第一专题 企业战略与经营环境分析ppt课件.ppt

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1、第一专题企业战略与经营环境分析主讲人：中共烟台市委党校董志强一、企业战略的内涵（一）企业战略的定义企业战略，是指在市场经济条件下，企业为了谋求长期存在和发展，在预测和把握企业外部环境与内部条件变化的基础上，结合企业经营专长及可得资源，高瞻远瞩地对企业目标及其实现途径和手段作出的总体谋划。企业战略具有三个明显的特性：一是长远性。二是全局性。三是决定性。第一专题企业战略与经营环境分析中共烟台市委党校中共烟台市委党校（二）当代企业经营已经进入战略制胜时代20世纪企业发展大致经历了三个阶段：第一阶段，大规模生产时代。生产导向（20世纪20年代前）——企业生产创新。第二阶段，市场营销时代。市

2、场导向（20世纪20年代后期到60年代末）——企业营销创新。第三阶段，战略管理时代。战略导向（20世纪70年代以来）——企业战略创新。第一专题企业战略与经营环境分析20世纪70年代以后，发达国家和地区开始进入后工业化阶段，社会经济环境发生重大变化：一是物质生活更加丰富，消费需求的重点是再是基本生活必需品，而是信息、文化、娱乐、旅游、服务等；二是技术进步正在改变整个经济结构；三是生态环境恶化和资源短缺引起普遍关注；四是一国经济走向全球经济，国际竞争日趋激烈；五是各国政府对经济和企业的干预加强；六是企业承担的社会责任加重。第一专题企业战略与经营环境分析中共烟台市委党校中共烟台市委党校（

3、三）企业战略的构成要素1．经营范围。2．资源配置。3．竞争优势。4．协同作用。协同作用可以分为四类：一是投资协同作用。二是作业协同作用。三是销售协同作用。四是管理协同作用。第一专题企业战略与经营环境分析二、企业经营环境分析的SWOT分析法第一专题企业战略与经营环境分析中共烟台市委党校什么是SWOT分析法？（参见教材P265）]所谓SWOT分析法，就是通过对企业自身的优势（Strength）和劣势（Weakness），以及企业外部环境所带来的机会（Opportunity）和威胁（Threat）进行系统的分析，从而提出企业战略选择的一种分析方法。环境因素优势（S）劣势（W）机会（O）优

4、势—机会（SO）战略选择：增长战略劣势—机会（WO）战略选择：转型战略威胁（T）优势—威胁（ST）战略选择：多样化战略劣势—威胁（WT）战略选择：防御战略系统因素SWOT分析模型第一专题企业战略与经营环境分析中共烟台市委党校初级SWOT分析：在居住小区门口开一个卖菜点自己公司竞争对手优势有资金、干过这行尽管有资金很多人没干过这行劣势就一个人，缺人手可能人手比较富裕机会小区刚开，没有几家卖菜的，我就在小区他们住得远、经营成本高挑战越来越多的人可能要支摊他们也面临同样的竞争高级SWOT分析：某公司原来是做餐饮经营的，现在发现保健品市场是个很好投资机会，打算代理某一知名保健品在公司所在大

5、区的独家代理。这家公司的优势（16）和机会（20）都略高于同行业竞争对手的平均水平（分别是15和18），而自己公司的劣势（14）和挑战（15）都和竞争对手（分别为16和14）基本相同。即：16＋20＞16＋14。这家餐饮公司做保健品生意还是有很大的可行性的三、外部环境分析（一）宏观环境分析（参见教材P260—261）1．政治环境。政治环境包括一个国家的社会制度，执政党的性质，政府的方针、政策、法令等。◆重要的政治法律变量：政局稳定；执政党性质；政治体制；经济体制；政府的管制；各种政治行动委员会；环境保护法；反垄断法规；投资政策；国防开支水平；政府补贴水平；与重要大国的关系；地区关系

6、；对政府进行抗议活动的数量、严重性及地点；民众参与政治行为，等等。第一专题企业战略与经营环境分析中共烟台市委党校2．经济环境。包括宏观和微观两个方面。宏观经济环境，主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值、国民经济发展水平与速度。微观经济环境，主要指企业所在地区或所服务在区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。◆重要的经济变量：GDP及其增长率；自然资源状况；贷款的可得性；可支配收入水平；居民消费（储蓄）倾向；利率；通货膨胀率；政府预算赤字；消费模式；失业趋势；劳动生产率水平；汇率；证券市场状况；进出

7、口因素；不同地区和消费群体间的收入差别；价格波动；货币与财政政策，等等。第一专题企业战略与经营环境分析中共烟台市委党校3．社会文化环境。社会文化环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。◆关键的社会文化因素：平均教育状况；特殊利益集团数量；结婚数、离婚数；人口出生、死亡率；老龄化；人口移进移出率；社会保障计划；人口预期寿命；对政府的信任度；种族平等情况；对工作的态度；对闲暇的态度；社会活动项目；社会责任；对权威的态度；城