中国游戏直播市场研究

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1、中国游戏直播市场研究施锦涛王明宇湖南农业大学信息科学技术学院近几年来，观众与主播通过弹幕交互的方式大大提高了客户体验，促进了游戏直播的迅速发展，国内游戏直播平台也实现了由单一化到多样性的转变。本文通过分析屮国游戏直播市场背景，对这种直播行业快速发展的现象进行梳理，分析其优劣势，寻找机会和规避风险，并讨论未来发展趋势和意见。关键词：游戏直播;直播;电了竞技;根据Twitch提供的数据显示，游戏直播市场规模较大，且具有较高的市场参与度，全球平均每月都冇超出1亿人进行游戏直播视频的观看。据荷兰市场研究公司Newzoo的预测，到2017年，在线游戏视频

2、的月均观众人数将增加到1.45亿。电子竞技市场发展中蕴含了巨大的粉丝流量，游戏直播的发展具有无法估量的商业价值。1我国游戏直播市场发展现状2014年亚马逊巨头以9.4亿美元的价钱收购游戏巨头Twitch公司的新闻被曝出后，全世界风险投资及资本人士都关注着在电子竞技游戏直播视频平台行业的投资，直播游戏市场的投资热潮被掀起。在国内市场方面，市场融资热潮兴起。在一年时间内就出现数宗千万级融资案，融资企业涵盖了龙珠、战旗、斗鱼等视频直播平台等一系列著名的直播平台。游戏直播到2015年，电子竞技越来越进入我们的口常生活，网络明星和网红效应的行为带动了普通

3、群众对游戏直播的参与度。例如:周杰伦竟然与王思聪在虚拟世界里“厮杀”，陈赫加盟虎牙当起了主播，竹后站着的超级巨头万达的熊猫TV作为直播行业的新秀来势汹汹。蛰伏十年已久的电子竞技，如今以游戏直播的方式，真正被大家所认可及其潜在的价值，而不是被鄙夷其不学无术。在2015年，数量众多的国内互联网企业巨头向电子竞技市场投如巨大精力，开始在电子竞技直播的市场布局。例如:一方面，阿里巴巴集团在9月份宣布成立阿里体育。在成立了阿里体育后甚至提出在未来体育界的发展主流将会是虚拟的电子竞技等新兴项目的新观点。在提出这一思想观点之前，淘宝网便早就已积极的与WCA大

4、赛合作，开启了对电子竞技直播行业的布局，为了快速占领市场更是启动了针对电竞领袖的WCAPLUS成长计划，并通过开设电子竞技明星的淘宝店、直播间等方式，深入的分享、挖掘粉丝经济所带來的流量转换价值，最大程度上实现流量转化率，实现利益价值。另一方而，腾讯不仅大力的投资著名的斗鱼平台，更是将CFPL（穿越火线职业联赛）、LPL（英雄联盟职业联赛）两款热门游戏都紧紧控制在手中，为电子竞技直播的发展积蓄核心力量。巨头们对电子竞技的种种举动和布局，都充分地证明了电子竞技在未来互联网体育大战中拥有举足轻重的力量。2游戏直播的特点2.1制作成本和准入门槛低（1

5、）制作成木。不用像电视节目那样需要前期准备和很多后期制作，游戏主播打开直播软件的那一刻他的“节0”也就开始了（当然很大一部分女主播需要在开播前花一至二小时进行化妆等准备工作，但与电视节目制作所需的时间相比这点时间可以忽略）。（2）准入门槛。一是游戏直播不需要拥有和电视台主持一样的专业性知识储备，不用前期投入大量的成木进行专业培训，只要游戏打得好、舞跳得好、歌唱得好，其至对于某些女主播来说识要颜值高，那么在游戏直播平台获得关注的机会就会大大增加，这也是很多性格N向的游戏宅的福音。二是对于申请直播的要求，就目前阶段而言也是很低的，通常人根据网上的教

6、程，在不算特别繁琐且必耍的流程之后可以中请一个直播账号，在下载了一个儿十M的直播软件后就能根据网上的教程进行直播了。不过这一点算是利弊掺半吧，但有一点可以肯定的是，未来的准入门槛一定会比现在要高，直播资格的审核一定会比现在严格。2.2实时性和互动性两者可谓相辅相成，因此放在一块儿讲。既然是直播，那么实时性也就顺理成章。直播平台还创造性地在直播中加入了弹幕功能，这一点甚至和弹幕的发源地一一视频相比也有根木性的不同，这一点用伟大来形容也不过分，弹幕的加入使得直播的互动性有了前所未有的提高。综合以上特点，对主播的专业素质奋着很大挑战，不但游戏要打得好

7、，还得时时关注弹幕和观众粉丝进行互动，还要应对各路喷子。这一点在很多大主播的房间体现得很明显，人多必然嘴杂，尤其是那些观众动辄上万上十万的大主播（某平台官方数据，仅为叙述，不作真实性评价)如何在自己状态不好的时候应对节奏和喷子，同时安抚粉丝的情绪，此外还要争取那些有成为粉丝潜力的路人对主播的临场能力有很高的要求。2.3内容高度的可定制性(1)对于某个特定主播而言，由于前述第二点，观众成为主播粉丝的可能性和数量也大大提高，一般来说稍有一些关注度的主播就会有自己的粉丝群很好地印证了这一点。而众所周知，粉丝带给主播的收入是要远远大于路人带来的收入,因

8、此主播就有很强烈的动机去回馈这些粉丝，尤其是铁杆粉，那么针对这些粉丝的要求对节目作出调整也是理所应当了。而这个调整的周期一般是小于等于一天的，这一点很