全媒体时代到来 凤凰新媒体蓄势待发.doc

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1、刘爽：全媒体时代到来凤凰新媒体蓄势待发2010年08月25日17:25凤凰网传媒【大中小】 【打印】凤凰新媒体CEO刘爽凤凰网传媒讯8月18日消息，“2010年中国互联网大会”于8月17日-19日在北京召开，凤凰网科技作为大会指定新媒体合作伙伴，对本次大会进行全程视频、图文直播。在这期间的“2010中国互联网高层年会”上，凤凰新媒体CEO刘爽表示，全媒体时代已经到来，凤凰新媒体正在积极布局。刘爽以世界杯为例，说明全媒体时代到来的信号已经发出。而纵观几大门户，没有一家有着像凤凰卫视这样的品牌和稀缺资源，而中国的主流电视台也没有一家有着像凤凰新媒体这样

2、的拥有巨大流量和整合平台的门户网站。因此，在全媒体到来的时代，在新媒体平台和传统平台积极互动越发强烈的时代，凤凰新媒体不只是积极布局，更是蓄势待发。何为全媒体？刘爽将其解释为“通过网站、电视节目、广播节目、报纸、书籍、杂志全方位传播产品、理念，这创造了新的媒体传播方式。”刘爽表示，在全媒体时代，凤凰新媒体也有着自己的思考，其中，“给海量、快速注入媒体的魂魄”是凤凰新媒体与其它门户的差异所在。在刘爽看来，全媒体时代是一个竞争的时代，没有永远的王者，也没有所谓的后来者，凤凰新媒体并不满足眼下的门户格局，将继续发挥自己的品牌实力，欢迎网友用鼠标投出自己的

3、一票。同时，刘爽还呼吁互联网同仁以更有风度的竞争、更开放的合作、更真诚的服务广大网民，创造互联网的美好明天。以下为文字实录：刘爽：今天非常荣幸，感谢高会长、王会长组织这个活动，大家分享新媒体的感受和思考。全媒体时代已经到来，从世界杯的报道上就可以全面感受全媒体时代的到来。这些精彩的元素对世界杯的呈现都成了这次世界杯的一大靓点。我们不难感受到，全媒体时代的传播形态在不断变化，包括电影、电视、网络等等，我们的媒体报道形态确实在不断演进。全球范围内，因为报道形式多元化，丰富化，我们的传统媒体和新媒体报道的方式和内容组织方面都在发生着改变，我们看传统媒体以

4、纽约时报为代表的、包括中央电视台，传统媒体都在非常大胆的涉足新媒体。包括我们熟知的盛大网络，在跟湖南广电进行合作，成立了有限公司。所以我们要迎接这个全媒体时代。凤凰卫视也在进行全媒体的布局，我们还有户外大屏幕，平面媒体、电视、广播，还涉足出版行业，包括凤凰新媒体，包括凤凰网、凤凰无线等。凤凰卫视处在一个非常独立的位置，确实我们背后有品牌，有稀缺内容。可能没有一家像凤凰卫视有凤凰网这样的新媒体，媒介比较齐全，我们凤凰网流量非常巨大。所以我们在全媒体时代一是布局，另外蓄势待发。何为全媒体呢？这是我们的思考，全媒体来临是来自美国一个公司，通过网站、电视节

5、目、广播节目、报纸、书籍、杂志全方位传播他的产品、理念，这创造了新的媒体传播方式。对一个主体性共同聚焦的平台需要不同的参事，所以产生了全媒体名词。全媒体有很多特征，网络化、数字化、分众化、多元化、融合化等等。网络化数字化趋势，媒体时代在向互联网倾斜。第二，多元化、融合化，以前是官方对民众、一对多的，现在由于微博、博客的出现，人人都可以发表观点，人人都可以个性化。融合化的体验，你看一个视频，不满足于解决浏览，后面一定有及时通讯、有投票、分享等。全媒体时代，我们的传播渠道也在延伸、复合化，以凤凰网国际车展报道为例，我们以多渠道方式进行报道，汽车频道、手

6、机凤凰也有深度随时地的提供最新情况。我们的主持人在会展现场对嘉宾进行报道。凤凰卫视的资讯台新闻进行报道，户外大屏幕也有车展报道。全媒体时代还有一个特点，受众碎片化，准确说是信息的碎片化，因为传输渠道丰富，还有很多渠道出现，网民可以用只言片语、短信、彩信报的形势获取信息。当然由于传输渠道的多元化，受众需求也更细分了，对信息消费形式很感兴趣。媒体形态毫无疑问也产生两级的发展，报纸、广播的形式，当然也有凤凰的手机报形式，包括微博的形式，产品的体现形式也多元化。产品多媒体化，主要是不满足简单的文字、图片，希望多媒体呈现，包括视频。在全媒体化的进程中，最显著

7、的是媒体，带来全球数据业务的爆炸性增长，吸收了人们的垃圾时间，可以拿出手机、iPad获取自己想要看的咨讯。同时使强势媒体，以前没有释放的价值释放出来。凤凰卫视也是全球首家推出话语视频针对iPad客户端的视频，我们是最早推出的，而且造成了最大的下载。现在还在iPad媒体网站上名列前茅。在新媒体时代，凤凰新媒体无疑面对着一个巨大的机遇，在这方面我们要进行布局，我们的股东横跨TMT三大领域，电信领域中国移动是第二大股东，我们在新的移动视频领域、无线领域正在展开非常神秘的合作。媒体领域，凤凰卫视、新闻集团、德国贝卡斯曼都是我们的股东，我们以优惠的价钱获得优

8、质、稀缺的内容。英特尔是我们的IT行业的基础设施的芯片的制造商，他们在IT领域的思考也使我们在产品方面受益。我们将聚焦高端