巴里坤县旅游纪念品调研报告.doc

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1、巴里坤县旅游纪念品调研报告一、调研课题名称：巴里坤县旅游纪念品的设计与开发二、调研地点：巴里坤县三、调研对象：游客、网民四、调研方式：问卷调查法、网络调查法五、调研时间：2012年8月10日—2012年11月24日六、调研目的：通过此次调研，了解巴里坤县旅游纪念品存在的问题。针对所存在问题进行可行性研究的同时立足地方特色，创新思路，积极探索、开发特色旅游纪念品。前言巴里坤县历史悠久，文化积淀深厚。如何充分利用资源，发挥名城效应，开发具有巴里坤历史文化特点的旅游纪念品，提高游客的人均消费水平，大有文章可做。旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意

2、义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。旅游纪念品的特征1.旅游纪念品的特点文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。纪念性。对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是

3、旅游者旅游经历的物化，是其日后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。独特性。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。2.旅游纪念品的作用旅游纪念品不

4、是单纯的商品，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。在新的时代条件下，对旅游纪念品推陈出新，传承旧工艺，提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地域文化特色的新时代的旅游纪念品，对完善中国旅游业市场宣扬地域文化特色，以及拉动中国经济发展都有积极意义。当前巴里坤县旅游纪念品市场存在的问题1、巴里坤县旅游纪念品开发与生产方面存在的问题（1）旅游纪念品雷同目前，巴里坤县很多旅游地的旅游纪念品千篇一律，一些景点景区的购物点充斥着玉器、仿制文物等纪念品，这些纪念品毫无地方特色，缺乏收藏价值，质量低劣，使游客的购买欲望减退，很难引起游客的购

5、买欲。（2）设计与生产、销售与开发脱节旅游纪念品本身的属性决定了它的进入门坎较高，它要求纪念品的艺术性、纪念性创新性、独特性，这就决定了其需求较多，供给不足。于是，一些投资者在没有很好地对旅游纪念品进行设计时就匆匆上马、盲目生产，而另一些企业虽然有较好的设计，但由于种种原因却不能及时付诸生产。这就造成了生产与设计的脱节。另外，在消费者与生产企业之间也存在脱节问题，一些生产企业往往不能真正了解旅游者究竟需要什么样的旅游纪念品，更谈不上生产出好的旅游纪念品以满足市场需求。（3）旅游纪念品开发缺少创新良好的设计创意是旅游纪念品开发的基础。只有设计出

6、独具特色、创意新颖、富有浓郁地方文化色彩的旅游纪念品，才有可能吸引游客，激发游客的购买热情。所以创意设计是旅游纪念品的首要问题。通过调查发现，巴里坤县旅游纪念品形态结构过于简单，形式、色彩过于单一。虽然巴里坤县可供开发和生产旅游商品的资源非常丰富，但是通过调查我们发现，巴里坤县旅游商品市场上销售的主要是一些传统工艺品和土特产品，包装简单，结构单一，缺乏创新和特色，缺少文化内涵，叫得响、口碑好的旅游商品太少，品牌产品更少。2、旅游纪念品市场方面存在的问题（1）价格不合理绝大多数游客都希望能在旅游景区购买到价值适中、质量较好的旅游纪念品，但是很可

7、惜，当前充斥旅游纪念品市场的要么是价格便宜的劣质品，要么是价格较高、超出人们心理承受能力的纪念品。（2）质量缺乏保证当前出售旅游纪念品的商店大多是个体户，规模较小，信誉不高，再加上部分经营者抱着做“一锤子买卖”的想法，根本不指望以信誉、质量吸引游客再次光顾。这种经营理念使旅游纪念品的质量和服务质量根本无法得到保证。（3）真正有特色的旅游纪念品宣传力度不够在一些旅游景区内确实有一些特色旅游纪念品，但是由于其宣传力度不够，甚至没有宣传，知名度非常低，不能够创出品牌。（4）信息不对称旅游纪念品的价值主要体现在其艺术性、纪念性、收藏性上，旅游纪念品的

8、这种特殊性，使一般旅游者对它的价值、性能、质量等信息缺乏全面了解，容易造成出售旅游纪念品时的欺客宰客现象。旅游纪念品的受众分析1、旅游者购物行为的特点旅游购物以旅游