远程川大《营销策划2227》16秋在线作业.doc

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1、一、单选题（共10道试题，共40分。）V1.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？"对该厂长的讲话应作何评价（）。."酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害标准答案：2.当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。.通常竞争.形式竞争.行业竞争.品牌竞争标准答案：3.代理商的

2、最大特点是（）。.直接从事产品购销活动.不具有独立法人资格.不拥有产品所有权.以购销差价为回报标准答案：4.许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。.推销观念.生产观念.市场营销观念.社会市场营销观念标准答案：5.某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。公司决定先集中力量在邻近的大城市搞"广告轰炸"，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。你认为广告侧

3、重点应放在以下哪种因素上（）。.企业形象及公司名称.产品商标.产品包装.本公司产品与其他产品的区别标准答案：6.在（）市场结构中，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。.垄断竞争.完全垄断.寡头垄断.完全竞争标准答案：7.代理商的最大特点是（）。.直接从事产品购销活动.不具有独立法人资格.不拥有产品所有权.以购销差价为回报标准答案：8.影响消费者行为最广泛、最深远的因素是（）。.环境因素.个人因素.心理因素.社会文化因素标准答案：9.许多冰箱生产厂家高举"环保"、"健康"旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲

4、学是（）。.推销观念.生产观念.市场营销观念.社会市场营销观念标准答案：10.（）是一种效果最好、费用最高的促销手段。.广告宣传.人员推销.营业推广.公共关系标准答案：二、多选题（共10道试题，共40分。）V1.下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（）。.文化.亚文化.社会阶层.家庭E.动机标准答案：2.在（）的情况下，企业会主动提高价格。.产品成本上升.市场需求增加.谋求更大的市场份额.争夺竞争者市场标准答案：3.在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（）。.产品线长度决策.产品线广度决策.产品线带动决策.产品线换代决策

5、E.产品线削减决策标准答案：E4.下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。.企业方向.目标市场的选择.市场营销目标.市场营销计划E.其他职能部门的作用标准答案：E5.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（）。.供应者.购买者.商品.购买力E.购买意愿标准答案：E6.对处于成熟期的产品，企业应不断开辟新的市场，通常可考虑以下方法（）。.分析和开辟人口市场.发展企事业单位市场.发展地区市场.发展国外市场E.发展中间商市场标准答案：7.企业在产品投入期采用撇脂策略的条件是.产品鲜为人知.市场规模和容量都较小.消费者对价

6、格不敏感.企业欲树立产品高质高价的形象E.竞争者容易进入该市场标准答案：E8.一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（）信息。.市场上销售的各种休闲服装样式.市场上销售的各种服装样式.各种休闲服装样式的销售量资料.消费者对各种休闲服装样式的看法E.各种样式休闲服装的销售增长率标准答案：E9.企业增加产品组合的宽度，有利于（）。.减少风险.扩大销售额.扩大经营范围.增加投资E.满足更多需要标准答案：E10.企业为产品扩大市场份额，可采用（）等营销策略。.价格不变，提高产量.价格不变，提高质量.质量不

7、变，降低价格.价格提高，质量提高E.价格降低，质量降低标准答案：三、判断题（共10道试题，共20分。）V1.市场营销人员运用的最基本的信息系统是内部报告系统。.错误.正确标准答案：2.产品质量属于产品整体的核心部分。.错误.正确标准答案：3.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。.错误.正确标准答案：4.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。.错误.正确标准答案：5.市场营销学的研究对象是市场需求。.错误.正确标准答案：6.企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。.错误.正确标准答案：7.人员推销费用较少。.错误.正

8、确标准答案：8.对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。.错误.正确标准答案：9.个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。.错误.正确标准答案：10.销售促进的本质就是信息沟通。.错误.正确标准答案：