精品资源共享课程——电子商务概论.ppt

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1、精品资源共享课程——电子商务概论电子商务基础ElectronicCommerceFoundation电子商务课程内容项目一电子商务认知与体验项目二电子商务安全应用与法律法规项目三电子支付项目四个人电子商务实践项目五企业电子商务实践项目六网络营销实务项目七电子商务物流项目八移动商务项目九网上创业实践任务十七移动商务实践项目八移动商务项目八移动商务◎学习目标知识目标1.掌握移动商务的概念；2.了解移动商务的特点和分类；3.掌握移动商务的基本技术；4.了解移动商务的商业模式和应用；5.了解移动商务发展现状与趋势技能目标1.能独立完成简单的移动商务操

2、作流程；2.能设计简单的移动商务方案；3.能对移动商务案例进行分析并写出分析报告。项目八移动商务◎引导案例可口可乐公司“数据空港”移动商务应用案例项目八移动商务任务十七移动商务实践8.1移动商务简介8.2移动商务基本技术8.3移动商务的商业模式8.4移动商务的现状与发展趋势项目八移动商务◎学习任务学习情境在生活节奏加快的今天，一种新型的购票方式吸引着人们眼球，它就是手机购票。小王是一个忙碌的上班族，又爱看电影，每当大片上映他必去影院先睹为快，可越是好看的片子，排队买票的人就越多，排几个小时长队让他叫苦连天。听说手机购票后，小王决定立刻尝试，可

3、具体怎样操作呢？任务描述1．开通手机钱包功能；2．利用手机接入互联网进行网络购票；3.去电影院验票，观看电影。任务拓展通过网络了解我们身边的移动商务应用有哪些，分组讨论，看看这些应用给我们的生活带来了什么样的影响，并预测以后移动商务的发展趋势。任务十七移动商务实践8.1移动商务简介8.1.1移动商务的基本概念8.1.2移动商务的特点8.1.3移动商务的分类任务十七移动商务实践8.1.1移动商务的基本概念移动商务是指在网络信息技术和移动通信技术的支撑下，在手机等移动通信终端之间，或移动终端与PC等网络信息终端之间，通过移动商务解决方案，在移动

4、状态下进行的便捷、大众化的、具有快速管理能力和整合增值能力的商务实现活动。任务十七移动商务实践8.1.2移动商务的特点无处不在以定位为中心便利性定制化可识别性。任务十七移动商务实践8.1.3移动商务的分类按照商务实现的技术不同进行分类：移动通信网络（GSM/CDMA）的移动商务无线网络（WLAN）的移动商务其他技术（如超短距通信、卫星通信、集群通信等）的移动商务任务十七移动商务实践按照商务服务的内涵不同进行分类：内容提供型移动商务；信息消费型移动商务；企业管理型移动商务；资源整合型移动商务；快速决策型移动商务；公益宣传型移动商务；定位跟踪型移

5、动商务；信息转移型移动商务；集成管理型移动商务；扫描收费型移动商务。任务十七移动商务实践按照确认方式不同进行分类：密码确认型移动商务；短信回复确认型移动商务。按照用户需求的不同进行分类：搜索查询型移动商务；需求对接型移动商务；按需定制型移动商务；预约接受型移动商务。按照移动商务的难易程度进行分类：浅层应用移动商务；深层应用移动商务；移动转移对接型移动商务等。任务十七移动商务实践8.2移动商务基本技术无线通信技术无线通信协议移动中间件技术无线通信终端接入设备任务十七移动商务实践8.3移动商务的商业模式8.3.1商业模式的内涵8.3.2移动商务价

6、值链8.3.3基于价值链的移动商务商业模式划分任务十七移动商务实践8.3.1商业模式的内涵商业模式是从价值网络中创造和获取价值而进行的战略选择以及核心逻辑的体现。商业模式的本质是反映价值创造、传递和实现的逻辑。任务十七移动商务实践8.3.2移动商务价值链移动商务价值链在本文更多的是指移动商务的产业价值链，即直接或间接地通过移动平台进行产品或服务的创造、提供、传递和维持，以及从中获得利润的过程中形成的价值链关系。换句话说，就是移动商务实现过程中的价值传递结构。任务十七移动商务实践8.3.3基于价值链的移动商务商业模式划分企业经营业务覆盖了移动商

7、务价值网络某层次价值链的某个价值创造环节(聚焦型)企业经营业务覆盖了移动商务价值网络某个层次价值链的多个价值创造环节企业经营业务范围覆盖了移动商务价值网络多个层次价值链的多个价值创造环节(协调型)企业经营业务覆盖了移动商务价值网络中起主导作用的核心价值创造环节(核心型)任务十七移动商务实践8.4移动商务的现状与发展趋势移动商务的发展趋势企业应用将成为移动电子商务领域的热点获取信息将成为移动电子商务的主要应用安全问题仍将是移动电子商务中的机会移动终端的机会移动电子商务将与无线广告捆绑前进任务十七移动商务实践◎任务实施1.开通手机钱包功能（这里以

8、中国移动为例）2.进入相关网站购买电影票3.持手机到影院识读机上验票入场任务十七移动商务实践◎项目小结本项目通过案例引入移动商务的概念，并对其基本知识进行介绍和分析