“江淮静新书屋”公益项目推广方案.doc

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1、江淮晨报创刊15周年暨改版1周年系列活动“江淮静新书屋”公益项目推广方案一、项目背景江淮晨报拟联合伊能静工作室和静新图书基金，在安徽省推广“江淮静新书屋”公益项目，重点致力于图书捐赠及朗读者培育。初步计划在安徽省“免费午餐”公益项目对口学校建立首批江淮静新书屋（图书室），依靠专业的儿童阅读书单，为安徽贫困地区儿童打包赠送图书。二、项目优势1、公益视角。江淮晨报上百万读者群体及全社会所有关心公益事业的爱心人士均能从公益爱心企业的角度接收到客户信息，从而达到客户品牌隐性营销的目的。2、明星效应。通过该公益项目，在公众心目中逐渐建立伊能静等明星、企业、该公益项目三者间

2、的隐性联系，即一想到伊能静等明星，便能顺带联想出该公益项目和企业相关信息，从而免费享受“明星效应”。3、城际联动。捐赠课外书环节将采取城际联动模式，参与宣传的媒体范围将扩大到省内其他地市，受众覆盖范围将波及全省。三、项目内容1、建立安徽省静新图书基金项目点。静新图书基金联合江淮晨报，在安徽省设立项目点。江淮晨报负责拓展贫困学校资源并向静新图书基金推荐拟捐赠贫困学校名单。静新图书基金负责在选定的贫困学校建立“江淮静新书屋”，根据专业的儿童阅读书单，为安徽贫困地区儿童打包赠送图书。首批“江淮静新书屋”拟在安徽省“免费午餐”公益项目中的贫困学校建立。2、组建“明星朗读

3、者”团队。邀请伊能静工作室负责邀请伊能静等名人、明星担任“明星朗读者”4，前往安徽省部分贫困山区，与孩子们分享阅读的快乐，鼓励孩子们放飞梦想、爱上阅读。3、启动“100元关爱1名儿童计划”。江淮晨报发动爱心读者参与“100元关爱1名儿童计划”，实行一对一捐赠，鼓励和实践透明公益。4、招募“江淮志愿者”。江淮晨报将整合江淮公益联盟的数十家公益组织及上千名志愿者资源，联合“静新朗读者”团队，开展“江淮静新书屋”志愿服务；同时，还将在爱心读者中招募一批“江淮志愿者”，加入“静新朗读者”团队，接受一定培训后，定期前往贫困山区，将“静新”的爱心与理念传递给当地受捐赠学校的

4、师生，并积极推动“阅读、朗读”活动在学校的开展。5、对接企业公益行动。江淮晨报通过整合报社各类公益资源，发动爱心企业整体资助“江淮静新书屋”公益项目，为整个项目提供强大后援支持。6、城际联动，开展课外书捐赠活动。江淮晨报拟联合省内有关媒体，在安徽省部分城市开展捐赠课外书活动。市民、学校、图书馆等个人或组织可联系当地联动媒体实施捐赠，以改变贫困山区孩子课外图书匮乏的现状。所有捐赠书目将由图书馆等专业机构志愿者整理后，分批送往指定受捐赠学校。四、项目时间1、2013年7月：江淮晨报与伊能静工作室、静新图书基金正式签约。2、2013年7月-8月：江淮晨报向伊能静工作室

5、、静新图书基金提供安徽省贫困地区学校资料；登报宣布“江淮静新书屋”公益项目正式启动；开始招募和培训相关志愿者。3、2013年9月：首批“静新书屋”开始运营。五、项目产出1、计划2013年在安徽省建立5-10个“江淮静新书屋”；2、计划发展5-10名名人、明星加入“明星朗读者”团队。（由伊能静牵头，重点邀请安徽地区名人明星）3、计划从爱心读者、志愿者、大学生等群体中招募50名“江淮志愿者”，加入“静新朗读者”团队，每个“江淮静新书屋”拟配备5名静新朗读者；44、通过“江淮静新书屋”公益项目，让安徽省贫困地区儿童，拥有专业的成长读物和朗读服务，从而获得健康的心智和创

6、造梦想、建设梦想的能力。六、宣传规划1、活动前期宣传：A、活动前一周（左右），江淮晨报A叠投放两次12版硬广。B、活动前一周（左右），江淮晨报官方微博每天推送预告信息。C、活动前一周（左右），江淮晨报刊登2篇新闻预告稿。2、活动执行期间：A、江淮晨报与伊能静工作室、静新图书基金签约当天，江淮晨报投放1篇动态新闻稿，江淮晨报官方微博持续推送活动现场图文信息。B、“江淮静新书屋”公益项目正式启动当天，江淮晨报投放1篇动态新闻稿，江淮晨报官方微博推送活动相关信息。C、招募和培训相关志愿者期间，江淮晨报根据实际情况投放1-2篇动态新闻稿，江淮晨报官方微博持续推送招募和

7、培训活动信息。D、首批“静新书屋”开始运营期间，江淮晨报投放1篇动态新闻稿，江淮晨报官方微博持续推送活动相关信息。3、活动后期报道：活动结束后，江淮晨报刊登1篇活动总结新闻稿。七、合作方式1、总冠名（1个）：A、投入：25万元人民币B、回报：a、项目名称均以“XX企业·江淮静新书屋”呈现。（含活动硬广、新闻预告稿、动态新闻稿、文化衫等）b、江淮晨报活动硬广2个版、新闻预告稿2篇、动态新闻稿4-5篇。（广告可植入客户LOGO、名称，稿件可植入企业信息）c、文化衫衫体可印制企业LOGO、名称。4d、通过明星效应以及相关落地活动，帮助企业树立良好的公益形象，同时加深公

8、众对企业品牌的印象，从而