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1、教材大綱科目名稱（中文）：國際市場分析（英文）：InternationalMarketingAnalysis學分數：3學分教學目標：（1）分析全球各區域總體環境,以充分瞭解國際市場之概況（2）分析國際經貿情勢丕變對國際投資之影響,使學生能有充分的認識及對經濟環境應有之敏感（3）培養學生蒐集、分析、整合相關資訊,並能發揮分組討論、分工合作的精神及撰寫報告之訓練教學注意事項：（1）編輯教材時,內容之選擇、次序之安排,應與教學目標相符。（2）教材之深淺程度,應配合成人進修教育之需要,使學生能有效了
2、解與吸收。（3）教材文字力求簡明,圖表應求詳實。（4）教學上除以老師授予專業知識外,以互動增強教學效果。（5）上課宜採分組討論方式,同學蒐集相關資料,分析、整合並上台作口頭報告及書面報告。（6）本科目為學期課程,播講十八講次,電視教學每講次三十分鐘,廣播教學每講次二十分鐘。教材內容：單元教材綱要備註一、全球經貿動向1.烏拉圭回合多邊談判協議2.北美自由貿易協定之成立3.工業國家失業問題惡化4.工業國家經濟景氣刺激對策二、我國參與國際經貿組織之現況與展望1.關稅暨貿易總協定2.經濟合作暨發展組織
3、3.亞太經濟合作會議4.太平洋經濟合作理事會三、全球市場全球市場概述四、中國大陸市場1.基本資料介紹：人口、密度、國民生產毛額、經濟成長率、工業成長率、失業率、物價指數、利率、匯率、主要進口項目、主要進口來源、主要出口項目、主要出口市場、參與主要國際經濟組織。2.經濟回顧與展望3.對外貿易活動及經濟關係4.與我國經貿關係5.經貿環境變動分析6.主要產業概況7.拓展建議五、亞太市場六、東協市場七、北美市場八、中南美市場九、歐洲市場十、中東非洲市場教材大綱科目名稱（中文）：國際行銷管理（英文）：In
4、ternationalMarketingManagement學分數：3學分教學目標：（1）講述國際行銷與國際貿易、國際企業之架構概念讓學生能輕易瞭解國際行銷的理論全貌。（2）介紹企業國際化之趨勢,並以國家及產業的觀點,探討國際化之經營策略,使學生能深刻體會全球企業國際行銷成功和失敗的經驗,以及面對的困境及挑戰。（3）培養學生增加推理思考能力,以實務個案瞭解國際行銷,更能啟迪學生對國際行銷的正確認知及國際價值觀。教學注意事項：（1）編輯教材時,內容之選擇、次序之安排,應與教學目標相符。（2）教
5、材之深淺程度,應配合成人進修教育之需要,使學生能有效了解與吸收。（3）教材文字力求簡明,圖表應求詳實。（4）教學上除以老師授予專業知識外,以互動增強教學效果。（5）鼓勵同學蒐集相關資料,分析、整合並撰寫書面報告之訓練。（6）本科目為學期課程,播講十八講次,電視教學每講次三十分鐘,廣播教學每講次二十分鐘。教材內容：單元教材綱要備註一、國際行銷管理之內涵1.國際行銷之定義2.國際行銷之效益3.中華民國之對外貿易二、企業國際化1.企業國際化之趨勢2.企業國際化之原因3.企業國際化之類型三、全球區域經
6、濟興起1.區域經濟組織概念2.區域經濟形成的原因3.各地區的區域經濟介紹4.區域經濟對國際行銷的影響四、經濟與產業之國際化1.海島型經濟與大陸型經濟2.產業之國際化3.各國對外投資概況五、國際市場區隔1.市場區隔策略2.國際市場區隔3.國際行銷競爭策略六、國際產品管理─基本概念及屬性1.國際產品的組成要素2.國際品牌策略3.國際產品包裝策略4.新產品發展過程5.國際產品生命週期6.水貨7.未來的發展趨勢七、國際產品管理─策略規劃與控制1.國際產品規劃2.國際產品組合3.國際產品控制八、國際價格管
7、理1.出口產品的外銷訂價2.國際移轉計價3.國際訂價策略4.傾銷5.匯率變動與國際行銷九、國際配銷管理1.在本國生產的國際配銷通路2.在國外生產的國際配銷通路3.三角貿易4.評估國際行銷通路成員績效十、國際促銷管理1.國際促銷組合2.國際促銷活動設計3.政府所做的努力與成效4.其他促銷工具十一、國際行銷活動之組織1.國際企業的組織結構2.國際行銷的組織型態3.國外分支機構4.國外子公司在國際行銷組織中的地位5.分權與集權6.控股公司十二、全球貿易秩序與世界貿易組織1.國際貿易規範及發展2.世界貿
8、易架構的演變及現況3.世界貿易協定內容4.市場開放下的自由貿易成果5.WTO與區域貿易協定6.貿易自由化與開發中國家之貿易政策7.WTO與我國經貿發展十三、全球資本自由化與金融風暴1.全球資本自由化的過程及影響1.金融風暴發生的原因及衝擊2.金融危機與國際貨幣基金3.風暴遽變對企業經營的策略涵義十四、世界經濟競爭1.美國經濟力的衰退2.日本及德國經濟力的興起3.日本多國企業威脅美國企業的生存4.美國經濟力衰退及日、德經濟力興起的原因5.1990年代的國際經濟大逆轉6.跨世紀的經濟轉變十五、國際行
