美国可口可乐公司是当今世界上最大的饮料公司.doc

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1、美国可口可乐公司是当今世界上最大的饮料公司,雄居世界饮料的龙头地位,销售到全世界100多个国家和地区,并成为奥运会的制定饮料.可口可乐并不是一下子就成功的,它经历了许多坎坷和挫折,但是它以百折不挠的勇气终于取得了成功.可口可乐的成功是耐人寻味的,给我们许多有益的启示.这里我们一起来了解可口可乐的发展史,从中可以看到它成功的轨迹.可口可乐发展史1886该年春天由美国乔治亚州亚特兰大人，当地一名药剂师约翰潘伯顿(DrJohnSithPemberton)在家中後院里，研究一种有医药用途且入口美味的水剂。在四十加仑的大铜锅内，搅拌出只要加碳酸水就能在苏打水饮品店出售

2、的深色糖浆，这就是可口可乐的原型，後来经由合夥人罗宾逊加以包装，就变成了史上最成功的Coca-Cola。1886可口可乐只能在亚特兰大几家饮料店买到，每杯只售5分钱，可惜不受欢迎，罗宾逊不死心。1887加强宣传，并说服阿沙。简度拿(Candler)买下全部股权，自己负责公司运作，几经转折，可口可乐终於走上成功的大道。1928该年的夏季奥运会在荷兰的阿姆斯特丹举行，「可口可乐」公司首次开始其奥运赞助。美国代表团乘坐一艘装著1000箱「可口可乐」的轮船抵达阿姆斯特丹，这代表了「可口可乐」公司开始投身奥运会。随著「可口可乐」在奥运会上首次亮相，这届奥运会也有了一些

3、重大改革而被载入史册，例如在现代奥运会历史上首次点燃奥林匹克圣火、妇女被允许参加运动会并进行田径项目的角逐，虽然这些在後来的奥运会中己司空见惯，但在当时确实是重大的变革。1932该年洛杉矶奥运会，「可口可乐」公司赞助建立第一个奥运纪念指示板，并且製作了300多万份印有奥运记录的纪念品分发给全国的年轻人。在奥运会期间，200多名10几岁的青少年穿著白色夹克杉、带著白色手套，在比赛现场提供「可口可乐」给所有的观众。1936柏林，一位年轻的哈佛毕业生保罗奥斯汀(J.PaulAustin)参与美国奥运选手队。奥斯汀後来成为「可口可乐」公司的总裁暨执行长。1937可口

4、可乐成为美国境内的大企业，并企图向世界各国进军，可是成绩差强人意，直到二次世界大战，几经遊说，成为军用物资，随美军至世界各地，并成立生产线，而售价仍不变，5分钱一杯，有时仍会赔本，却赢得了爱国的称号，而那些生产线，战後仍继续运作，令可口可乐赚了海外世场。1948由於第二次世界大战，奥运被迫中止了12年，直到1948年才在伦敦重新恢复奥运会。战後物资匮乏，「可口可乐」公司将设备从苏格兰的格拉斯哥及北爱尔兰的贝尔法斯特运入伦敦，以满足运动员及观众对「可口可乐」饮料的需求。1952在赫尔辛基奥运会上，「可口可乐」公司精心策划了「大力士行动」。选用了一艘改装的、参加

5、过二次世界大战的登陆艇「马尔维克号」，从荷兰装上了30万箱「可口可乐」，运到了赫尔辛基。大部份的饮料由「可口可乐」公司捐助给美国退役残废军人协会，作义卖之用来为二次世界大战中的伤兵筹款。1956墨尔本，「可口可乐」位於墨尔本的装瓶厂提供了超过十万顶的遮阳帽给观赏奥运的民众，并动用了420名人员在竞赛场的27个据点贩售沁心凉的「可口可乐」给大家享用。1960夏季奥运会在罗马举行。这为「可口可乐」公司设在义大利的装瓶厂提供了向奥运会表示支持的机会。该厂向参赛的运动员、官员和观众提供了录有当时极为流行的一首歌曲<抵达罗马>的45转唱片。1964东京奥运会时，奥运第

6、一次在亚洲举行，「可口可乐」公司继续为奥运会做出贡献。它为参加奥运会的运动员，观众和记者提供了导遊图、遊览简介和一本日语─英语常用语对照手册。由於这本手册备受欢迎，後来在1968年墨西哥城奥运会、日本札幌冬奥会和德国慕尼黑奥运会上，这种手册都再印製使用。1968墨西哥城，为了纪念人类登陆月球的荣耀，「可口可乐」公司让奥运现场的「可口可乐」饮料服务人员穿上红白颜色的太空装并背著走动式饮料机服务所有的运动员与观众。1979在七十到八十年代，「可口可乐」公司加强参与奥林匹克运动。例如在1979年，「可口可乐」公司和美国奥委会一起创立了美国奥林匹克名人堂(U.S.O

7、lympicHallofFame)，以表彰美国历来最傑出的奥运选手。1987年，「可口可乐」公司最先赞助在瑞士洛桑修建奥林匹克博物馆(OlympicMuseum)，公司提供国际奥委会捐款100万美元。1985"新世代"可口可乐推出世面，受到全美民众的反对坏美国精神，认为此举破出卖长期支持者暴跌，最惨的是，股价全面美国本土占有率事可乐超前。也被百事可乐赶过了。可口可乐立即推出"经典"可口可乐，奇蹟的，销售重登首位，现在，可口可乐行销全世界超过198个国家，而且仍是最好卖的软性饮料之一。1988冬季奥运会在加拿大的卡加利举行之际，「可口可乐」公司又有新的

8、创举-─发起组成了「可口可乐」世界青年合唱团。这个合