消费者选择理论-上海杉达学院ppt课件.ppt

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1、第21章消费者选择理论上海杉达学院国贸系本章目的知道预算约束线是如何代表消费者可以承受的选择了解如何用无差异曲线来表示消费者的偏好分析消费者的最优选择是如何决定的说明消费者如何对收入变动和价格变动作出反应把价格变动的影响分解为收入效应和替代效应主要内容本章中我们将说明消费者如何做出购买决策的理论。本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的解释。引入例子第一章中的经济学十大原理之一：人们面临权衡取舍当消费者多买某种物品时，他只能少买其他物品更长的工作时间意味着更多收入、更多消费，但闲暇时间减少减少储蓄会增加今天的消费，却会减少未来的消费本章考察消费者面临这些

2、问题如何做出选择？消费的目的问题：人们为何要消费？消费的目的：获得满足感效用效用消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是消费者的主观心理感觉，是抽象衡量效用因人而异，因时而异，因地而异正效用负效用分析消费者行为的两种理论基数效用论基数效用是指可用基数1、2、3等具体数字来衡量的效用。序数效用论序数效用认为效用只能排序，不能用具体的数字来表示。21.1预算约束：消费者能买得起什么预算约束:消费者的购买力例如：Hurley把他的收入花在两种物品上：可乐和矿泉水一个“消费束”是物品的一个特定组合，比如:40杯可乐与300瓶矿泉水定义：消费者所拥有的

3、货币构成对消费的约束PxX+PyY≤I，当等式成立时收入刚好用完，PxX+PyY=I就是预算线21.1预算约束：消费者能买得起什么Hurley的收入：1200价格:可乐Pc=4,矿泉水Pw=1A.如果Hurley将所有的收入都拿来买可乐，他能买多少杯可乐?B.如果Hurley将所有的收入都拿来买矿泉水，他能买多少瓶矿泉水?C.如果Hurley买了100杯可乐，他还能买多少矿泉水?D.将A–C消费束画在图上，其中纵轴衡量矿泉水的数量，横轴衡量可乐的数量，并把这些点连接起来A.1200/4=300杯可乐B.1200/1=1200瓶矿泉水C.100杯可乐花400元

4、,剩下的800元买800瓶矿泉水X可乐的数量Y矿泉水的数量ABCD.Hurley的预算约束表明他可以购买的起的消费束21.1预算约束：消费者能买得起什么预算约束线的斜率可乐的数量矿泉水的数量D从C到D，“上升”=–200瓶矿泉水“增加”=+50杯可乐斜率=–4Hurley为了得到1杯可乐必须放弃4瓶矿泉水C21.1预算约束：消费者能买得起什么截距：X为0时Y的消费量Y为0时X的消费量斜率：两种商品的价格比，也是他们的替代比率。前面的例子中预算线的斜率为-4/1=-4，是可乐的价格除以矿泉水的价格，表示一杯可乐可以换4瓶矿泉水。21.1预算约束：消费者能买得起什么

5、Hurley的预算约束线在下列情况会发生什么样的变化：A.他的收入减少到800元B.矿泉水的价格上升到Pw=2A.Hurley的收入减少到800元现在Hurley能买800/4=200杯可乐或800/1=800瓶矿泉水或这两者之间的任意组合可乐的数量矿泉水的数量收入减少使预算约束线向下移动21.1预算约束：消费者能买得起什么B.矿泉水的价格上升到Pw=2Hurley仍然能买300杯可乐但他现在只能买1200/2=600瓶矿泉水注意:斜率变小，可乐的相对价格现在是2瓶矿泉水可乐的数量矿泉水的数量一种物品价格的上升使预算约束线向内转动21.1预算约束：消费者能买

6、得起什么21.1预算约束：消费者能买得起什么收入和价格变化对预算线的影响收入变化：曲线平行移动价格变化：以截距或以与横轴交点为中心旋转21.2偏好:消费者的购买愿望消费者的购买愿望——消费者想要什么定义：对于两种商品A、B，如果消费者选择了A，我们就定义为消费者在A和B中偏好A。记为：A>B。对一对商品也可以同样定义：（X1，Y1）>(X2,Y2)。如无差异记为Ａ~Ｂ。Ｂ比Ａ差，记为Ａ>Ｂ。21.2偏好:消费者的购买愿望偏好的基本假设完备性：消费者可以比较所有的商品组合传递性：X>~Y,Y>~Z则X>~Z单调性：好的商品越多越好，X1≥X2,Y1≥Y2,则(X1

7、,Y1)≥(X2,Y2)21.2.1用无差异曲线代表偏好无差异曲线:一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。在I1上的A,B以及其它消费束使Hurley感到同样快乐——他在两者之间无差异Hurley对C点数量组合的偏好大于A/B点数量组合的偏好可乐的数量矿泉水的数量I1Hurley的一条无差异曲线BAC边际替代率MRS边际替代率(MRS):在保持满足程度不变时，消费者愿意以一种物品交换另一种物品的比率Hurley的边际替代率是他愿意为多得到一杯可乐所愿意放弃的矿泉水数量沿着无差异曲线向右下方移动，MRS不断递减X可乐的数量矿泉水的数量YI11162ACM

8、RS=–⊿Y/⊿X=无差