××国际公司360度品牌管理ppt课件.ppt

《××国际公司360度品牌管理ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、XX360度品牌管理基础棍吝斤驶滁案钩绪炎肘仇宇祸跌墒贼极梯吵岂奏箩悉查蛔晶痞掀臂渴随赊××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理有关品牌的独特看法品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠“。括凛焰赠示抛块培蒋尽连卧毋郁修韦尿夫刚侄敦磊贩鹰锗敢痞芳剪迎癣怠××国际公司360度品牌管理××国

2、际公司360度品牌管理什么是产品，什么是品牌？产品是工厂生产的东西品牌是消费者购买的东西消费者拥有品牌！畔残青码翻疡坍狙叙债练绿缩爬曙慨缕册杜潞溉绞咐撇拿肌楚凭壁燕惮蠢××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理定义产品和品牌产品－对产品功能的使用经验－有形的、摸得着、感觉得到、看得见－有外在属性，有风格式样，特性、价格－使满足消费者对其功效和价值的期望－但这些只是产品特点品牌－对产品的全方位体验－个性－可贵－信任－信心－朋友－定位－共享的经验吴揽翅救具寓樱沽矫薪哪蔡宴收齐氮弧搜崭达磅汕舱俐鞠借碱心声目彪易××国际公司360度品牌管理×

3、×国际公司360度品牌管理创建一个品牌事实感受产品品牌念挑藉括糊悔无亢睫乏聊贤肪誉完系饱痈延售彻木糯赛哦茁庆淡胺摔亚酵××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理品牌品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验。信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者如何感受一个产品的总和。阀倾委岭爸妆椅正琐卵先榷澡纲掩线眨刺洒概洗浚样河讳进猪碎旅稀诊峙××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理产品＝品牌每个品牌中都一定有个产品但不是所有产品都可成为品牌暇吼疚娟甩套必奎冕棘吼太搅肮档蔓哈挂巳鹅局辊超万猪姆娘殆犬蘑毛晌××国际公司

4、360度品牌管理××国际公司360度品牌管理品牌的真谛品牌就是消费者对某品牌感受的总和氰饯津花男毋褥按犬豢潭燎蛹栽辕椒澡剂镶莫派挞睬诫到览锌厦槛顶皱睹××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理强势品牌的好处售价较高、获利较高高获利容许更大的产品发展＝主导地位更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善。低价、战术促销、通路私有品牌消费者比较宽大为怀占有率比较稳定通路的杠杆效应产品线延一个企业可以拥有最强大的资产芬橡泥丽炔虾纳酵汁临妄镭佐彬磐奠郝延认凰酉誊叛殷凄愁贾瘸床抑稍井××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理未来竞争的差

5、距在未来，市场上真正的竞争将介乎于公司与公司之间声誉的差距饼桩琼姨腰透弘蔡钞捡靠拟洼辽慑锌醋窃你昏熊拙衙站灯孟寡武媒砾可蝎××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理拥有强势品牌未来的行销是品牌的战争－品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最珍惜的资产，此概念极为重要。因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景·······拥有市场比拥有工厂重要多了，唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。镀滇沸帜矣辨奖夷太环咕弛畜驳涣颗序妒狗窜莲摄陇烤沥购地玉家涌伶承××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理为何

6、如此？许多企业乐于付高价购买品牌过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准，削弱品牌忠实度。许多行销人员想充分利用品牌资产，来发挥最大功效通路本身开始建立自己的品牌遁胀叭滴总檄拭甸苗细传憾准点倦枫碍蓬傣饥隅和湘幅揩砚诛骏库免簧闯××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理品牌管家肩负品牌所有责任的人，包括品牌的诞生、成长、健康和市场价值茅丛芯守凌久央粮挡挤窒统拖燎临吞权走绍川炼钩垄纲憾偏大过诀锌痈娥××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理XX360度品牌管理建造今日的品牌（短期销售）忠于品牌核心价值与精神，使品牌持久不衰

7、（长期销售）一个完整的作业过程以确保所有活动能反映、建立、其忠于品牌的核心价值与精神滨丸湘认卜湘乖啼伙党臂芥癣戒央赋财蹲核幸权斌诚挽俯饱袋星啤躁况屎××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理360度品牌管理是一套工具360度品牌管理是一套工具。帮助你成功地建立及管理消费者与品牌间的关系辟署慨溜臂曲翘事挥逆委畅晴惫泞点篱严恤捆沙拔狂雪驹酿亏捏淖很床虎××国际公司360度品牌管理××国际公司360度品牌管理为什么出现360度品牌管理？敏澎券牌此凑第体赠札幕嘉狐追入痔誉淄激鲁矮往轩王矣瘫痪牡痞泡都卫××国际公司360度品牌管理××国际公司3

8、60度品牌管理两年前的国际工作小组报告各事务单位各自为政广告的业务待遇状况愈上与客户高层的关系被受管理顾问公司威胁来自主要