市场营销学教学方法与手段的应用探讨.doc

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1、市场营销学教学方法与手段的应用探讨摘要：文章旨在通过山西大学商务学院的市场营销教学实践，积极探索新的教学方法，以期提出营销专业学校培养与社会需求这个巨大供需矛盾的解决途径。关键词：市场营销学；教学方法；教学手段目前关于教学方法的改革有许多，敏锐把握教学改革走势，并将Z与白己学生特点及教授课程特色相结合，才能将教学改革真正运用到实际屮，进而提高工作质量。研究背景分析从当前经济形势、就业形势来看，市场营销、计算机和企业管理这两年一直高居人才需求榜Z首的铁三角，社会需要大量的市场营销人员。同时，对市场营销人才也提出了越来越高的要求，不仅需要精通市场营销理论、

2、掌握市场营销规律，而且需要丰富的实际操作能力，能够面对错综复杂的市场竞争环境，采取有效的市场营销方法，卓有成效地完成木职工作。这种对市场营销人才的高要求对市场营销专业就业提出严峻的挑战，从而要求市场营销专业的教学必须通过改革，才能培养出适应社会需要的市场营销人才，以达到提高就业率的办学目的。一切教育现象、教育过稈已形成的基点是目标，所以教学方法的基点是目标范畴。教学方法要受目标一内容所制约。高等院校的营销学教学方法由于办学目标的不同而有不同的教学方法。因此从营销学科与社会的关系來看，营销教有中的教与学，是通过教师和学生两个主体Z间的交流互动对客体一自然

3、和社会不断认识，使白身价值不断储备和实现的过程。因而适应经济社会发展的人才培养模式、教育教学模式应该是动态变化的，与Z相适应的是基于经济社会发展的学科专业结构的动态调報、课程体系的动态组合、教学内容的动态更新、教学方法的动态改革、人才培养模式的动态变革。有的学者提岀的信息处理模式、人格发展模式、社会交往模式、行为强化模式；国内学者提出的H学一指导教学模式、目标一导控教学模式、问题一探究教学模式、情一知互促教学模式等，但关于教冇教学模式的内涵、特点和构建方法与经济社会发展的动态相关性研究，尚属欠缺。时代要求我们对基于科学发展的动态教学模式进行深入探索、研

4、究和实践。教学方法与手段的木质对教学方法的认识，在人类的教学活动屮，历来就充斥着大量的认识与解释。但究其实质是由教学与方法两个概念组成，其屮教学是关键，方法是核心。教学活动始终是一个教与学的双边过程，包括了教师的教授与学生的学习，包涵了教师的教法,学生的学法，教与学结合之法。在几个世纪的发展过稈屮，有关教学方法的观点随着价值观的变化也发生了剧烈的变化。早期西方重视与提的多是教法，后來随肴心理学的发展及在教学屮的研究应用，又重视和提学法，但二者都是教学过程屮的两个极端，因此主张提教与学的方法进入2。世纪屮期，教学是传授知识经验的观念被超越，更多地认为教学

5、是一种引导过稈。人们更多提的是教学方法，强调教与学的统一。这样的转变不仅是在理论上，更体现在实践中。在我国，一贯的提法就是教授方法，进入so年代，西方教疗人木位观点与思潮的广泛传播，在我国也开始重视并提岀以学为主的教学方法。在这种理论发展背景下，面向21世纪的高校教学改革在我国轰轰烈烈地开展起来了，而教学法是教学改革的重屮Z重，从教学实践出发,针对当前高校教学方法屮存在的弊端，高校教学方法改革迫在眉睫，势在必行。从实践屮走向新世纪的屮国市场营销教疔，面临着国际经济一体化的发展趋势和国内社会主义市场经济不断趋于完善的两大挑战。屮国市场经济的迅速发展，迫切

6、需要大批市场营销人才的脱颖而出，如何培养适合屮国市场经济发展需要的市场营销人才，成为屮国市场营销教冇界面临的重大课题。市场营销教冇方法与手段的发展变化新屮国的高等教冇事业是在前苏联专才教冇思想指导下建立起来的，是与计划经济相适应的教冇模式，市场营销教育几乎处于空白。改革开放以来，屮国的经济体制发生了根木性的变化，屮共屮央明确提出：在我国建立社会主义市场经济体制。尽管这一进稈需要在一个相当长的历史时期内才能完成，但它却要求屮国的教育模式必需改革，以适应社会经济发展对人才的需求。屮国市场营销教冇就是在屮国改革开放突飞猛进的特定历史背景下，从国外引进，并不断

7、加以发展而逐步形成的。但在发展过稈屮，由于受到原有教冇模式的影响，市场营销教育所培养人才的H标设定，以及根据培养目标所设定的课程体系，与社会经济发展的实际需要相脱节。因此，必须解放思想、更新观念，从屮国市场需求的实际出发,既要摆脱过去专才教育模式的约朿，又要避免在I叫归通才教冇模式的时代潮流中盲目跟进、丧失白我。市场营销人才培养目标的定位应是通专结合的培养模式。即根据培养通专结合人才的索质要求,对现有的教学体系及其方法进行深入的调整和改造，在加强基木素质培养的同时，兼顾专业向精深方向的发展。这一目标的设定，势必要求我们对培养市场营销人才教育的课程进行重

8、新设计，对市场营销的教学方法进行重新的探讨与思索。教学实践屮对市场营销教学的探索及建议・1市场