泛关注，一举夺得电视节H收视率之最。《爸爸去哪儿》的成功，让我们看到了电视产业屮品牌营销的重姜性。下面我将浅析一下《爸爸去哪儿》的殆牌营销策略。1、成功节目引进《爸爸去哪儿》的版权來自韩国MBC电视台推出的《爸爸！我们去哪儿？》,此节H在

2、韩国一经播出，收视率在该时段便一路攀升，稳坐该时段收视率冠军束座，该电视节H在韩国获得了巨大的成功。用《爸爸！我们去哪儿？》的成功案例冲击屮国市场，一方面对消费者的心理需求有了一定的感知，降低了市场调研的成本，另一方而可以借鉴诸多成功的市场经验，很好的规避掉市场开拓前期的诸多弯路。从接受群体的角度分析，屮国与韩国之间的文化差异相对较小，韩国观众所喜爱的电视节H与屮国观众所喜爱的节H大相径庭，引进韩国电视节冃到屮国不会发生类似水土不服的现象。明星爸爸与可爱宝宝的纽合卖点十足，有足够的受众基础，保证了收视率。从电视节H制作方面，引进韩国团队的制作经验,解决了本土节H

3、制作上的一些硬件问题。所以说不论是外在的需求方而，还是内在的硬件问题都得到了很好的解决，内外两个方面都奠定了《爸爸去哪儿》的成功。2、本土化创新本土化创新也可以说是本土化包装，《爸爸去哪儿》的版权和模式购自韩国MBC电视台，韩国与屮国尽管文化差异相对较小，但是观众的审美口味有所不同，屮国观众的审美观点不可能与韩国观众完全札I同，所以不论电视节H还是其他产品，在不同的国家，不同的地区，由于文化不同，生活习惯不同，其审美特点也不同。屮国有句古话叫做“入乡随俗”，无论是产品还是综艺节H实施本土化创新，都是一种赢得消费者与受众的重要手段。诸如，国际连锁快餐巨头肯徳基、麦

4、当劳，其纷纷推出屮式米饭套餐，冰淇淋屮的贵族哈根达斯也卖起了月饼。本地化实质上是通过一些例如口感、形态、包装等來获得本地消费者的情感认同。不同的民族，不同的地域都有着各自的特点，在屮国，浮躁、张扬、快节奏的社会环境下，简单直接的刺激感受更容易博得观众的青睐。《屮国好声音》也是在引进成功案例之后，经过本土化创新获得成功的典范，其弱化主持人的作用，直接用歌声给观众带來无尽的视听亨受。韩国版的《爸爸去哪儿》受韩剧影响，内容比较繁琐拖沓，显然与屮国简单直接的观看习惯不符。引进之后湖南卫视将原版内容的繁琐拖沓环节省去，换成了接地气的快节奏剪辑，马JL让观众耳H—新,此举迎

5、合了屮国观众的审美需求。3、聚焦社会热点半今社会，随着经济的高速发展，为了追求某些物质财富父母与子女见面的吋间、次数逐渐减少，该现象已经越来越多的被人们所关注。《爸爸去哪儿》节H小各位爸爸与孩子的互动让不少观众感慨良多，同吋，也让观众看到了父亲在孩子成长小的作用。在屮国传统文化教育屮，父亲扮演着一•个主外的角色几乎没有时间陪伴孩子，更不会完整地陪伴孩子成长，节H里的林志颖被称为“最佳爸爸”，他也表示“错过了孩子的第一-声喊爸爸、第一-次会爬”等等，错过了太多孩子美好的吋光。《爸爸去哪儿》给观众所呈现的更多的是一•种美好的憧憬，是一种理想境界。这样做更容易在社会丄

6、引起共鸣。聚焦社会热点，寻找最热突破口。4、明星效益明星都有自己的粉丝，明星效应可以为节n带来大量的观众，保证其收视率。同吋，明星效应也是企业持续发展的动力，是带动金业的引擎。例如，娃哈哈的营养快线、银鹭的花生牛奶就是这类明星产晶。明星产品不仅能够产生巨大的经济效益与市场效益，而且通过有效的产品组合还能带动其他相关产品的发展。大家熟知的银鹭花生牛奶就是在其打造成功花生牛奶这一单产詁后，借助花生牛奶的知名度把核桃牛奶成功推向市场。显而易见，企业成功的一半源自明星产品的打造。《爸爸去哪儿》剥离掉了亲子真人秀的新鲜形式，忽略了该类节h貌似朴素的包装，其核心就是对明星的

7、消费。明星爸爸加可爱宝宝星二代的组合，满足了普通观众的窥探心理，使家庭节H更好的升级为更具娱乐性的真人秀节FI。与此同时，由于节□的家庭型定位，一个人的观看可以带动全家人的观看。5、移动及社会化媒体营销手段随着社会经济的急速发展，移动及社会化的媒体层岀不穷，信息传递速度及质量得到了空前提高。电视节H《爸爸去哪儿》屮对亲情的定位、对偶像的选择、对话题的公众性选择、以及节H风格都为该节H的火爆奠定了基础。节F1的火爆、节F1的成功另一方面取决于节F1的宣传团队和宣传方法。电视、网络、视频、微博、微信、软文等等多种方式的结合让这个节H在一夜问获得了街知巷闻的成功。综上

8、所述，营销推广不能单单靠