中国游戏直播市场发展状况统计报告剖析.doc

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1、第12页共12页南财经统13级概率论与数理统计报告中国游戏直播市场发展状况统计报告所在院系：经济学院专业班级：统计1302课程名称：概率论与数理统计指导教师：王庚完成时间：2016年12月23日完成学生：经统1302周博文经统1303陈茹珺第12页共12页南财经统13级概率论与数理统计报告目录（一）选题背景（二）研究方法（三）海外游戏直播行业概况（四）中国游戏直播产业链分析（五）中国游戏直播商业模式分析（六）中国游戏直播发展趋势（七）结语（八）附录第12页共12页南财经统13级概率论与数理统计报告选题背景去年，谷歌与亚马逊曾经上演了一场收购争夺战，其主角就是游戏视频初创公司Twit

2、ch，最终，亚马逊以9.7亿美元的代价成功将其揽入怀中。Twitch成立于2011年6月，主要为游戏玩家提供流媒体实时视频直播服务。而今年年初，类似的争夺战也在中国上演，而这次斗争的主题不是巨头争购，而是两大平台之间的资源战争。近日，YY旗下虎牙直播宣布签下“Pis、周宝龙”等一系列知名游戏主播，官方未透露具体签约金额。有熟悉行情的消息人士透露，这些主播跳槽虎牙直播后身家或超千万。此前，斗鱼TV一个月从虎牙直播连挖6人，总费用超过6000万。虎牙直播此次报复性挖角，也可视作对斗鱼此前行为的一次有力回应。岁末年初是主播签约跳槽高峰期，游戏直播行业不计成本、互相挖角的大战进入了白热化。

3、随着互联网技术的发展，游戏直播市场迅速火热起来，不断见诸媒体报道，如12岁男童退学直播打游戏月入上万等，这种现象引发了我们的好奇和思考。游戏直播市场到底是一个新兴的经济市场，还是误人子弟的堕落深渊，为此，我们选择了此次商务统计报告的研究课题，并对此展开调研。相关概念游戏直播：以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实时展示/解说自己/他人的游戏过程或游戏节目的服务。游戏直播市场规模：在线游戏直播平台及游戏内视频直播所获得的收入总和，包括虚拟物品购买、广告收入、游戏联运、会员订阅等。游戏直播用户规模：每月至少观看一次及以上游戏直播服务的用户数量。在线游戏直播平台：提供游

4、戏直播服务的网站/客户端软件。电子竞技：利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。第12页共12页南财经统13级概率论与数理统计报告研究方法报告数据的收集和分析主要桌面资料搜集、企业财报整理、行业专家访谈，以及艾瑞数据产品，同时采用在线问卷调查方法，对游戏直播行业产业链及商业模式进行研究而获得。研究方法说明1、行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。我们获得一些公开信息的渠道：l

5、政府数据与信息l相关的经济数据l行业公开信息l企业年报、季报l行业资深专家公开发表的观点2、市场发展预估研究部分主要采用桌面研究、行业访谈以及数据的模型化推算的方法：通过桌面研究及访谈获取市场运行相关数据。对基础数据进行合理化推算，并依据评估模型和行业经验曲线对数据进行回归和预测。在上述数据流程进行的同时，艾瑞咨询会对影响未来市场发展的关键因素进行评估，并根据评估情况对预测数值进行调整与修正，最终获取市场预测数值。第12页共12页南财经统13级概率论与数理统计报告海外游戏直播行业概况大量的用户和直播资源、双向开发的直播模式Twitch的直播模式主要基于UGC，通过大量的主播带来大量

6、的用户，又因为大量的用户留住了优质的主播。艾瑞分析认为，Twitch这种UGC的模式是通过美国等全球市场常年积累的分享传统以及娱乐需求获得了用户认可。个人主播拉动粉丝平台、人气主播成为韩国现象在韩国，人们称“主播”为BJ（BroadcastingJocky)，他们的影响力已经不再局限于网络平台，而是足以成为SBS电视台早间新闻的采访对象的存在。主播和AfreecaTV平台之间形成了互惠互利的循环。第12页共12页南财经统13级概率论与数理统计报告从依附直播平台到自立门户海外游戏直播行业的发展和网络技术及游戏产品的市场策略有密切相关性。技术发展推动游戏直播从无到有，游戏产品的推广策略

7、推动游戏直播用户增长，直至成为独立游戏直播平台。电子竞技行业产业链特点：结构复杂：扩散路径围绕游戏授权，依次通过传播路径，包括赛事组织、内容制作及内容传播向外扩散，受众也大幅增长；参与者众多：产业链长，涉及企业类型多，内容项，由核心的游戏厂商一直扩散到赛事举办的场馆；版权项，涉及政府机关到分发媒体及个人；传播项，从赛事现场扩散至网络平台；线上线下联动：串起线上线下，线下包括赛事的举办，游戏地产等，线上包括直播媒体、对战平台等。第12页共12页南财经统13级概率论与数理