xx年浙江地区电视媒体分析ppt课件.ppt

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1、2004年浙江地区电视媒体分析浙江动力广告有限公司省级电视台的调整–平均价格(单位：人民币)14.6%32%7.5%50%1省级电视台的调整–最高价格6.3％20％14.3％19：45黄金剧场19：20黄金剧场中21：15剧三（剧插）19：30剧一插播20：30剧二插播21：05黄金剧场三剧插19：35A档电视剧插播20：35A档电视剧插播21：20、21：40超级星期天插播（周日）20：15黄金档电视剧1插21：02黄金档电视剧插55.3％2省级电视台节目变化323.4%8.3%8.5%11.8%杭州电视台的调整–最高价格436.4

2、％18.2％25％39.1％杭州电视台的调整–最高价格20：00、21：00《第1时间》插播21：15《第1剧场》二集插21：30黄金剧场插美人关插21：05A剧二正播（除周日）21：15明珠A档剧二插二21：00精彩剧场第二集中20：10精彩剧场一中21：05电视剧插播（周一至周五、日）21：30综艺旗舰插播（周六）20：5021：2021：45综艺旗舰插5杭州电视台节目变化612.7%3.3%7.2%22.6%宁波电视台的调整–平均价格733.3%21.8%22.7%52.4%21：15电视剧A2插播19：40电视剧A1贴片19：

3、08、20：00电视剧A1、A2贴片20：10电视剧A2贴片21：15电视剧A2插播19：10、20：05电视剧A1、A2贴片21：01电视剧A2插播19：18、20：17电视剧A1、A2贴片宁波电视台的调整–最高价格8宁波电视台节目变化9注：温州都市和温州影视的节目编排和价格不变12.2%20.4%温州电视台的调整–平均价格1020：30第一集插播21：202集剧插20：10黄金剧场插播21：01电视剧1插-17.2%12.5%温州电视台的调整–最高价格11温州三套和温州四套节目表不变温州电视台节目变化122%0.1%4%金华电视台

4、的调整–平均价格1313.6%4.2%21：35电视剧2插21：3021：45电视剧2插21：40电视剧3插20：20电视剧2插（1）21：00电视剧2插19：25、20：40电视剧插（1）25%金华电视台的调整–最高价格1411.7%7.5%-21.9%湖州电视台的调整–平均价格1518.8%-20.9%19：50关注前21：02电视剧场插播22：15930剧一插20：53证券报道插播21：45930剧场1插播19：50关注前20：53证券报道插播21：48930剧一插湖州电视台的调整–最高价格1636.8%19.7%丽水电视台的调

5、整–平均价格1750%28.8%19：48《气象》前20：05《新闻追踪》中22：20《晚间新闻》中19：30《丽水新闻》前20：24、20：42《黄金剧场1》中19：00《气象》前19：15自办拦目中18：30丽江报道前19：25电视剧A1前19：55电视剧A2前20：25电视剧A2中21：55《930剧场》A1中460019：58《黄金剧场1》插20：5521：20《黄金剧场2》插580020：17、21：01《黄金剧场1》插丽水电视台的调整–最高价格1822.7%72.6%衢州电视台的调整–平均价格1920%20%21：00黄金

6、剧场插播20：351集剧插特A120：32黄金剧场间21：05黄金剧场插19：30黄金剧场1中20：35黄金剧场2中19：41电视剧场2前21：10电视剧场插播19：45黄金剧场1中20：50黄金剧场2中衢州电视台的调整–最高价格2012.5%29.2%37.7%嘉兴电视台的调整–平均价格2133.3%38.9%38.5%21：05电视剧1中20：50剧中插播21：00剧3中插播19：54剧中插播120：12剧中插播220：35剧中1插播20：55剧中2插播20：10、21：05剧中嘉兴电视台的调整–最高价格22黄金时段分析23黄金时

7、间（从不同方向着手应对）黄金时段首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基本不变整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整24-浙江卫视、杭州综合及宁波新闻综合均转播中央台《新闻联播》节目，从而使黄金剧场的播出时间跨度较长，第二集剧集的部分时间跨至21:00以后播出，故不受“黄金时间电视剧播出不可有广告播出”的限制，只是剧插的时间比起03年较为延后，且有限。-第一集剧集则采用增加特约、片头曲前时间，更有增加了片尾曲后的时间作为弥补（如：杭州综合频道）-黄金时间

8、电视剧剧插广告时间的减少，自然加大了竞争力度，仅以杭州综合频道而例，价格的上涨幅度最高可达约50%黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金时间分析25黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金时间分析对观众的收视习