阅尽千帆，传媒终于迎来新框架.pptx

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1、云游戏、MCN只是现象，深层次的，是传媒走出了新框架传媒是文艺内容，互联网是技术周期新框架即新技术周期、新内容、价值链重新分配分发是周期性迁徙，核心永远是内容对比3G到4G过渡期，短视频风口类比当年页游2019年以来的短视频产业化&2017年的短视频现象5G对C端的影响，可能是极致化4G时代的应用5G的多终端并发，是对比4G手机端的最大差异多终端并发，并发的会是什么内容形态？短视频CP、教育CP的意义即在于此产业纵横时代，公司治理是传媒历来的短板回溯过往十年的4G脉络，浮浮沉沉皆因风险敞口产业纵横会放大上述各风险敞口目录21.云游戏、MCN只是

2、现象，深层次的，是传媒走出了新框架3传媒是文艺内容，互联网是技术周期新框架即新技术周期、新内容、价值链重新分配1.1传媒是文艺内容，互联网是技术周期传统的文艺内容：文学、漫画、动画、剧、影、综艺文学的互联网时代表达：数字阅读漫画、动画：动漫产业化进度低于预期剧、影、综艺：在互联网时代无实质变化互联网由1G到5G均呈现为技术周期互联网、多终端视角下的内容扩容：短视频、教育等游戏比较特殊：端游接近内容，页游、手游是互联网化产品，更靠近流量变现纸媒、广电、互联网均是媒介，互联网由1G到5G均呈现为技术周期文艺内容互联网技术周期41.2新框架即新技术周

3、期、新内容、价值链重新分配传媒新框架的驱动因素是新技术周期：因入局5G带来的4G到5G过渡期谁入局5G？过往技术周期的各龙头、运营商、硬件厂商、其他新内容产业化，是新框架建立的标志，传媒的本质永远是内容入局方破局带来产业链的价值再分配；价值链重新分配成就了新内容的产业化技术周期入局方传统媒介PC互联网3G&4G移动互联网5G52.分发是周期性迁徙，核心永远是内容6对比3G到4G过渡期，短视频风口类比当年页游2019年以来的短视频产业化&2017年的短视频现象2.1对比3G到4G过渡期，短视频风口类比当年页游页游之于端游，即游戏内容的互联网时代升

4、级，成为互联网化的产品形态；短视频之于影视，即影视内容的互联网化，成为互联网化的产品形态，即短视频是内容，但更多在承担各种功能——引流的功能、变现的功能。为什么2个G的过渡期，都容易迫使内容走向互联网化的产品？过渡期是分发环节的价值链重构期，各方所需：1）新形态；2）有工具属性的新形态来完成过渡期的竞争，即短视频与页游均是肩负过渡期使命的互联网产品参考端游、页游2012年左右携手进入手游时代，2013年、2017年分别是端改手、页改手的高峰期；影视、短视频预计于3-5年后携手进入5G内容时代。5G内容？有可能是VR内容，也有可能是多终端并发的通

5、用内容形态，谁也无法想象，但一定会到来。72.22019年以来的短视频产业化&2017年的短视频现象短视频并不新鲜！短视频、直播、一元夺宝等均为2017年流量红利见顶后的现象级呈现，本质是指向极致变现。直播在2019年产业化为MCN一元夺宝在2019年产业化为泡泡玛特短视频2019年也迎来产业化2019年与2017年是流量红利变现的“双顶”？1.2019年因入局5G的新巨头、4G互联网巨头、快抖拼的全面搏击，平台走通了广告变现之外的游戏、电商变现，广告市场大几千亿规模，虽然游戏只有小几千亿规模，但电商有大几万亿规模，游戏与电商的变现加持，上述现

6、象级得以产业化；2.存量博弈时代，短视频作为内容替代文字、图片，现阶段仅为走向标配的过程，后续在标配基础上，各平台将比拼引流效果，短视频届时有望走向精品化；各平台基于广告+游戏+电商的变现需求，进一步加大对短视频的需求量、提高需求频率。109876543210199719992001200320052007200920112013201520172019中国网民规模（亿）中国手机网民规模（亿）页改手8高峰期入局5G的新巨头、4G互联网巨头、快抖拼的全面搏击3.5G对C端的影响，可能是极致化4G时代的应用95G的多终端并发，是对比4G手机端的最大

7、差异多终端并发，并发的会是什么内容形态？短视频CP、教育CP的意义即在于此3.15G的多终端并发，是对比4G手机端的最大差异传媒互联网走向传媒物联网物联网对于传媒的意义，是多终端并发，增加了手机端之外的端口，以及多终端并发带来的场景层次；物联网与互联网，对传媒的意义巨大，硬件存在的商业逻辑首先是实物逻辑，其次才是变现逻辑，故互联网平台做硬件，是升维竞争的难度；硬件做互联网分发相对容易，本质是降维，但难度在于竞争；4G手机端的逻辑大家都不陌生，但多终端并发的逻辑仍在探索，云-管-端的4G逻辑在5G时代高度复杂化，复杂化的地方即新机遇之所在。传媒互

8、联网传媒物联网103.2多终端并发，并发的会是什么内容形态？11多终端并发的推演：VR一定比AR容易；教育场景在VR视角下，似乎是最容易商业化的场景之