岳西翠兰推广方案.docx

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1、..岳西茶产业品牌的创建之路（岳西翠兰茶王评选活动已连续进行了4年，岳西县姚河乡竹山茶厂制作选送的岳西翠兰摘得茶王桂冠。）茶业是岳西县的支柱产业、民生产业。当前，全县茶园12.4万亩，开采面积9.5万亩，今年茶叶总产2500吨，产值1.5亿元。岳西翠兰茶叶品牌知名度，也随产业发展快速提高。但在上世纪八十年代以前，岳西县没有自己的茶叶品牌，甚至没有自己的茶叶名称。1985年，岳西县创制了岳西翠兰名茶，结束了那段漫长而又令人尴尬的历史。此后，又经全县上下二十余年的不懈努力，特别是经近几年的有效打造，岳西翠兰已成为中国名茶中的

2、靓丽一族，已成为岳西人引以为自豪的“绿色名片”，已成为岳西茶业经济飞速发展的强大“推进器”。回顾岳西茶业品牌的建设发展之路，我们的体会与做法是：一、从“繁星满天”到“明月一轮”是茶业品牌发展的必然选择为适应市场经济要求，1991年，岳西县名茶公司为岳西翠兰茶叶注册了“翠兰”商标。2000年，国有性质的县名茶公司解体，当时的县农业局从拟组建“茶业集团”的良好愿望出发，将“翠兰”商标转交给一家私营茶业企业。然而，随着我县做大做强茶业经济目标的进一步确立和消费者品牌意识的快速增强，岳西茶业遭遇了前所未有的品牌挑战。一是只有一家

3、企业拥有“翠兰”商标使用权，绝大多数茶叶生产经营者“师出无名”，茶叶难销，怨气不小；二是由于实力不足，“翠兰”商标持有企业在监管上力不从心，市面翠兰茶叶鱼龙混杂，消费者如“雾里看花”，不知那个是真、哪个是假；三是一些企业试图另辟蹊径，将翠兰茶叶另起名称，另行登记，自创“品牌”，搞起了诸侯“割据”。一时间，岳西茶叶市场，真假难分辩，“品牌”满天飞。消费者无所适从，政府也不知支持哪家是好。为改变上述混乱局面，2004年，县政府在充分征求各方意见的基础上，下决心进行茶叶的品牌整合。具体做法，一是全县主打一个牌，即岳西翠兰。将县

4、内所产的主流茶叶翠尖、翠兰、翠春、兰花等统纳入“翠兰系列”；二是将“翠兰”商标有偿收回，并变更商标持有人，交县茶业协会持有、管理；三是要求县茶业协会依法将“翠兰”商标有条件的许可会员企业使用；四是县农业、工商部门与县茶业协会共同承担品牌监管职责。目前，经县茶业协会授权许可使用“翠兰”商标的企业共120家，全县70%的翠兰茶叶由这些企业生产、经营。初步实现了岳西翠兰茶叶品牌全县“共享”、“共建”目标。二、领导重视、政策支持是茶业品牌成长的必要条件岳西历届县委、县政府都十分重视茶业的发展，同时高度关注茶业品牌建设。2003年

5、，岳西提出茶业“二次创业”设想，就将品牌问题提到战略高度予以审视。2004年，岳发[2004]06号文件，更明确提出我县茶业要“精心打造品牌，大力实施品牌战略”。2006年，根据县领导意见，县委宣传部、县农委及其茶叶局，组织召开专题座谈会，形成了《岳西翠兰品牌建设与推介方案》，进一步提出构架岳西翠兰品牌“构成、营销、文化、管理”四大体系，依托岳西翠兰品牌，“造就一批茶业名企、名店、名人，快速打造一个富民强县的绿色支柱产业”目标。几年来，县政府每年都要拿出一定资金，组织专门力量，有计划地开展几次较大规模的茶叶品牌展示与宣传

6、推介活动。如今年四月，在南京、合肥举办的“好山好水好翠兰，生态岳西欢迎您”大型山水茶推介会，县委书记、县长亲自到会“吆喝”，“岳西翠兰七仙女”倾情献艺，费资30多万元。三、做大规模、提升素质是茶业品牌构建的基本前提岳西茶业要参与竞争，唱响品牌，规模和素质不可或缺。为此，我县出台政策，明确规定：企业和农户每新建一亩高标准无性系茶园或茶籽直播茶园，验收合格后，政府分别给予810元、610元资金补贴；连片面积超过20亩的，每亩再加420元；企业新建标准化、清洁化茶叶加工厂，也酌情给予补贴；每个乡镇都要成立茶业发展领导组织，落实

7、工作班子；县;...对乡镇年度考核，茶叶分值不少于10%。由于工作措施强硬有力，2003--2006年，全县新建成高标准茶园30824亩，其中，无性系茶园20703.45亩，直播茶园10120.55亩，新（扩）建茶叶加工厂144座。成为岳西县有史以来茶产业发展最快最好的时期。今年，不少先期新建的高标准茶园，已获得了可观的收益，茶叶亩收入千元以上的比比皆是，最高达到2400余元/亩。茶商欢迎，茶农满意。高素质茶园对茶产业及翠兰品牌的强大支撑作用，正在逐步显现。四、协会牵头、携手合作是岳西茶业品牌运作的有效形式岳西县茶业协会

8、是以会员为主体的自治型服务组织，其办事机构与岳西县农委茶叶局一套人马、两块牌子。目前，县茶业协会有正式会员250人，下辖178个乡村基层协会，共2万余名会员。在岳西翠兰品牌建设过程中，协会主要做了以下工作。（1）管理“翠兰”商标。2005年春，“翠兰”商标持有权正式转归县茶业协会，县协会立即制定了《岳西“翠兰”商标使