第五章 企业形象的CIS战略(上)ppt课件.ppt

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1、企业形象策划2版主编第五章企业形象的CIS战略(上)第一节CI与CIS概述第二节CIS战略功能第三节企业导入CIS战略的作业程序与推进主体本章小结复习思考题第一节CI与CIS概述一、CI与CIS的概念(一)CI的概念05(135-162)P28ph_Linked_1.JPG第一节CI与CIS概述05(135-162)P28ph_Linked_2.JPG第一节CI与CIS概述05(135-162)P28ph_Linked_3.JPG第一节CI与CIS概述05(135-162)P28ph_Linked_4.JPG图5-1CI

2、(企业识别标志)a)中国联通公司标志b)美的集团公司标志第一节CI与CIS概述c)北京电信公司标志d)四通集团公司标志(二)CIS的概念05(135-162)P28ph_Embed_5.jpg第一节CI与CIS概述图5-2CIS四个子系统的主要内容和相互关系二、CIS的产生与发展第一节CI与CIS概述1.从企业商标品牌分散化到企业产品视觉形象统一化阶段CI的出现，最早可追溯到商标的诞生。1851年，美国宝龄公司首先申请注册商标。商标在当时的市场竞争中发挥着主要作用，可以说，它是区别企业与产品，尤其是同类企业与产品的重要标

3、志，甚至可以说是惟一标志。CI的中文意思是企业识别标志，当时的企业识别标志就是商标。随着商品市场竞争的加剧，企业十分重视新产品的研究与开发，产品种类日渐增多，企业的产品商标越来越多，商标的分散化导致消费者对企业及其产品的记忆力弱化，甚至难以辨识。因此，单纯靠商标作为企业及产品的识别标志，已经不适应企业产品设计开发日新月异和产品种类日渐增多的状况，这就客观上要求企业对产品视觉形象进行统一化设计。“Olivetti”与“AEG”不谋而合第一节CI与CIS概述经典之作——伦敦地铁公司标志05(135-162)P28ph_Emb

4、ed_6.jpg第一节CI与CIS概述05(135-162)P28ph_Embed_7.jpg图5-3奥利威蒂(品牌)标志图5-4伦敦地铁公司标志第一节CI与CIS概述2.从企业产品视觉形象统一化到企业形象视觉化传达阶段第二次世界大战后，随着国际经济的复苏以及工商业的蓬勃发展，企业产品视觉形象统一化也不能适应企业发展的需要，于是，企业形象的视觉化传达设计便日益受到广泛的重视，自1950年以后，欧美各大企业纷纷加入企业形象的视觉化传达设计的行列。美国哥伦比亚广播网(CBS)，在公司形象的视觉化传达设计中走在前列。“西巴计划

5、”之魅力第一节CI与CIS概述3.从企业形象视觉化传达到企业整体形象系统化传达阶段随着国际经济的进一步发展，跨国公司如雨后春笋般涌现出来，企业的经营朝着多角化、国际化方向发展，国际市场的竞争愈演愈烈。从客观上看，原来的企业形象视觉化传达难以维系企业在国际市场上的形象，也不适应企业进一步发展的需要；从主观上看，有远见卓识的企业家们，在企业经营管理实践中形成了一种共识：只有建立起良好的企业整体形象，才能在竞争激烈的国际市场上求得生存和发展。这就从客观上和主观上要求企业建立一套具有统一性、完整性、组织性的企业识别系统(CIS)

6、。通过导入和实施CIS来传达企业理念、企业精神、经营哲学、经营宗旨和方针、产品与服务等方面的信息，提高企业的知名度、美誉度和信任度，从而达到有效地塑造良好的企业整体形象的目的。第一节CI与CIS概述三、CIS战略的含义(一)CI战略的含义(二)CIS战略的含义四、美国式的CIS战略(一)鲜明的视觉化(二)突出的个性化05(135-162)P28ph_Linked_8.JPG第一节CI与CIS概述05(135-162)P28ph_Linked_9.JPG图5-5可口可乐公司标志图5-6百事可乐公司标志第一节CI与CIS概述

7、五、日本式的CIS战略(一)坚持以认知企业理念为核心的原则(二)坚持以人为本的原则六、中国式的CIS战略05(135-162)P28ph_Embed_10.jpg第一节CI与CIS概述05(135-162)P28ph_Linked_11.JPG图5-7味全公司标志a)中文组合标志b)英文组合标志第一节CI与CIS概述(1)洋为中用。借鉴国外先进的CIS战略理论和先进企业导入及其实施CIS战略的成功经验，指导中国企业导入CIS战略。(2)古为今用。吸取中华民族传统思想文化中的优良成分，把它运用到企业导入CIS战略中去。(3

8、)大胆创新。结合中国的国情，总结经验，与时俱进，开拓创新，建设具有中国民族文化特色的CIS战略模式。第二节CIS战略功能一、CIS战略的企业内部功能(一)约束功能(二)凝聚功能(三)导向功能(四)激励功能(五)文化教育功能二、CIS战略的企业外部功能(一)形象塑造功能(二)鲜明识别功能(三)信息传播功能(四)市场应变