晨阳汽车文化园项目策划书ppt课件.ppt

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1、中国汽车流通协会有形汽车市场分会专家组晨阳汽车文化园项目简介2011年5月行业背景行业背景1、就全国情况来看：我国汽车产业已经进入第二个快速增长阶段国家信息中心研究表明：我国汽车市场已经进入第二个高速增长阶段：千人保有量达到100辆，市场潜在增长需求超过10%，未来将持续15年。2、三线城市的汽车发展（三个方面）（1）从我国汽车市场发展的情况来看，一线城市汽车消费已经从以普及为主的市场转向以置换为主的市场，市场逐趋于步饱和。市场主力向二线城市和三线城市转移，并且以三线城市为发展重点。行业背景（2）三线城市，是一个地域的政治、经济中心，具有对周边县市的带动作用、影响作

2、用和示范效应。近来，各汽车品牌厂商都纷纷把市场重点向三线城市转移，在三线城市抢滩布点，把三线城市作为未来销量的主要增长点。行业背景（3）三线城市规模扩张正在升温，汽车服务贸易企业在城市发展的进程中需要进一步规范，进行集约式发展，以免出现“散、乱、低”的局面，影响市容和环境。建设汽车服务贸易园区是城市化改造，城市规范发展，城市美化的需要。行业背景3、汽车文化消费成为汽车消费新的增长点随着我国汽车保有量的增长，汽车生活已经成为人们生活中不可或缺的一种生活方式，由此衍生汽车文化和汽车消费渐成消费热点（以下6各方面）行业背景（1）自驾游的旅游消费成为休闲度假的主要方式（2）

3、汽车俱乐部成为基于汽车为媒体的人群组合方式（以车会友、俱乐部）（3）以汽车为主题的体验活动成为当今时尚，如：各种路面状况体验、汽车性能极限体验、漂移等行业背景（4）各汽车品牌组织客户开展相关活动成为经销商锁定客户扩大市场份额的重要手段（5）汽车会展成为当前各汽车厂商推广产品和消费者感受汽车文化的主要平台（6）汽车衍生产品，如：汽车品牌服饰、自驾游户外用品、汽车精品等成为汽车消费的主要产品门类行业背景4、北京500万辆汽车保有量对远郊区县发展的贡献北京的汽车保有量已近500万辆，许多家庭已经拥有2辆甚至更多汽车。北京以及天津由于汽车保有量的迅速增加，有效拉动了城市周边

4、远郊区县经济的发展，各具特色的农村经济已经成为发展热点。北京及天津周边的远郊区县要实施的“发展战略”、“建设工程”、“振兴规划”，许多都需要以城市汽车的普及为前提。汽车是拉动城市周边地域经济发展有效载体。案例案例由于我国汽车市场的普及发展时间不长（由2003年的井喷式发展开始），汽车文化的普及程度不高，当前，在我国可以称之为“汽车公园”的项目并不多，有的也只具备单一的汽车文化功能。1、北京金港汽车公园、成都金港汽车公园这是以汽车A1赛道为主体的汽车竞技、体验场地，兼有4×4越野赛道、汽车品牌4S店、汽车改装店以及餐饮、会议等配套功能。目前，赛道利用率较高，租用场地需

5、提前1个月以上时间预定。案例2、北京四季汽车园这是北京西郊利用建筑余土堆砌的山丘进行绿化并修建越野车道的体验活动场，以及直线加速体验场，有汽车公园的雏形，虽各品牌汽车活动较多，场地需要预定，但整体功能不全，有待进一步提升。案例3、北京汽车博物馆这是坐落在北京西南四环旁的一幢建筑，属于政府投资兴建，开业时间不久，主要以会展为主，设有品牌活动的功能。案例4、德国狼堡汽车园坐落于德国北部城市沃尔夫斯堡，为了提升下萨克森州的旅游产业,大众汽车集团与州政府合作兴建了"沃尔夫斯堡汽车城"(AutostadtWolfsburg),面积为25公顷，由公园和大海风光构成。大众旗下七个

6、品牌的汽车历史博物馆收藏各种车辆达1140余辆，以宣传大众品牌为核心。案例5、名古屋丰田汽车博物馆丰田博物馆面积达2.4万平方米，分为多个主题会场，收集了从使用汽油的汽车诞生的始大约100台以上的欧美产、国产古典车，分体系并让参观者易于了解的方式展示这些汽车；还有最新的模型驾驶系统，让参观者可以体会到逼真的驾驶体验。案例6、阿联酋法拉利世界“法拉利世界”(FerrariWorld)坐落在阿联酋的阿布扎比。公园内设有两座过山车，其中一座全球最快的过山车模拟驾驶一级方程车跑车，时速达到破纪录的240公里；游客也可以游览法拉利汽车厂。“法拉利世界”斥资400亿美元打造，在

7、一个庞大的三角形红屋顶下，毗邻F1赛道。它是全球最大的室内汽车主题乐园，占地达8.6万平方米，屋顶上还有一个全球最大、直径达66米的LOGO。案例7、庞大汽车文化园（目前正在筹划设计）庞大汽贸集团股份有限公司未来将在大同、包头、石家庄、唐山等地计划兴建20个汽车文化园，集汽车展示、试乘试驾、冒险体验、娱乐休闲、购车消费、文化演艺等多种功能一体，主要建筑分为高档汽车文化展厅、汽车森林公园、休闲购物中心、文化展示中心及汽车博物馆等部分。项目需求项目需求当前，汽车服务贸易业的集约式发展已经成为趋势，本项目的开发建设是形势发展的需要，也是市场的需求。1、承德经济发展对汽