平面设计艺术的鉴赏ppt课件.ppt

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1、设计艺术鉴赏第三章平面设计艺术的鉴赏平面设计的构成要素1广告招贴设计鉴赏2标志设计的鉴赏3包装设计鉴赏4设计艺术鉴赏第三章设计艺术的发展分类及特点书籍设计鉴赏5企业形象CI设计鉴赏6设计艺术鉴赏第三章设计艺术的发展分类及特点3.1.1、图形平面设计的构成要素1图形作为信息传播的载体，是平面设计中重要的构成要素，占有很大的比重。3.1.2、文字平面设计的构成要素1文字是平面设计中信息传达最直接、最可靠的构成要素。3.1.3、色彩平面设计的构成要素1色彩是最具煽动性的要素，人们的视觉印象和心理感受都可以通过色彩的

2、对比、调和、节奏、韵律体现出来。无彩色（黑白灰）色彩色相有彩色明度纯度3.1.4、构成平面设计的构成要素1构成设计师图形、标志、文字、色彩在品面媒介上的经营布局，也可称为构图。招贴的内容美设计鉴赏

3、第三章1、社会现实2、文化内涵3、思想情感招贴的形式美设计鉴赏

4、第三章图形美文字美色彩美编排美广告图像是广告审美的表层结构，是指以图形文字直接表现的产品形象。而图形语言是广告图像中最直接的视觉形象，它是广告创意的具体化和形象化，是广告受众认识和理解广告最直观的条件和主要依据。优秀的广告有着强烈的视觉效果，能够吸引人

5、们的目光注意，去关注所表达的内容。这就要求图形语言要新颖、画面具有感染力和冲击力，其视觉形式单纯、简洁而容易记忆，同时又具有不断变化的多样性；既要传播复杂、丰富的信息内容，又要在瞬间抓住观众，让人过目不忘。（1）图形美广告作品欣赏Johnson产品创意广告—清洁剂极富视觉感染力的图形创意是这一系列广告的最大亮点，能够瞬间抓住观者的视线。pyrex系列创意广告厨具产品广告这一系列创意广告，通过手绘的方式将产品呈献给消费者。打破了以往厨具广告的单调，生硬、推销式的宣传方式，使人们在看到广告的同时，产生一种如同看到

6、魔术表演的联想：设计是正在用亲笔制造厨具，极具亲和力。文字美主要是指文字的造型美和文字的语言美。招贴设计中，文字是必不可少的重要元素，他既能传达信息，又能起到图形审美的作用。（2）文字美形式美的规律是进行艺术创作的基本法则，广告设计也少不了形式美。人们从不自觉地运用形式美到自觉地在理论上研究形式美感，是广告设计走向现代的一个标志。如：重复和渐变产生形式美感，重复排列、重叠交错、渐变都会产生一种形式美感，关键在于视觉上能不能产生一种韵律、有没有节奏感、是不是体现了所要表现的某种情趣。(3)形式美etisalat

7、系列创意广告在广告创意的表现过程中，形式美法则既可以隐性的表现在广告的图形当中，使其产生一种自然的感觉；也可以只将其直白的表现在画面当中。如果运用得当，会给产生一种强烈的视觉效果。如上图的一系列广告作品。充分利用重复与变异的形式美法则，产生了奇幻的视觉效果。编排美指的是图形、文字、色彩以美的形式在招贴中经营布局。(4)编排美3.3.1标志的分类标志设计的鉴赏3根据标志的功能和用途，可分为商标、徽标和公共标识。3.3.1标志的分类标志设计的鉴赏3从标志的构成要素来看，标志设计包含文字、图形或文字与图形相结合三种

8、。3.3.2标志的创意标志设计的鉴赏3标志的创意创意中的审美观创意中的功能内涵创意中的工艺制约3.3.3标志设计的艺术表现标志设计的鉴赏3构成艺术美传统艺术美3.4.1包装设计的审美包装设计鉴赏4现代社会是一个多元文化并存的社会，在包装设计上也出现了参差多态的局面。现代生活的快节奏使包装设计的国际潮流趋于简洁、明快，环保及可持续发展理念则对包装设计提出了新的要求。因此，在现代包装的设计、制作及材料的使用上，设计师在考虑其设计是否恰如其分地体现产品内涵的前提下，还必须作生态环保和节约能源之考虑，而不能一味地追求

9、华丽、奢侈的过度包装。毕竟，适宜的包装才是最美的。木头材质包装作品从这整件商品的包装设计来看，体现了设计师充满童趣的设计理念。在造型上，有别与以往那种规矩僵硬的长方形造型，而是以一种可爱的房子造型来盛放物品。在材料的选取上，不仅环保，而且很符合设计师想传达给人们的信息，使人产生一种亲切、温馨的感觉。从包装的整体设计到里面物品的设计都统一在一种田园式的风格当中。（1）材料美（2）结构美造型首先应适应内容物保护性、使用性的要求，在此基础上，还要注意形式变化与所选材料的理化性质相结合。应当防止将设计陷入到盲目的形式

10、游戏中去，为形式而形式。不恰当地运用形式，反而会削弱形式的力量，甚至产生相反的作用。形式是为内容服务的，再好的形式如果不能准确地传达商品内容，那也是失败的设计。（3）造型美Quick果冻系列清爽包装这款奇异果口味果冻包装，借鉴了水果圆润饱满的外形，使购买者第一眼看到它，就会联想到鲜美多汁的美味水果，从视觉直接过度到味觉。色彩在包装设计中占据着重要的位置，色彩是突出和美化产品的重要因素，色彩的运用与整