第一章 广告设计概论ppt课件.ppt

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1、第一章广告设计概述第一节广告及其特征AdvertiseAdvertising引人注意—通知某人某件事告知消费者—说服消费者—影响消费者广义：内容和对象比较广泛，包括盈利性广告和非盈利性广告。狭义：是指盈利性性广告，或称经济广告、商业广告，如各类型的户外商业广告、车身商业广告、直邮商业广告、楼宇多媒体广告、互联网商业广告和报纸、杂志、电台、电视商业广告，及商品招贴、商品pop展示。狭义广告的定义：广告是广告主以付费的方式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者有计划的传递信息，影响人们对广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主

2、得到利益的活动。《中华人民共和国广告法》中的定义：是指商品经营者或者服务提供承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或者所提供服务的商业广告。美国市场学会的定义：广告是由可识别的倡议者用公开付费的方式对产品或服务或某项行为的设想进行的非人物性的介绍。广告的特征：1、广告是一种有计划有目的的活动。2、广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者。3、广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销。4、广告活动的内容是经过有计划选择的商品或劳务信息。5、广告活动的目的，是为了促进商品或劳务的销售

3、，并使广告主从中获取利益。现代意义上“广告”的概念：是指将各种精炼的信息，用艺术的形式，目的明确地有计划地通过一定的媒介向受众传达某种商品、服务等广泛性、功利性、展示性、艺术性的宣传活动，它是一种与大众有效沟通的形式，是用艺术的手段先声夺人地说服和影响受众行为目的的一种表现形式。第二节广告的功能作用与设计广告在传递信息、开拓市场、引导消费、树立企业形象等方面发挥着重要的作用。1、传递信息传递信息是广告最基本的职能。2、指导消费、创造新需求所谓指导消费就是通过广告宣传，突出或强调产品的某一功能、特点，给消费者和用户以新的认识。3、占领现有市场广

4、告是沟通企业和消费者之间的桥梁，对于初问世的新产品，只有通过广告手段才能打入并最终占领市场。4、开拓潜在市场广告具有开拓潜在市场的重要功能。5、为产品创造价值广告具有为产品创造价值的职能。6、树立企业形象企业形象就是企业内部成员及社会公众对企业的整体印象和客观评价。7、美化城市作为一种艺术形式，给与人以美的教育和熏陶。广告艺术设计的特点：1、广告设计本身不是纯欣赏艺术，是有很强功利目的的实用设计表现艺术。2、广告设计的受众是消费者，要确立“为消费者而设计广告”，而非单纯的为商品设计广告这一基本概念。3、广告设计不同于其他门类的设计，但同样遵循

5、普通视觉艺术规律。4、设计作品的艺术性必须与商业性紧密结合，找到一个最恰当的结合点。5、广告设计要站在受众立场上，研究其内心需求，也就是“换位思考”。沟通符号：1、形象符号：包括文字、数学、音符以及各种图形等。2、声音符号：包括人类口语、音乐、动物叫声、自然声音。以及人造声音。3、光与颜色符号：光与色的配合，造成各种符号的变化，带来不同意义。4、动作符号：面部表情、身体动作、姿态。5、视觉语言：最重要的方法，广告设计就是一种人类寻找到的能够使用图形储存自己记忆和知识的方法，一种能够把信息的传达程序化和简单化的方法。