《品牌国际化》ppt课件

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1、第七章品牌国际化营销品牌国际化第一节品牌国际化及其战略意义一、品牌国际化的内涵所谓品牌国际化，是指企业积极参与国际市场竞争，树立全球的品牌形象。全球性品牌要求企业在品牌名称、标识、包装、广告策划、品牌定位、产品等方面保持全球性一致。品牌化的过程是与当地消费者沟通的过程。品牌国际化实际上是全球一体化与本地化的统一。变的是形式，不变的是品牌的核心价值。全球必性品牌必须首先是世界名牌。二、世界名牌应具备的特征什么是世界名牌？二、世界名牌应具备的特征世界名牌应具有较高的国际知名度应具有很高的国际声誉具有较大的经济价值具有较高

2、的市场占有率和市场全球化程度具有较大的影响力，品牌文化和产品文化具有高度的国际融合性三、国际化品牌使企业跨国经营具有优势国际化品牌使企业跨国经营具有的优势有利于实现生产和营销的规模经济有助于提高品牌知名度有助于引发积极的联想有利于企业对营销活动的协调与控制有利于企业在谈判中提高谈判筹码四、实施品牌国际化战略对我国企业具有重要意义（一）国内市场国际化是摆在我们面前的客观现实（二）品牌国际化是我国企业跻身世界500强的必由之路（三）充分利用和调动品牌国际化战略有着自身优势（1）有利于实现生产与流通的规模经济（2）有利于降

3、低营销成本（3）可以产生大范围的感染力（4）塑造了品牌形象的一贯性（5）有利于知识产权的迅速扩散（6）提高企业营销活动的统一性第二节品牌国际化战略的障碍一、语言障碍二、文化风俗的不同三、政治、经济环境不同四、价值观念不同第三节国际化品牌经营的方式一、非投资经营方式（一）出口（二）合同生产（三）特许经营（四）全作经营二、投资经营方式（一）合资经营（二）独资经营