工程公关技巧ppt课件.ppt

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1、工程公关技巧冯泽友2008年1月China'sbathroomprofessional一、工程组织结构的建立和管理专业事必须由专业人员来做组建自己的工程队伍是非常有必要的1、工程队伍的素质要求吃苦耐劳、踏实敬业、锲而不舍为人谦虚好学形象气质俱佳，衣着得体善谈，具有良好的沟通能力机智灵活，有把握时机、控制分寸的能力2、工程业务员的知识要求行业知识，包括建筑业、建材业、建陶业竞争对手的知识都应有所了解。熟悉产品知识及生产工艺流程。能够熟练运用销售术语及导购技巧。了解营销基础知识和顾客心理学，为业务实践提供理论基础和思想来源。系统地掌握财务及法律知识。熟悉当地交通知识，可以提高工作效率，降低工作成

2、本，熟悉风土人情，以便和业务方有话题交流。３、获取业务知识的途径通过培训购买相关的资料和书籍4、工程人员的来源竞争对手的成熟优秀业务员其他建材产品的业务员应届大、中专毕业生5、工程部的组织架构6、工程部人员岗位职责必须十分熟悉工程运作，负责重要工程的公关和协调，并进行本部门日常管理工作，督促各区工程跟进落实。工程部经理信息档案员负责汇总、协助经理分析处理各类信息。设计部业务员以信息收集和设计公关为主，负责从设计院、规划局等政府机关挖掘和收集信息，同时通过公关活动，将我们的产品在工程设计时考虑进去。专业工程商业务员负责从市场上专业的工程商处收集工程信息，并提供服务和公关。区域工程业务员主要负责

3、本区域的工程洽谈、工程公关及工作协调，对本区域工程项目的收集、过滤。二、工程公关技巧工程公关是工程操作中最关键的一环，也是最难做好的一个过程，往往因为工程环节太多，经办人太杂，而使我们无法把握公关的主体。如果将工程公关的环节进行分解，从了解每个环节人员的需要入手，我们将会很清楚每个环节应该怎么做。工程公关必须始终坚持“以情动之、以利诱之”的原则。公关人员的认定执行者决策者影响者使用者信息者支持者China'sbathroomprofessional具体的公关方式就是我们常说的工程甲方，他的需求就是花最少的钱采购到最好的产品。因此，千万别在他面前说：“工程做好，我给你回扣”，而应更多地和他沟通

4、产品本身的卖点和质量，让其感到价廉物美。决　策　者往往是乙方或采购人员，他们不能决定买什么，但往往能决定不买什么。因此，这些人的副作用也不能忽视，要特别注意。执　行　者如果你要公关的对象软硬不吃，不如在其身边的人身上下下功夫。影　响　者使　用　者别以为产品卖出了就万事大吉，千万不要忽视了安装工的要求。据调查了解，至少有70%以上的“质量问题”是安装工在搞鬼，通常有这几种情况他们会向老板反映质量问题：一、确有质量问题；二、没有得到好处，心理不平衡；三、老板责怪他们安装得差，他们多数情况下会说老板买的产品质量不过关，来转移矛盾。注意“使用者”在工程中的作用注意“使用者”在工程中的作用因此，为防万

5、一，建议每做一单工程，我们尽量派“专家”到现场“指导安装”，并顺便慰劳安装师傅，比如：买几包香烟、赠送几件广告衫等促销品，再套套近乎，可大大减少安装中出现的质量问题。信　息　者工程方的小人物只要晓之以礼、动之以情，会有惊喜连连。支持者专业工程商差额工程商分销商拜访工程甲方的注意事项语言精炼、言简意赅、谈吐高雅。控制时间，不能占用对方过长时间攀谈。按工程乙方或其他直接面对甲方的中间采购商交待的价格向甲方报价，无论如何不能透露我们给中间商的供货价。以介绍产品为主要目的，增加甲方对我们产品的认同感。切忌向工程甲方承诺支付工程回扣。不能泄露中间商私下的一些约定。拜访工程乙方的注意事项以产品的物美价廉

6、为谈话中心。注意察言观色，了解供方是否有个人需求，确定之后再慎重地承诺和满足与采购人员或经办人的一些约定。将优势产品预先指定在设计师的作品当中拜访设计师的注意事项与设计师建立长期稳固的利益合作机制与设计师长期合作的感情培养三、工程注意事项应该了解的工程信息工程信息的收集途径与对手价格竞争时的处理方法交货期限合同签定的注意事项货款回收应该了解的工程信息工程名称、工程位置、工程性质、工程开工时间、工程计划竣工时间、工程甲方乙方的姓名、电话、爱好，工程拟用何种产品、大概用量、预计使用时间、造价预算、质量、规格等产品要求，设计单位及人员。还应了解操作此工程项目的人选。制定好游戏规则知道工程的具体情况

7、成交后承诺信息费或赚取差额１、专业工程商的项目确定是否以我们的品牌为主推品牌，不做陪标的业务。尽力保护工程价格，保持较大的操作空间，严禁其他人滥价，影响工程商的信心。做好工程报备，保障操作的唯一性。２、差额工程商的评估和保障３、分销商的项目管理制定一套有竞争力的价格体系，以较高的操作空间增加分销商工程兴趣和工程能力。规范工程价格体系，包括工程结算价、工程成交价、工程报价、并制定相关制度，严惩工程滥价行为。保证