《广告学》大纲(1)教程文件.ppt

《《广告学》大纲(1)教程文件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《广告学》大纲(1)第二章广告活动的程序第一节广告调查第二节广告设计与预算第三节广告设计与制作[要求]通过本章学习，了解广告活动的全过程，学会进行广告调查，制定广告计划及预算，分析鉴定广告设计与制作的优劣，并能对广告自身的效果进行鉴定第三章印刷广告的制作第一节报纸广告的制作第二节杂志广告的制作[要求]本章重点介绍本章报纸广告和杂志广告的制作过程和方法，通过本章学习，掌握报纸广告和杂志广告的文案设计和构图技巧，并能对实际环境中的广告作品进行分析。第四章电视、广播广告的制作第一节电视广告的制作第二节广播广告的制作[说明]通过本章学习，了解电

2、视和广播广告的构成要素，及设计与制作的要求，掌握电视与广播广告的主要表现形式，并能对现实生活中的电视和广播广告的优劣进行评判。第五章焦点广告的制作第一节包装广告第二节橱窗广告第三节购买现场广告第四节展览会[说明]通过本章学习，了解焦点广告的概念及主要类型，掌握包装广告、橱窗广告、购买现场广告和展览会的特点极其设计和制作的主要原则和方法，并能在设计中加以运用。第六章广告理论第一节AIDMA理论第二节广告螺旋理论第三节商品定位理论第四节广告因果理论第五节USP法则[说明]通过本章学习，总结广告的主要理论流派。第七章广告的策划与谋

3、略第一节广告市场策略　　　　　　　　第二节广告产品策略　　　　　　　　第三节广告公关策略[说明]通过本章学习，了解广告的策略极其表达方法，并能对实际　　广告作品进行剖析，鉴别优劣。第八章广告组织与管理第一节企业广告部门的组织与管理　　　　　　第二节广告公司的组织与管理　　　　　　第三节广告组织的管理体系　　　　　　第四节广告法规[说明]通过包装学习，了解不同类型的广告组织的结构和管理方式，并对有关广告法规有适当的了解和认识。（一）课程的目的和任务通过本课程的学习，使学生能系统掌握广告的基本理论与制作方法，从而了解广告对营销的重要作

4、用。该课程是市场营销系学生有关营销知识的重要组成部分。（二）课程的基本要求以掌握实际的广告活动为主，辅以一定的理论介绍，要求学生能学以致用，用而知不足，再学，从而不断提高。（三）课程的重点和难点重点是广告活动的程序及不同广告的制作方法；难点是如何增强广告效果。（四）与有关课程的分工和联系是市场营销学课程的重要补充，与消费心理学等其他课程一起构成市场营销学学科体系。（五）对学生能力培养的要求和方法以投影及幻灯展示为主，配以自制的录象带和课外实践操作相结合，从而培养学生分析、鉴赏广告作品，并能对实际广告活动进行有效操作和管理能力。（六）学时分配建议：共32

5、学时课程内容学时安排第一章4学时第二章6学时第三章4学时第四章6学时第五章6学时第六章2学时第七章2学时第八章2学时此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢