万科星园传播策略ppt课件.ppt

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1、万科星园2000年传播策略北京慧聪广告公司1999.12.24本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898议题制定星园传播战略，确定方向星园的产品定位星园的形象如何加深受众的理解度如何引起受众对产品的兴趣本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898创意，创意，创意？？策略，策略，策略！！！本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898前一段传播工作小结产品知名度完成了一定的积累。-噱头战役，电视，开盘活动，户外。卖点广告：位置、品牌、规划、环境-传播的要点散

2、-每周两次的媒介投放几无积累。整合手段运用严重不足，传播攻势缺乏立体感。本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898前一段传播工作小结销售情况主要问题-品牌转移率过高原因：-价格档次的差异，产品争夺的客户群不同。-传播所赋予品牌的价值感/附加值不足。“我就愿意多花1000块钱买到我称心如意的房子。。”-不要过分依赖万科的品牌力量，它的作用毕竟是有限的。本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898传播工作的阶段性产品知名度哦，万科星园，我知道，是个房产项目产品理解度/认知度“万科星园，房子真棒”/

3、“新加坡式的花园社区”等类似的概念产品偏好度“我的万科星园”本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898如何发掘品牌对于消费者的价值？思考步骤之一：产品特性消费者需求本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898星园有什么？建筑布局灵动流畅，由新加坡雅科本设计师事务所设计，以天文中的星座命名的16栋点式高楼，错落有致，避免小区内建筑形式的重复和单调，生动地创造出建筑的人文气息和完美区外的森林公园、体育公园到区内的中心花园、组团绿地到楼座内的中庭花园、通廊绿化形成了罕见的多层次立体绿化系统，区内绿

4、化面积高达62%，辅以专业景观设计营造优美自然环境独创的蝶状点式建筑，户户朝阳；中庭设计，通风好，避免普通高层通风不畅的弱点；人车分流的设计思想，首创半地下花园式停车系统联廊式设计，减少相互干扰，增加私密性；电热膜供暖：采用来自美国宇航技术的分户式高科技无污染电热膜供暖，并申报“电气化环保示范小区”。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898星园有什么？新兴的、完善的国际现代化社区，安慧桥四环路连接四通八达的交通要道，道路宽阔，很少堵车，多条公交线往返市区；整

5、个社区内无工业区，自然环境好，空气清新，水质好，绿化面积多，奥体中心、五洲大酒店、国际会议中心、阳光广场等商业建筑；北京剧院、炎黄艺术馆、中国体育博物馆等文化建筑；毗邻海淀区的高知区和高新区，中小学齐备；北辰购物中心、家和超市、安贞商场、安贞医院、中日友好医院、康乐宫、游泳馆、银行、邮局、交警大队…….生活设施便利齐全。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。不胜枚举-”可以出100页的楼书“本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898消费者需求什

6、么？住房消费者是谁？-外企、私企、自由职业者……他们关心/需要什麽？-位置、环境、户型、价格、物业、设施仅此而已吗？本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898思考步骤之二：产品独特差异化特性消费者心理渴望/需求本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898在刻意追求个性的今天大家迷失了自我本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898Wherearewe?在信息的包围中，在广告的轰炸中，消费者自己到底想要什麽，到底想从中得到什麽，不清楚了，不知道了；加上开发商

7、刻意地迎合甚至过分地渲染那些很肤浅的表面文章，消费者就象刚学会吃饭的孩子要上街去买食品，刚刚从没有任何选择、甚至没有见过真正的好房子的阶段过渡到让他们在那些千篇一律的房产项目里面选择自己一生的住宅…….本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898消费者关心什么？好象应关心位置应该在二环三环边上、环境应该有一些绿地、户型应该是两卫、客厅大一点、窗户应该是落地的等等其实，现代社会发展非常迅速，今天在这家公司任职，明天就可能换一个工作，今天还在考虑住在西边或是东边，明天就可能出国了…….唯一不变的是在变房子