移动社交语境下高校微信舆情场域传播探究.doc

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1、移动社交语境下高校微信舆情场域传播探究　　摘要：移动社交语境下，以微信为代表的社会化媒体正“点亮”今日大学校园，成为当下大学生的“社交神器”。作为高校主流舆论引擎的微信舆情，一方面，具有用户生成、多元扩散、熟人社交、圈内和谐等特点；另一方面，由于高校传播主体、内容、受众层面上的种种缺失，微信舆情管理也面临严峻考验。通过微信舆情协同管理、新媒介素养教育以及公共危机传播管理三大舆情机制构建，为高校微信舆情妥处提供可以借鉴的思路。　　关键词：移动社交；高校微信舆情；场域　　中图分类号：G206　　文献标识码：A文章编号：　　1672110101010405　　Abstract：Inthecurren

2、tcontextofmobilesocialnetwork，socialmedia，representedbyWechat，isnowsweepingacrossourcampuses.Asoneofthemostsignificantsocialtoolsforundergraduatesaswellasamainfieldofinternetpublicopinioninuniversities，WechathaspropertiesofUGC，multi-communicationandstabilizationonaccountofitsacquaintancechain.Meanwh

3、ile，becauseofitsdeficiencyincommunicator，contents，targetaudience，Wechatalsobringsmoredifficultiestopublicopinionmanagement.Thispapertriestobuildupthreepublicopinionmanagementmechanisms，namely，Wechatpublicopinioncollaborativemanagementmechanism，newmediaeducationmechanismandcrisiscommunicationmechanis

4、m，bymeansofwhichitofferssomenotionsandmethodsforuniversityadministratorsinWechatpublicopinionmanagement.　　Keywords：mobilesocialnetwork；Wechatpublicopinionscommunicationinuniversities；field　　移�由缃煌�络的发展改变了媒介生态环境。2016年4月中国互联网信息中心发布的《中国社交应用用户行为研究报告》[1]7-12显示，微信用户的一线城市渗透率已逾九成，其中，六成以上用户是处于15至29岁之间的年轻人。基于熟

5、人网络的小众传播，集文字、语音、图片、视频为一体的富媒体传播优势，以微信为代表的移动互联网正“点亮”今日大学校园，成为当下主流的“社交神器”。本文将对我国高校舆情场域呈现出的新特征及其传播风险进行探讨，为高校舆情妥处提供可以借鉴的思路。　　一、高校微信舆情场域的新特征　　皮埃尔・布尔迪厄，将场域定义为“经过客观限定的位置间客观关系的网络或形构”[2]。他认为，充斥着各种经济资本、文化资本、社会资本和象征资本的场域，由社会成员遵循特定的逻辑要求共同建构而成。将布尔迪厄的“场域”和“资本”概念应用于当下的移动社交语境，会发现网络空间与现实空间存在着一一映射关系，微信已然将现实社会中的关系和资本无缝

6、对接到网络社会。高校学生对现实社会缺乏亲身接触，“两微一端”已成为他们获取信息、感知现实环境的主要信源，特别是拥有月活跃用户7亿的微信。与微博、SNS等社会化媒体平台不同，集合了人际传播、群体传播、大众传播三大层级传播方式的微信，真正实现了三者间的对接、互动和共振。作为高校主流舆论引擎的微信舆情，呈现出这样一些新特征[3]：　　传播模式：用户生成、多元扩散　　微信舆情，即在一定时期、一定范围内，公众对基于微信平台的焦点问题所产生的具有一定影响力的意见、情绪、态度。当代95后大学生个性自由，渴望藉由信息传播塑造自我形象，寻求社会存在感，因而成为高校网络舆情扩散的主要力量。从过去由媒体精英主导的P

7、GC到如今每个人都能有所贡献的UGC，微信表达门槛的降低，推动了网络话语平权化发展。即拍即传的便捷操作，综合文字、语音、图片、视频的富媒体表现手段，提升了大学生贡献内容的积极性。比如，因良好的视觉体验与较强的互动性，HTML5的生产与传播，已成为当代高校学生微信传播中的一道靓丽景观，加速了高校微信舆情的多元扩散。2016年5月，中国高校传媒联盟等机构启动了主题为“指尖正能量”的全国大学生H5创意传